31Понятие «слоган». Основные требования к слогану

Понятие “слоган“ (slaugh ghairm) пришло к нам от древних галлов, то есть оно восходит к галльскому языку. Понятие “слоган” в первоначальном его определении означает “боевой клич”. Это очень точно отражает сущность рекламы (поразить конкурентов в битве за расположение потребителей).

Цель рекламного слогана: привлечь внимание, вызвать у потребителей положительную ассоциацию по отношению к компании, ее менеджерам и специалистам, ее товарам или услугам.

Требования, предъявляемые к рекламному слогану. Рекламный слоган должен быть: оригинальным, запоминающимся, ярким, точным, кратким, простым, ассоциирующимся с компанией и ее продукцией.

Научные принципы создания рекламного слогана: использование результатов маркетинговых исследований целевой аудитории (ее восприятия); изучение необходимой информации для создания рекламного слогана; определение ключевых слов рекламного слогана; выбор нужной формы рекламного слогана; адаптация рекламного слогана к рекламной кампании.

Изучение необходимой информации для создания рекламного слогана включает: 1) выявление того, что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, свойства продукции или услуги, конкурентные отличия); 2) определение задачи продвижения (повысить приток посетителей, увеличить объем продаж, обеспечить узнаваемость марки и др.); 3)формирование общей характеристики слогана и осмысление ее особенностей и отличий; 4) выбор системы медиасредств для продвижения товара или услуги; 5) определение места рекламного слогана в визуальной концепции рекламной кампании (будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный инструмент или он станет работать совместно с другим видом коммуникации).

Определение ключевых слов рекламного слогана предполагает проведение предварительной работы, к которой относится: 1. определение содержательной части рекламного слогана (в соответствии с конкурентными отличиями, свойствами, назначением объекта продвижения); 2. выявление результирующего мотива в модели восприятия, который должен вызвать данный слоган и который ассоциируется с видом рекламируемого товара; 3. подбор размера рекламного слогана (определяется количеством слов, символов, ударений и слогов).

Выбор нужного рекламного слогана предусматривает поиск ответов на вопросы: ”Нужно ли в рекламном слогане использовать психологические приемы и какие?” ”Будет ли содержать рекламный слоган дополнительные уровни смысла?“ Какие художественные приемы (ритм, рифма и др.) целесообразно применить?” “Насколько будут уместными конкретные слова и образы?”

Созданием рекламных слоганов занимается копирайтер-маркетолог.

32Философия фирмы

Слоган

Слоган не используется в каждой рекламе. Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Данная фирма или компания может производить десятки, сотни или тысячи различных товаров. Создавать 'новый слоган для каждого нового товара/услуги неэффективно и неестественно, так как рекламный заголовок может отразить специфику рекламы конкретного товара или услуги.

Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.

Философия организации описывает: хозяйственную систему организации - кто мы? Цель организации - чего мы хотим? Сферу деятельности - что мы делаем?. В философии организации конкретизируются основные ценности, которые для сотрудников должны служить ориентиром всей их деятельности.

Философию организации можно определить еще и как совокупность внутрифирменных принципов и правил взаимоотношению рабочих и служащих, своеобразная система ценностей и убеждений, воспринимаемая добровольно или в процессе воспитания всем персоналом предприятия. Можно сказать проще - это «моральный кодекс поведения на предприятии

многие вопросы философии организации нашли отражение в ее программных и нормативных документах. Однако единый свод философских утверждений необходим и позволяет:

- строго регламентировать служебные отношения между сотрудниками, сотрудниками и покупателями, поставщиками и т.п.;

- ускорить адаптацию вновь принимаемых работников;

- стандартизировать взгляды на самоуправление, выборность руководства, единоначалие, роль трудового коллектива в управлении и т.д.;

- узаконить или регламентировать политику собственника в отношении персонала и организации в целом;

- сохранить или упрочить конкурентоспособность организации независимо от возможных изменений в ее руководстве.

При разработке философии организации необходимо основываться на действующих нормативных актах (Конституции РФ, Гражданском кодексе, Кодексе законов о труде, Декларации прав человека и т.д.), Уставе и коллективном договоре организации, особенностях национальной и региональной культуры, мировом и российском опыте лучших компаний. Философия организации должна учитывать: национальный состав сотрудников, региональную специфику (город, поселок, село и др.), тип производства, отрасль, количественный состав персонала, материальный и культурный уровень жизни, личные убеждения собственника и руководителя организации.