4. Спрос и его характеристики. Факторы, влияющие на спрос.

Спрос – это платежеспособная потребность покупателей

Объем спроса определяется группой ценовых и неценовых факторов.

Q = f (p, p_a, p_b, …, T, W)

где p – ценовой фактор, p_a, p_b,T, W – неценовые факторы.

Чтобы определить зависимость между ценой и величиной спроса, предполагают постоянство всех неценовых факторов. Q = f (p) – величина спроса = функции цены

Закон спроса: между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.

P

изменение величины спроса

D

Q

Закон спроса объясняется при помощи трех эффектов:

1) эффект роста выгоды: любая покупка имеет целью равенство расходов на товар и полезности товара; снижение цены уменьшает расходы при прежней полезности, поэтому, сохраняя прежние расходы, покупатель приобретает больше полезности

2) эффект дохода: сниженная цена позволяет приобрести большее кол-во товара, не отказываясь от покупки других товаров, при прежних расходах

3) эффект замещения и субституции: изменение цены блага ведет в замещению потребителем блага, относительная цена которого выросла, благом, относительная цена которого снизилась: при более низкой цене на товар люди покупают больше данного товара, замещая им другие товары, которые становятся относительно дороже.

Исключения из закона спроса:

1) парадокс Гиффена – при увеличении цены на дешевые товары, товары первой необходимости, спрос на них не снижается (хлеб, соль)

2) эффект Веблена (роскошь) – при снижении цены на предметы роскоши падает величина спроса.

3) эффект «сноба» - неприятие субъектом распространенных тенденций, отражает противоположно направленной изменение величины спроса на благо одним потребителем, в ответ на изменение величины спроса других потребителей.

4) ассиметричная информация – низкие цены свидетельствуют о низком качестве, высокие - о высоком (ошибочное мнение).

5)эффект ожидаемой инфляции – повышение цены товаров может запустить механизм инфляционных ожиданий и привести к росту объема закупок этих товаров.

Изменения спроса происходят под влиянием неценовых факторов

изменение спроса – смещение самой

кривой

+ D₂

_

D₁

D₃

Неценовые факторы спроса:

1) доходы потребителей ( для большинства товаров существует прямая зависимость между доходом и спросом)

2) вкусы потребителей ( влияние моды, сезона, рекламы. Например увлечение здоровым образом жизни снижает спрос на продукты с содержанием холестерина)

3) число покупателей

4) цены на сопряженные товары:

блага–субституты – это такие пары товаров, для которых рост цены на один товар приводит к росту спроса на другой товар (чай-кофе)

комплементарные блага – это такие пары товаров, для которых рост цены на один товар приводит к снижению спроса на другой товар (бензин-машина)

5) ожидания относительно изменения цен или доходов в будущем