39. Особенности максимизации прибыли фирмой, работающей на рынке монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция – рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, которые выпускают неоднородную продукцию имеют свободный вход и выход с рынка.
Признаки:
1. Относительно большое число производителей (действует множество фирм, среди которых нет крупных производителей).
2. Наличие некоторых барьеров для входа на рынок (патенты, лицензии, товарные знаки).
3. Неценовая конкуренция, её основа – дифференциация продукции
4. Дифференциация продукта (на основе качества товара, услуг, сопутствующих продаже, местоположения продавца, рекламы).
При монополистической конкуренции кривые спроса и предельного дохода являются сходящимися, но они являются более эластичными, чем в условиях чистой монополии. Они не являются совершенно эластичными, как в условиях СК по двум причинам:
1) при монополистической конкуренции меньше производителей, чем в СК
2) производится дифференцированный, а не стандартизированный продукт.
Оптимальный объем производства определяется пересечением МС и MR, а цена определяется соответствием этого объема производства спросу.
Наличие прибыли или убытка определяется соотношением уровня цены и ATC.
Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции:
Минимизация убытков в краткосрочном периоде
Безубыточность фирмы (экономическая прибыль равна 0)
Закрытие фирмы (AVC выше P)
Долгосрочное равновесие:
Если фирма была прибыльной в краткосрочном периоде, то в отрасль начнут вступать новые конкуренты и будут происходить два процесса:
1) кривая спроса начнет опускаться с поворотом
2) кривая АС начнет расти в сторону роста
40. Монополистическая конкуренция и эффективность. Неценовая конкуренция и роль рекламы, проблема избыточных мощностей.
Чтобы охарактеризовать эффективность нужен график долгосрочного равновесия
А ллокативная эффективность выполняется при Р = МС.
Производственная эффективность достигается при АСmin
В условиях монополистической конкуренции полностью не выполняется ни одна эффективность; структура характеризуется наличием избыточных мощностей.
Разница между количеством товара, соответствующим минимуму долгосрочных издержек, и количеством, выпускаемым фирмой, называется избыточной мощностью.
Теорема избыточных мощностей: избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск продукции возможен при более низких средних издержках, то ж количество товара можно было бы произвести меньшим числом фирм в отрасли, причем каждая из них производила бы большее количество продукции при минимально возможных средних издержках. Следовательно, могло быть использовано меньше ресурсов. В этом смысле монополистическая конкуренция является неэффективной.
Неценовая конкуренция – связана с формированием в глазах потребителя определенного предпочтения к марке товаров. Осуществляется путем рекламы.
Реклама – это средство донесения информации до целевой аудитории с целью побуждения ее к определенным действиям.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.
Функции коммерч. рекламы: информирование, увеличение сбыта.
в краткосрочном периоде реклама в долгосрочном периоде