Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
MK.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
22.09.2019
Размер:
240.78 Кб
Скачать

1)Постановка задачи рк

-Определение предмета рекламы.

-Формулировка цели рекламной кампании.

-Финансирование рекламной кампании.

2)Стратегия и тактика рк

-Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей

-Выделение круга потребителей рекламируемого товара

-Разработка общей идеи

-Выбор рекламных средств, которые обеспечат максимальную эффективность с учетом запланированных издержек.

-Согласованность образов рекламы: должны сочетаться друг с другом..

-Организация «независимых» дополнительных средств рекламы: «независимые» статьи, передачи, «распускание слухов» и т. п.

3)Осуществление рк

-Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т. п.

-Размещение рекламы.

-Контроль за выходом рекламной информации.

4) Анализ рекламной кампании.

-Сбор информации об эффек-ти рекламы

-Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон (функцион. зависимость между расходами на рекламу и ее результатом).

-Необходимая коррекция рекламной кампании.

-Хранение рекламных средств

23. УТП в рекламе.

Уникальное торговое предложение (от англ. unique selling proposition) — такое представление товара или услуги, которое не выдвигают или не могут выдвинуть конкуренты, продавцы аналогичных продуктов.

УТП. возникает в результате позиционирования.

Т.о. реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя:

1) выгоду потребителю от покупки продукта;

2) выгода должна быть уникальной;

3)она должна обладать такой  значимостью, чтобы потребитель  захотел купить этот продукт.

УТП. должно быть сильным, то есть обязательно привлекать группы новых покупателей, увеличивать объемы продаж.

Пример мыло компании «P&G». Выпущенное ею мыло плохо продавалось. Тогда был придуман УТП-слоган: «Оно плавает».

USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION):

Лучшее качество

Лучший результат

Лучший сервис

Лучший дизайн

Высокая ценность

Конкурентоспособная цена

Самый первый

Самый быстрый

Самый потребляемый

Самый удобный

Самый престижный

24. Основы медиапланирования, охват аудитории и частота восприятия.

Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения max эффективности РК. Медиапланирование включает в себя:

-анализ рынка, ЦА и маркет. ситуации;

- постановку целей рекламной кампании;

-определение приоритетных СМИ;

-опред-е оптим. знач. пок-ей эффект-ти;

-планирование этапов РК во времени;

- распред-е бюджета по категориям СМИ.

Основные показ-ли медиаплан-я:

1. Охват (достижение, англ. Reach)- % ген. совокупности, вступившей в контакт с рекламным сообщением хотя бы 1 раз в течение рассматриваемого периода.

2.Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу определенное количество раз.

3.Эффективный охват характ-ет кол-во представителей ЦА, кот. за период РК контактировали с сообщением N.

4.Частота (Frequency) - кол-во контактов, представителя ЦА с рекламным сообщением в период рекламной кампании. Отношение "количества контактов аудитории" к "аудитории" показывает сколько в среднем, приходится контактов на одного человека.

5.Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения.

6.Количественные показатели охвата

Кол-во носителей

Однокр.

Размещ.

Многокр.

Размещ.

Один

Единич. охват

Кумулированный охват нетто- = брутто -внутр.пересеч.

Несколько

Кумулиоованный охват нетто = брутто -внешн. пересеч.

Комбинированный охват нетто-охват = брутто -внешн.пересеч. -внутр. пересеч.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]