19Рекламная кампания

Рекламная кампания (Advertising campaign) - это комплекс заранее спланированных рекламных мероприятий, направленных на целевую аудиторию, в определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Мероприятия, которые проводят в рамках рекламной кампании обычно разделяют на несколько групп:

1. Стратегическая разработка рекламной кампании - определение целевой аудитории, анализ рынка, и выявление предпочтений потребителей.

2. После сбора данных и анализа первоначальной информации, переходят непосредственно к самой разработке рекламной кампании. На этом этапе выбирают медиа и СМИ, которые будут задействованы в рекламной кампании. Здесь же подготавливают рекламные объявления, теле и радио-ролики, которые будут использованы в дальнейшем.

3. Проведение рекламной кампании - размещение рекламы, рекламные акции, дегустации, распространение листовок, брошюр и другие, запланированные мероприятия.

В заключение проводят анализ эффективности, другими словами, насколько успешной оказалась рекламная кампания, сравнивают и оценивают, какой из методов рекламы был более выигрышным. После этого составляют план и рекомендации для следующей рекламной кампании.

Классификация рекламных кампаний по целям

Как правило, в процессе рекламной кампании преследуется несколько целей. В этой связи принята следующая классификация рекламных кампаний:

1. имиджевая, или престижная

2. товарная

3. стабильности

Имиджевые кампании предназначены для формирования известности и положительной репутации предприятия.

Выбор носителей должен осуществляться не по стандартным установкам, а индивидуально. Рекламе отелей самое место в каталогах, проспектах и пр. печатных изданиях туристических компаний (для этого надо планировать совместную рекламную деятельность). Эффективно размещать рекламные кронштейны в местах ожидания (в аэропортах, ж/д- автовокзалах).

Товарные рекламные кампании пробуждают интерес целевой аудитории к продукту, реализуемому фирмой. Особенностью таких компаний является информационная мобильность. В отличие от имиджевой, не имеющей нужды в переменах, товарная реклама неутомимо служит нюансам текущего момента и чувствительна к оперативным изменениям.

При проведении товарных рекламных кампаний эффективно размещать обращения на носителях мобильных, не требующих времени на изготовление и не предполагающих длительного срока ожидания. Действенным способом распространения срочной информации является использование штендеров (в отличие от стационарных наружных носителей). Оперативно реагируют на рекламный заказ радиостанции и газеты (в отличие от телевидения и журналов).

Рекламная кампания стабильности регламентирует взаимоотношения между реальными и потенциальными партнерами. В рамках ее проведения обычно планируют адресную почтовую рассылку в форме отчета о годовой деятельности, а также рекламу на выставках. Иногда прибегают к скрытой рекламе в прессе.