4.2. Распределение часов курса по темам и видам работ

№ пп	Наименование тем	Всего (часов)	Аудиторные занятия (час.)		Самостояте-льная работа
			в том числе:
			Лекции	Семинары
1.	Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина	15	4	2	9
2.	Массовая коммуникация как система	24	8	3	13
3.	Виды и средства массовой коммуникации	18	6	3	9
4.	Методы анализа и эффективность массовой коммуникации	24	6	4	14
5.	Реклама и теория коммуникаций	34	14	5	15
6.	Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя	20	6	3	11
7.	Реклама и целевая аудитория	14	6	3	5
8.	Коммуникации в сфере паблик рилейшнз	20	6	3	11
9.	Маркетинговые коммуникации в структуре системы массовых коммуникаций	72	25	11	36
10.	Стратегия и тактика медиапланирования	76	28	10	38
11.	Исследования аудитории СМК	32	11	5	16
12.	Особенности изучения теле-, радиоаудитории	31	10	5	16
	Итого:	380	130	57	193

5. Содержание курса

Раздел 1. Сущность, цели, виды, основные принципы и функции коммуникации

Тема 1. Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина

Понятие и предмет теории коммуникаций. Типы средств коммуникаций. Схема коммуникативного процесса как сосуществования докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз. Теоретические модели коммуникации (Р. Якобсона, Ю. Лотмана, и др.). Модели массовой коммуникации (модель максимального/минимального эффекта, модель «спираль молчания» и др.). Понятие и особенности взаимодействия понятий «коммуникация», «общение» и «общественное мнение». Роль средств массовой коммуникации в формировании общественного мнения. Массовая культура: понятие и особенности. Информационная культура общества и личности. Механизм воздействия коммуникативного потока на поведение индивида.

Тема 2. Массовая коммуникация как система

Понятие массовой коммуникации. Проблема объективности в передаче фактов и сообщений и субъективности их трактовки коммуникатором. Структурные элементы системы: реальность-общество, отправитель-коммуникатор, сообщение-текст, канал-средство, получатель-массовое общество, эффект-цель. Функции системы массовых коммуникаций в обществе: информирование, воспитание, снятие напряжения, коммуникации, организации поведения. Формы коммуникативного действия: подражание, диалог, управление. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления функций СМК.