- •Мк, как набор эффективных способов воздействия на управляемые факторы внешней и внутренней среды предприятия.
- •Мк и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта и продаж.
- •6. Типология рекламы по направлениям на аудиторию (по целевому назначению, по каналам распределения и широте охвата аудитории).
- •9. Задачи, виды и основные требования к товарной рекламе.
- •11. Реклама и Интернет.
- •12.Подготовка эффективного рекламного текста.
- •13. Рекламный слоган и правила его создания.
- •17. Фирменный стиль и имидж предприятия. Элементы фирменного стиля.
- •18. Основные рекламные модели.
- •Одобрение.
- •19. Мотивация в рекламе. Факторы, повышающие эффект-ть эмоцион. Восприятия.
- •20.Товарный знак и бренд.
- •Отличия бренда от торговой марки
- •21.Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия.
- •1)Постановка задачи рк
- •2)Стратегия и тактика рк
- •3)Осуществление рк
- •4) Анализ рекламной кампании.
- •25. Медиаплан и рекламный бюджет.
- •2 Группы ра:
- •3. Менеджеры по продаже рекламы.
- •4.Директор.
- •4 Вида спонсоринга:
- •31. Особенности работы pr - специалистов с национальными сми.
- •33. Модели мотивации мк.
- •34.Основные функции, цели и задачи мк.
- •40. Цели, задачи и основные направления лоббирования.
- •44. Личные продажи и их роль в формировании покупат. Спроса.
- •45. Ведение деловых переговоров и этика делового общения.
- •48. Методы оценки эффект-ти работы та.
- •51.Стимулирование продаж и жцт.
- •52. Особенности целей стимулирования продаж.
- •53.Основные типы стимулирования сбыта и продаж.
- •54.Эффективность коммуникационных стратегий предприятия и ее оценка.
45. Ведение деловых переговоров и этика делового общения.
Деловые переговоры предназначены для того, чтобы при помощи взаимного обмена мнениями (в форме различных предложений по решению поставленной на обсуждение проблемы) получить отвечающее интересам обеих сторон соглашение и достичь результатов, которые бы устроили всех его участников.
Структура ведения деловых переговоров:
1.Этап подготовки переговоров,
- цель переговоров;
- партнер по переговорам;
- предмет переговоров;
- ситуация и условия переговоров;
- присутствующие на переговорах;
- организация переговоров
2.Этап проведения переговоров,
3.Этап завершения переговоров (решение проблемы),
4.Анализ итогов деловых переговоров.
Этика делового общения - учение о проявлении морали и нравственности в деловом общении, взаимоотношениях деловых партнеров.
1.Общепринятый золотой стандарт: «В рамках служебного положения никогда не допускать по отношению к своим подчиненным, к руководству и коллегам своего служебного уровня, к клиентам и т.п. таких поступков, каких бы не желал видеть по отношению к себе».
2.Справедливость при наделении сотрудников необходимыми для их служебной деятельности ресурсами 3.Обязат. исправления этического нарушения
4.Принцип максимума прогресса: служ. поведение сотрудника признаются этичными, если они способствуют развитию орг-ции с морал. точки зрения.
5.Принцип минимума прогресса: действия сотрудника в целом этичны, если они не нарушают этических норм.
6. Этичным является терпимое отношение сотрудников к моральным устоям, традициям и прочим, имеющим место в др. орган-ях, регионах, странах.
46. Этапы делового общения с клиентом.
Структура ведения деловых переговоров:
1.Этап подготовки переговоров,
- цель переговоров;
- партнер по переговорам;
- предмет переговоров;
- ситуация и условия переговоров;
- присутствующие на переговорах;
- организация переговоров
2.Этап проведения переговоров,
- взаимное уточнение интересов, точек зрения, концепций и позиций участников; - их обсуждение (выдвижение аргументов в поддержку своих взглядов, предложений, их обоснование);
- согласование позиций и выработка договоренностей.
3.Этап завершения переговоров (решение проблемы),
4.Анализ итогов деловых переговоров.
По завершении переговоров их участникам целесообразно обсудить следующие вопросы:
- что, какие действия способствовали успеху переговоров; - какие возникали трудности, как эти трудности преодолевались; - что не было учтено при подготовке к переговорам и почему; - какие неожиданности возникли в ходе ведения переговоров; - каково было поведение партнера на переговорах; - какие принципы ведения переговоров возможно и нужно использовать на других переговорах.
47.Особенности работы торг. агента.
Торговый агент – лицо, действующее от имени фирмы и выполняющее одну или несколько из числа следующих функций:
-выявление потенциальных клиентов,
-налаживание коммуникации,
-осуществление сбыта,
-организация обслуживания,
-сбор информ. и распределение ресурсов.
В практике сегодняшней хоз. деят-ти термин "торговый агент" охватывает широкую гамму специалистов, у которых зачастую различий больше, чем сходства.
Макмарри разработал следующую классификацию лиц, занятых в сфере сбыта, по специфике их должностей: 1. Основн. работа заключается в доставке товара. 2. Основн. работа заключается в приеме заказов в помещении собств. фирмы. 3. Должности, на которых торг. агент, оставаясь в основном приемщиком заказов наносит визиты клиентам и на местах. 4. Целью визитов ТА является формирование благорасположения или обучение существующих или потенц. клиентов.. 5. ТА являющийся в первую очередь консультантом фирм-заказчиц. Должен обладать технич. знаниями.
6. Должности, требующие творческого подхода к продаже материальных товаров. 7. Должности, требующие творческого подхода к продаже нематериальных товаров, таких, как услуги.
Приведенный список охватывает должности, предъявляющие от min до max требований к творч. стороне КД по сбыту.