4 Вида спонсоринга:

-спонсоринг в области спорта, - в области культуры,

- соц. спонсоринг (здравоохр., стипендии, помощь школам),

-экоспонсоринг (связан с охраной ОС).

Лоббирование - это оказание влияния определенной заинтересованной группы лиц на принятие политических решений властными структурами.

Пример: крупные компании региона должны поддерживать отношения с местными: началом взаимоотношений может стать приглашение на свое предприятие/завод для ознакомления с последующим ланчем и разговором о перспективах вашего бизнеса. Задачи:

-выстраивание эффектив. коммуникаций с госструктурами и их персоналом

-мониторинг работы гос/органов в сферах, затрагивающих деятелньость вашей организации

-представление интересов вашей организации на всех уровнях власти

-информированние гос/органов о деятельности вашей компании

-влияние на решения госструктур в важных для вашей компании областях.

31. Особенности работы pr - специалистов с национальными сми.

Взаимодействие СМИ с PR-структурами происходит на взаимовыгодных условиях т.к не только PR-специалисты нуждаются в предоставлении ч/з СМИ инф. о своей деят-ти, но и СМИ заинтересованы в получ-и оперативной, надежной информац.

Приемы при работе со СМИ:

1. Учитывая общий информат. поток, формирование информат. поводов. Информ. поводы бывают след. типов:

- появление нового товара или изменение ранее выпущенного;

- общеинформ. новости;

- информ. о руков-ве, корпорат. пол-ки;

- экскурс в создание товара;

- информ., относит. конкрет. события.

2. Доведение до журналистов опред. инф.

- Пресс-релизы, предназнач. для распространения в СМИ.

3. Распростр-е материалов, непосред. предназнач. для СМИ: авторские статьи,

обзорная статья, интервью. 4. Организация событий для журналистов: пресс-конференции..

Особенности в РФ:

1) Закон «Об инф., информатизации и защите инф.». Он регулирует сбор, хранение, использ-е и распространение инф. о личной жизни;

2) ГК РФ (ч. 4) Гл. 70 «Авторское право» охраняет авторские права на пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы и иное. 3) ГК РФ Гл. 76 Права на средства индивидуализации юр. лиц.

4) Закон РФ «О СМИ»: рассматривает понятие массовости для период. печат. изданий, а также регламентирует деят-ть электронных СМИ, включая Интернет.

Основополагающие понятия: свобода, недопустимость цензуры и злоупотребления свободой СМИ.

Ограничения: соблюдение гос. тайны или др. спец. охраняемой законом тайны; охрана частной жизни; обеспечение безоп. и целостности гос-ва; охрана здоровья; уважение прав, законных интересов, чести и достоинства граждан и организаций, необходимость соблюдения принципов равноправия людей независимо от пола, возраста и т. д.

32. Планирование формирования продвижения имиджа предприятия.

PR – включает в себя спектр программ, целью кот. является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий.

Цель: создание благоприятного климата, мнения о фирме среди потенц. клиентов, в обществ. и правит. организациях.

Основн. идея формирования благоприят. обществ. мнения заключается в том, что фирма производит и реализует продукцию в интересах потребителя, публики, а не ради извлечения прибыли.

Функции PR:

• информации о деятельности фирмы;

• престижная;

• барьерная – создание с помощью пропагандистских приемов затруднений конкурентам;

• предрекламная;

• напоминающая.

Внешний имидж – складывается из обществ. мнения о компании (восприятие компании обществом).

Формируется: РК, качеством продукции, связями со СМИ, обществ. работой, связями с инвесторами.

Внутренний имидж - атмосфера внутри компании, отношение сотрудников к руководителям и политике компании (преданность сотрудника фирме).

Формируется:

• Финансовое планирование

• Кадровая политика компании

• Ориентация и тренинги сотрудников

• Программа поощрения сотрудников