7. Задания для самостоятельной работы студентов

Разделы и темы

для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

Раздел 1. Сущность, цели, виды, основные принципы и функции коммуникации

Тема 1. Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина

1. Написание рефератов по темам:

• Массовая культура и ее специфика в формировании коммуникации.

• Роль радио/телевидения/прессы в формировании общественного мнения.

• История возникновения теории коммуникации.

• Исторические подходы к возникновению и развитию массовой коммуникации.

2. Изучение теоретических моделей коммуникации с конспектированием основных положений.

3. Анализ и составление схемы коммуникационного акта при общении двух коммуникаторов; в группе, на собрании и пресс-конференции.

Тема 2. Массовая коммуникация как система

1. Поиск и обзор научных публикаций по темам:

• Роль коммуникаторов в создании массовой информации.

• Производство информационного продукта.

• Механизм превращения социальной информации в массовую информацию.

• Влияние окружения в механизме осуществления функций СМК.

2. Подготовка к экспресс-опросу.

3. Эссе на тему: «Интерес современного бизнеса к деятельности СМИ».

4. Анализ коммуникационного акта, осуществляемого посредством телевидения, радио (на примере теле-/радиопередачи.

Тема 3. Виды и средства массовой коммуникации

1. Поиск и анализ электронных источников информации по темам:

• Художественная коммуникация как особый вид массовой коммуникации.

• Традиции и основания нравственной коммуникации.

• Расширение коммуникативного пространства и ускорение предкоммуникативного времени.

• Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

2. Эссе на тему по выбору:

• СМИ как «четвертая власть».

• СМК и виртуальная реальность.

3. Проработка материала по учебной литературе [1; 4; 5].

Тема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникации

1. Написание рефератов по темам:

• Теории информационного дефицита

• Потребление массовой информации как игра.

• Модель зависимости эффектов массовой коммуникации.

• Шарлоттский эксперимент: взаимозависимость гражданской позиции человека и его читательского интереса.

2. Контент-анализ по отобранным студентом материалам.

3. Подготовка к контрольной работе по разделу №1.

Раздел 2. Реклама как массовая коммуникация

Тема 5. Реклама и теория коммуникаций

1. Проработка научной литературы по темам для подготовки к дискуссии:

• Место рекламы в системе социальных коммуникаций.

• Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы.

• Место политической рекламы в СМК.

• Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.

2. Дайджест лекции.

3. Обзор научной и периодической литературы по теме: «Социальная ответственность рекламы».

4. Оценка используемых в рекламе психологических приемов, воздействующих на потребителя бессознательно (на примере рекламы в печатных и электронных СМИ).

Тема 6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя

1. Поиск и анализ периодической литературы по темам:

• Перспективы газет и журналов в структуре СМК;

• Проблема контекста рекламы;

• СМК и реклама: способы регуляции отношений.

2. Эссе на тему: «Перспективы Интернета как рекламоносителя».

3. Подготовка к опросу.

4. Подготовка к обсуждению с формированием главных тезисов по теме: «Product Placement как новейшая и перспективная разновидность рекламной коммуникации».

5. Анализ и подготовка электронной презентации по теме: Присутствие и эффективность Product Placement в различных средствах СМК (на примере полнометражного кино; сериала; телевизионной передачи, книг, компьютерных игр, радиопередачи, печатных СМИ).

Тема 7. Реклама и целевая аудитория

1. Проведение сегментации аудитории в зависимости от выбранных студентом критериев и выбор целевого сегмента для продвижения товара, выбираемого по желанию.

2. Написание реферата по теме: «Новейшие тенденции в изменении структуры аудитории».

3. Подготовка к контрольной работе по разделу №2.

4. Оценка рекламной коммуникации с точки зрения используемых мотивов (на примере телевизионной рекламы).

5. Разработка концепции рекламы, основанной на семейных ценностях с использованием различных аспектов семейности.

Раздел 3. Анализ средств массовых коммуникаций в других областях

Тема 8. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз

1. Разработка пресс-релиза и медиа-кита для СМИ.

2. Анализ статистической и аналитической информации по темам:

• Развитие ПР-индустрии в России.

• Использование СМИ в деятельности по паблик рилейшнз.

• Влияние лидеров мнений на общественность.

3. Подготовка к экспресс-опросу.

4. Мониторинг и последующий анализ печатных СМИ на предмет использования ПР-технологий в целях продвижения товаров и услуг.

Тема 9. Маркетинговые коммуникации в структуре СМК

1. Проработка электронных источников информации на предмет выявления практических примеров по темам:

• Роль коммуникационного процесса в принятии решения о покупке.

• Мерчандайзинг как составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций.

• Важность личного контакта в процессе коммуникации.

2. Разработка плана проведения промо-акции.

3. Работа с законодательной базой – Законом «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ в отношении его влияния на организацию мероприятий по маркетинговым коммуникациям.

Раздел 4. Теоретические основы курса «Медиапланирование»

Тема 10. Стратегия и тактика медиапланирования

1. Разработка медиаплана для выбранного студентом товара.

2. Подготовка докладов по темам:

• Стратегическое медиапланирование – особенности выбора каналов распространения рекламы.

• Психология памяти в медиапланировании.

• Мировые тенденции в медиапланировании.

• Особенности размещения рекламы в метро.

• «Анатомия» рекламного блока.

• Модель STAS.

3. Обзор современного состояния рынка медианосителей (телевидение, пресса, радио, Интернет, наружные конструкции).

4. Анализ количества и качества, размещаемой в телевизионных передачах рекламных сообщений. Оценка соответствия реальной ситуации тональности передачи, а также закону о рекламе № 38-ФЗ от 13.03.2006 г.

Тема 11. Исследования аудитории СМК

1. Самостоятельная разработка анкеты по выбранной студентом тематике.

2. Обзор «Международного кодекса МТП и ЕСОМАР по практике проведения маркетинговых и социальных исследований».

3. Проработка учебного материала по учебной и научной литературе [1, 2, 4, 6, 8, 11, 12].

4. Выявление достоинств и недостатков различных методов маркетинговых исследований (опрос, фокус-группы, наблюдение и пр.) с приведением мнений экспертов.

3. Подготовка к опросу по теме.

Тема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудитории

1. Подготовка докладов по темам:

• Место рекламодателей в корпусе заказчиков.

• «Вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией телепередач.

2. Проработка учебного материала по конспектам лекций.

3. Изучение особенностей работы и применяемых технологий ведущих исследовательских компаний страны: TNS Media, Comcon, Romir monitoring, Социс, Росстат.

4. Подготовка к контрольной работе по разделам №3 и №4.