- •3Особенности турпродукта и туристского потребления
- •5Связи с обществ.Реклама и пиар
- •6 Стимуоирование сбыта отличие от рекламы
- •7Личная продажа
- •8Адресаты маркетинговых коммуникаций
- •10.Ощущения и восприятия
- •11Вниманеие
- •12Память, виды и возможности
- •13Мышление и речь
- •14Эмоции в рекламе
- •14Формирование
- •16Психология потребительской мотивации
- •18Классификации рекламы
- •19Рекламная кампания
- •Классификация рекламных кампаний по целям
- •Классификация рекламных кампаний по срокам проведения
- •20Планирование рекламной кампании
- •21Разработка рекламного бюджета
- •22Медиапланирование. Рекламные средства, используемые в скст
- •23Телевизионная реклама
- •24Радио реклама
- •28Реклама на транспорте
- •29Прямая почтовая реклама
- •30 Рекламные сувениры
- •31Понятие «слоган». Основные требования к слогану
- •32Философия фирмы
- •33Понятия «рекламная апелляция» и «рекламный аргумент»
- •35Основные требования к неймингу
- •Место имени в слогане
- •4.1.3. Форма включения имени в слоган
- •Уникальное торговое предложение
- •4.2.2. Психологическая концепция утп
- •38 Информационный блок
- •39Коммуникативные модели информационного блока
- •39Коммуникативные модели информационного блока
- •40Реклама с участием звезд
- •41Реклама с участием простых людей
- •Звезды «Агидели» не только светят, но и греют
- •42Эхо-фраза (кода)
- •43Правила адекватного речевого оформления мысли.Ясность
- •Ясность
- •44Коммуникативная точность
- •Туристы, ценящие сервис и красоту природы, будут очарованы этим отелем и проведут незабываемый отдых
- •45Краткость
- •5.2.5. Полнота речи
- •46Плеоназм и тафтология
- •47Определенеие рода
- •49.Стилистический потенциал лексических единиц.Сравнение Тропы
- •Тунис – это африканский Майами22
- •51Глагол в рекламе
- •53Утвердит предл
- •12 Красивейших девушек города! 11 роскошных костюмов!26
- •54 Отрицательная реклама
- •55Повеств,побуд.Вопросит
- •56Анафора, эпифора.Пермутация
- •59Иллюстрирование рекламы
- •6.1.1. Место иллюстрации в объявлении
- •60Содержание иллюстрации
- •61Виды иллюстраций
- •63Фигура и фон
- •64Изобразительные средства рекламы
- •65Законы композиции
- •66Функции цвета
- •67Шрифты
- •68Товарный знак
- •69 Реклама на выставках
30 Рекламные сувениры
все сувениры, имеющие какие-либо сведения об организации, являются рекламными сувенирами.
Промоушен сувениры, как правило, дешевые рекламные сувениры, которые предназначены для обширной аудитории и используются на каких-либо рекламных акциях компании. Такими акциями могут быть презентации, как и открытия или переименования организации, других событий, связанных непосредственно с имиджем компании, так и акциях, рекламирующих новый продукт. Так же промоушен сувениры, важная часть участия компании в различных выставках. Еще одним применением этого вида рекламных сувениров может быть их непосредственное нахождение в представительском офисе организации и раздача их всем кто приходит в такой офис.
Рекламные сувениры первой группы практически всегда ассоциируются со словом дешевый. Таким образом, промоушен сувениры — это рекламные сувениры низкой ценовой категории, на которых нанесены: в обязательном порядке название и координаты компании, в необязательном логотип компании, сведения о новом продукте или новой акции.
Промоушен сувениры бывают различных видов от недорогих канцелярских товаров (ручки, карандаши, блокноты, маркеры, календарики и календари) до рекламных сувениров более наглядного применения (вымпелы, значки, флажки, плакаты, пакеты, футболки, бейсболки, и даже куртки). Так же в этой категории рекламных сувениров часто применяются недорогие зажигалки, брелки, фонарики, держатели для ключей и денег.
Вторая группа рекламных сувениров — так называемые, имиджевые сувениры. Эта группа отличается от первой более высокой стоимостью и другим применением. Само название имиджевые сувениры, говорит о том, что их назначение создавать благоприятный имидж компании в глазах целевой аудитории. Целевая аудитория этой группы рекламных сувениров — партнеры компании, крупные клиенты, потенциальные клиенты, государственные служащие.
Как правило, эти рекламные сувениры находятся в офисе компании в кабинетах высшего и среднего звена руководителей, или дарятся непосредственным получателям по какому-либо случаю. На Западе, где уже давно применяются имиджевые сувениры, выработана система по какому случаю и кому именно преподносятся те или иные рекламные сувениры. У нас подобные протоколы еще в самом зачатке, и формируются они индивидуально каждой компанией.
Имиджевые рекламные сувениры могут быть различными. Наиболее часто встречаются сувениры для офиса, для автомобиля, для курения и винопития, различные украшения (статуэтки, картины, посуда). Все рекламные сувениры этой группы из средней и VIP ценовой категории. В обязательном порядке на них присутствуют: название компании, фирменный знак или фирменная цветовая гамма, координаты компании. На имиджевых сувенирах не рекламируется новый продукт, и не содержатся сведения о каких-либо рекламных акциях.
Рекламные сувениры уже давно стали неотъемлемой частью рекламных стратегий крупных и средних компаний. Сейчас важность рекламных сувениров понимают и более маленькие компании. И это понятно. Ведь рекламные сувениры — это целевой рекламоноситель, эффективность которого трудно недооценить. И поэтому, рекламные сувениры занимают особое место в рекламном бюджете организаций.