- •Авторы-составители:
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •2. Цель, задачи и предмет дисциплины.
- •Требования к уровню освоения содержания курса
- •Объем дисциплины
- •Форма обучения очная
- •4.2. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •Содержание курса
- •Раздел 1. Сущность, цели, виды, основные принципы и функции коммуникации
- •Тема 1. Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина
- •Тема 2. Массовая коммуникация как система
- •Тема 3. Виды и средства массовой коммуникации
- •Тема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникации
- •Раздел 2. Реклама как массовая коммуникация
- •Тема 5. Реклама и теория коммуникаций
- •Тема 6. Характеристики системы смк как основного рекламоносителя
- •Тема 7. Реклама и целевая аудитория
- •Раздел 3. Анализ средств массовых коммуникаций в других областях
- •Тема 8. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации в структуре системы массовых коммуникаций
- •Раздел 4. Теоретические основы курса «Медиапланирование»
- •Тема 10. Стратегия и тактика медиапланирования
- •Тема 11. Исследования аудитории смк
- •Тема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудитории
- •Темы практических и/или семинарских занятий
- •Раздел 1. Сущность, цели, виды, основные принципы и функции коммуникации
- •Тема 1. Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 2. Массовая коммуникация как система (форма проведения – семинар).
- •Тема 3. Виды и средства массовой коммуникации (форма проведения – семинар).
- •Тема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникации (форма проведения – практическое занятие).
- •Раздел 2. Реклама как массовая коммуникация
- •Тема 5. Реклама и теория коммуникаций (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 6. Характеристики системы смк как основного рекламоносителя (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 7. Реклама и целевая аудитория (форма проведения – семинар).
- •Раздел 3. Анализ средств массовых коммуникаций в других областях
- •Тема 8. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз (форма проведение – семинар).
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации в структуре смк (форма проведения – семинар).
- •Раздел 4. Теоретические основы курса «Медиапланирование»
- •Тема 10. Стратегия и тактика медиапланирования (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 11. Исследования аудитории смк (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудитории (форма проведения – семинар).
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнению
- •Вопросы для подготовки к экзамену и/или зачету
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •10.1 Литература Основная:
- •Дополнительная:
- •Интернет-ресурсы:
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины:
- •10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплин
- •10.4. Глоссарий
Тема 9. Маркетинговые коммуникации в структуре системы массовых коммуникаций
Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Взаимосвязь системы маркетинговых коммуникаций и комплекса маркетинга. Цели системы маркетинговых коммуникаций как органическая часть системы фирменных целей. Структура системы маркетинговых коммуникаций. Адресаты системы маркетинговых коммуникаций. Личные и безличные коммуникации: особенности их применения. Отдельные элементы системы маркетинговых коммуникаций: прямой маркетинг, личная продажа, понятие сетевого маркетинга; стимулирование сбыта, ценовое и неценовое стимулирование, целевые аудитории; выставки и ярмарки; спонсорство; фирменный стиль. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации. Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации. Особенности взаимодействия со средствами массовой информации.
Раздел 4. Теоретические основы курса «Медиапланирование»
Тема 10. Стратегия и тактика медиапланирования
Понятие и предмет медипланирования. Компоненты медиапланирования. Определение целей медиапланирования. Медиастратегия: формирование стратегии, выбор тактики. Факторы, обязательные для рассмотрения в процессе оценки ситуации. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Структура медиапланирования и ее изменения в связи с трансформирующейся текущей ситуацией. Влияние маркетинговых характеристик на процесс медиапланирования. Основные каналы распространения: определяемые по географическому признаку, по отношению дистрибьюторов к СМИ, в зависимости от политики продвижения товара на рынке. Ценообразование, и его влияние на медиапланировние. Параметры, определяющие характер медиапланирования в зависимости от поставленных целей. GRP как количественное выражение целей медиапланирования. Формулировка целей стоящих перед СМИ. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Глобализация потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на медипланирование. Программное обеспечение медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация, имитационные и эвристические модели). Работа с компьютерными базами данных.
Тема 11. Исследования аудитории смк
Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Инструменты и методики коммуникационных исследований. Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.
Тема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудитории
Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач. Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса. Место рекламодателей в корпусе заказчиков. Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации. Основные единицы измерения телеаудитории. Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.