8. Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнению

Целью написания курсовой работы является углубленное изучение теоретической основы и практического применения темы, заинтересовавшей студента.

Задачи исследования:

1. приобретение навыков применения теоретических знаний на практике;

2. развитие аналитических способностей;

3. развитие способностей собирать и выделять главное в массиве данных.

Примерная тематика курсовых работ:

1. Массовая культура: понятие и особенности.

2. Место стереотипа в механизме осуществления функций СМК.

3. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией.

4. Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя.

5. Информационная и рекламная инфраструктура России: современные очертания.

6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

7. Специфика функций СМК как следствие различных выразительных средств прессы (печати и электронной прессы).

8. СМК и другие каналы распространения информации и рекламы.

9. Структура системы маркетинговых коммуникаций и подходы к ее формированию.

10. Содержание коммуникативного процесса и его этапы.

11. Понятие коммуникации. Обзор существующих определений.

12. Объективные условия возникновения массовой коммуникации.

13. Теория информации и информационные системы.

14. Модели коммуникации и их разновидности.

15. Вербальная коммуникация и ее особенности.

16. Мифологическая коммуникация и ее особенности.

17. Коммуникации при проведении выставок (ярмарок).

18. Содержание средств массовой информации и методы его исследования.

19. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

20. Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной коммуникации.

21. Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.

22. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.

23. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

24. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.

25. Использование мифологической / художественной коммуникации в рекламе.

26. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

27. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

28. Виды рекламы в массовых коммуникациях.

29. Структура телевидения и характеристика его аудитории.

30. Радио как средство массовой коммуникации.

31. Интернет как средство массовой коммуникации.

32. Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для товара «Х».

33. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х».

34. Расчет основных показателей медиаплана.

35. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.

36. Составление графика размещения рекламы товара «Х».

37. Компьютерное моделирование в медиапланировании.

Тема курсовой работы согласуется с преподавателем и должна соответствовать определенным требованиям:

1. Одна тема закрепляется за одним студентом.

2. Заявленная тема должна быть полностью раскрыта в содержании работы.

По желанию студента при согласии преподавателя тема может быть сформулирована самостоятельно по интересующему студента вопросу.

Работа должна отвечать всем требованиям, предъявляемым к оформлению работ подобного рода:

1. Объем работы должен быть в среднем 25 – 30 печатных листов формата А4 при использовании 13 шрифта Times New Roman и полуторного интервала. Поля работы должны быть: левое – 2,5 см; правое – 1,5 см; верхнее – 2 см; нижнее – 1 см.

2. Работа должна содержать введение, две обязательных части – теоретическую и практическую, заключение, список использованной литературы и по необходимости приложения. Во введении указывается цель предстоящего исследования и причина, по которой была выбрана заявленная тема. В теоретической части раскрывается сущность темы; практическая часть должна включать в себя примеры, иллюстрирующие применение теоретических основ на практике с обязательным анализом приводимых данных. Заключение должно содержать основные выводы, сделанные в результате исследования. Список использованной литературы оформляется в соответствии со следующими требованиями: перечень литературы составляется в алфавитном порядке фамилий первых авторов, со сквозной нумерацией. Указываются также название, вид учебной литературы, наименование издательства, год издания.

Пример указания книги: Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 1999.

Пример указания статьи: Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный

мир. – 1997. - №10. – С.14.

В приложении размещаются документы, дополняющие/иллюстрирующие материал практической части и, с точки зрения, студента являющиеся интересными для рассмотрения.

3. Перед выполнением работы следует подобрать и изучить необходимый литературный материал, директивные документы, фактические данные по деятельности организаций, занимающихся рекламной деятельностью. Содержание работы следует изложить своими словами, логически последовательно. Значительно повышают ценность работы графики, диаграммы и другой иллюстративный материал. Материалы источников, цифровые статистические данные, приведенные в работе должны иметь ссылки на источники.