- •Мк, как набор эффективных способов воздействия на управляемые факторы внешней и внутренней среды предприятия.
- •Мк и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта и продаж.
- •6. Типология рекламы по направлениям на аудиторию (по целевому назначению, по каналам распределения и широте охвата аудитории).
- •9. Задачи, виды и основные требования к товарной рекламе.
- •11. Реклама и Интернет.
- •12.Подготовка эффективного рекламного текста.
- •13. Рекламный слоган и правила его создания.
- •17. Фирменный стиль и имидж предприятия. Элементы фирменного стиля.
- •18. Основные рекламные модели.
- •Одобрение.
- •19. Мотивация в рекламе. Факторы, повышающие эффект-ть эмоцион. Восприятия.
- •20.Товарный знак и бренд.
- •Отличия бренда от торговой марки
- •21.Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия.
- •1)Постановка задачи рк
- •2)Стратегия и тактика рк
- •3)Осуществление рк
- •4) Анализ рекламной кампании.
- •25. Медиаплан и рекламный бюджет.
- •2 Группы ра:
- •3. Менеджеры по продаже рекламы.
- •4.Директор.
- •4 Вида спонсоринга:
- •31. Особенности работы pr - специалистов с национальными сми.
- •33. Модели мотивации мк.
- •34.Основные функции, цели и задачи мк.
- •40. Цели, задачи и основные направления лоббирования.
- •44. Личные продажи и их роль в формировании покупат. Спроса.
- •45. Ведение деловых переговоров и этика делового общения.
- •48. Методы оценки эффект-ти работы та.
- •51.Стимулирование продаж и жцт.
- •52. Особенности целей стимулирования продаж.
- •53.Основные типы стимулирования сбыта и продаж.
- •54.Эффективность коммуникационных стратегий предприятия и ее оценка.
25. Медиаплан и рекламный бюджет.
Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения max эффективности РК.
Распределение рекламного бюджета - плановое, ориентированное на ЦА распределение средств по различным рекламодателям.
Распределение бюджета должно осуществляться как
в предметном (продукт или марка, рекламоноситель, регион ),
так и во временном (выбор определенного времени размещения объявления) отношениях.
Одним из вопросов при распределении рекламного бюджета является достигаемость целевых групп:
наиболее оптимальное соответствие целевых групп и полезных свойств медиа.
Результатом распределения бюджета является медиа-план, который содержит помещение объявлений по рекламоносителям в определенные временные интервалы.
Методы расчета бюджета на рекламы:
1.Метод фиксированного % - ежегодно определяется конкретный % от объема продаж (для потребительских рынков -5-6%, для промышленных – 1-1,5%)
2.Метод соответствия конкуренту – бюджет на рекламу не ниже, чем у основных конкурентов.
3.Метод max расходов – любые свобод. средства направляются в рекламу
4.Целевой метод – сначала планируются все необходимые реклам. мероприятия, а затем подсчитывается их себестоимость.
26.Оценка эффективности рекламы.
27.Типология рекламных агентств: сетевые и национальные.
Рекламное агентство (РА) - агентство, оказывающее реклам. услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями.
Комплекс коммуникаций, создаваемый РА, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов. Заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий.
Типология:
1.По охвату:
-Сетевое РА - имеет сеть филиалов.
-Локальное РА – имеет 1 офис.
2.По региону работы:
-Международ. РА - крупная организация, имеющая филиалы в нескольких странах.
-Федеральное РА - широко масштабные РК, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне.
-Местное РА - компания, ведущая бизнес в конкретном регионе.Как правило, лучше знает конъектуру рекламного рынка на местах.
3. По специализации:
- Креативное агентство (дизайн студия), - разработка концепции РК. Включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.
- Медиабаинговое агентство (медийное агентство) - выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию РК, составлению медиапланов и т.п.
- BTL агентства –организующие спец. мероприятия и промоушн акции по продвижению товара.
- PR агентства - специализирующ. на организации PR компаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению её репутации.
-Интернет-агентство - оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы.
-Агентство, занимающееся наружной рекламой.
- Компании маркетинговых исследований.
28.Структура и организация работы агентства.
Рекламное агентство (РА) - агентство, оказывающее реклам. услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями.
Комплекс коммуникаций, создаваемый РА, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов. Заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий.