20.Товарный знак и бренд.

Брендинг – это стратегия по выводу торговой марки и удержание ее позиций на рынке.

Brand Attributes - функцион. или эмоциональные ассоциации, присвоенные брэнду покупат-ми и потенц. клиентами.

Brand Essence-основная характер-ка, которая определяет его суть.

Brand Identity - все атрибуты брэнда в совокупности; выражает то, что должен означать брэнд и является неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов брэнда.

Brand Image - уникальный набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей: то, что означает брэнд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов брэнда

Отличия бренда от торговой марки

Торговая марка – название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца и их дифференциации от конкурентов. В торговую марку входят: -Тов. знак – марка или ее часть, защищенные юридически; -Марочное имя – часть марки в виде букв, слов, их комбинации; -Марочн. знак – узнаваемая часть марки – символ, рисунок, цвет, шрифт	Бренд – многогран. конструкция, в которую помимо торговой марки входят: -Сам товар/услуга -Имидж товара – набор харак-к, ожиданий, ассоциаций; -Индивид-ть; -Идентичность – смысл, который вкладывают в него создатели, обещания преимуществ; -Ценности или отражение системы ценностей производителя и покупателей; - Культура – отражение культуры.
Совокупность ощущаемых элементов	Совокупность ощущ. и неощущ. воображ. элементов
Может быть неизвестной	Обязательно популярный
Создается в результате единовр. проведенных мероприятий по разработке торговой марки.	Создается в результате продолжит. циклич. процесса продвижения идентичности бренда в сознание потребителей
Четко спланировать время создания	Невозможно спрогноз-ть время создания

21.Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия.

Функции рекламного отдела:

1.Планирование рекламы. Научно-исследовательский и планирующий персонал должен провести подготовит. работу: изучить вопрос о том, к кому должна быть обращена реклама, в какие сроки и какими средствами ее следует проводить. Основываясь на данных предварит. исследований, составляют проект бюджета на рекламу.

2.Подготовка рекламы, т. е. подготовка рекламного материала, осуществляется группой по составлению текстов, а также худож. и производств. секциями.

-Группа по составлению текстов: (cпeциализируются по группам товаров или видам рекламных средств). Обсуждение будущего текста рекламы составителем эскиза и художником, с тем чтобы текст, иллюстрации и вся реклама в целом выражали единую идею.

-Худож. секция. (худож. руководитель + фотограф или фотостудия).

Создатель эскиза рекламы готовит образцы объявлений, указывая их размер и форму, а также порядок размещения всех компонентов.

-Производств. секция.-отвечает за издание рекламных объявлений. (на­чальник производств. секции, технич. редактор, корректоры). Определяют тип и размер шрифта рекламных объявлений. Корректоры читают корректуру на всех этапах печати рекламных объявлений. Кроме того, в производ. секцию могут входить один или несколько курьеров.

-Административ. секция. администр. должности — секретарь, бухгалтер, делопроизводитель — обычно существуют только в рекламных отделах больших фирм. Секретарь, кроме выполнения своих обычных обязанностей может заниматься и многими другими работами, такими, например, как подборка отчетов о результатах рекламы. Бухгалтер может систематизировать отчеты о бюджете, данные об оплате рекламы и др. В обязанности делопроизводителя входят сбор и анализ рекламы конкурентов.

22.Планирование, реализация и подведение итогов РК.

РК - комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Виды РК:

1.Ровные (рекл мероприятия распредел равномерно),

2.Нарастающие (усиление воздействия),

3.Нисходящие (по мере ↓ кол-ва товаров на складе ↓ и размах рекл мероприятий).

Этапы: