- •1. Понятие ми и их необх-ть
- •2.Содержание ми в разл трактовке исследователей
- •3. Ми в класс. И совр. Интрепритации. Понятие бенчмаркинга.
- •4. Охарактеризовать цели ми
- •5. Задачи и функции ми
- •6. Формы проведения ми
- •7. Маркетинговая информационная система
- •8. Информация для анализа рынка.
- •9.Информация об окружающей среде.
- •10. Информация для анализа предприятия.
- •Определение потребности в проведении ми
- •Определение проблемы в проведении ми
- •Этапы выявления проблем управления маркетингом
- •Формирование каталога проблем и его структуризация
- •Цели и методы ми
- •Экономико-математические методы ми:
- •Краткая характеристика проектов исследования
- •Методы проведения разведочного исследования
- •Описательные исследования и исследования поперечного сечения
- •21. Казуальное исследов. И три типа свидетельств
- •22.Классификация м-информации и её значение
- •24.Понятие синдикативной инф. Ее достоинства и недостатки
- •25.Преимущества вторичной инф. И проблема соответствия как один из недостатков вторичной инф.
- •26.Проблема достоверности как один из недостатков вторичной инф.
- •27.Понятие Первичной информации
- •28.Классификация опросов по признакам и их характиристика.
- •29)Почтовый опрос и методы классиф сбора инф о признакам
- •30)Виды классифик анкет и стандартиз-е анкеты
- •31) Виды классиф анкет и нестандартиз-е анкеты
- •32) Понятие наблюдения и классификация их по признакам.
- •33)Понятие эксперимента и его типы
- •35)Тестирование рынка и его классификация (электронное и имитац-е).
- •36)Этапы разработки анкет (1-3 вид)
- •37)Этапы разработки анкет (4-5 вид)
- •38.Этапы разработки анкеты.Хар-ка 6-8 этапа.
- •39.Понятие совокупности,выборки,этапы составления выборки.
- •40.Вероятностная выборка и характеристика простой случайной выборки.
- •41.Детерминированная выборка и ее хар-ка.
- •42.Стратифицированная выборка и ее хар-ка.
- •43.Групповая выборка и хар-ка систематической выборки.
- •44.Территориальная выборка и ее хар-ка.
39.Понятие совокупности,выборки,этапы составления выборки.
Совокупность – множество элементов, удовлетворяющих некоторым заданным условиям. Существует другая возможность, где обследованию подвергается лишь часть совокупности – выборка.
Выборка – это совокупность элементов подмножества большой группы объектов. Возможность распространения выборочных данных на совокупность зависит от метода, с помощью которого была произведена выборка.
Понятие совокупности может относиться не только к людям, но и к предприятиям, к организациям розничной и оптовой торговли, а так же, товарам, производимым на предприятии.
Основа выборки (база) – перечень элементов, из которых будет производиться выборка, она может состоять из территориальных единиц, организаций, лиц или других элементов.
Выборочный метод эффективнее переписи всей совокупности по следующим причинам:
Полное обследование всей совокупности, даже сравнительно небольшого размера требует больших материальных и временных затрат;
К моменту завершения переписи и обработки данных полученная информация часто устаревает;
В некоторых случаях ценз просто невозможен;
Проведение переписи требует привлечения большого штата сотрудников, что ведет за собой возрастание вероятности появления систематических ошибок.
Существует следующая последовательность, которой можно придерживаться при составлении выборки:
Задание популяции (совокупности);
Определение основы выборки;
Определение процедуры отбора;
Определение объёма выборки;
Отбор элементов выборки;
Обследование отобранных элементов.
1-й этап. Прежде всего, необходимо задать совокупность или отбор элементов, которые необходимо исследовать. В начале исследований необходимо определиться с тем из кого, или из чего будет состоять соответствующая совокупность: из индивидуумов, семей, фирм, предприятий или т.п. При этом необходимо так же определиться с элементами, которые должны быть исключены. Должна проводиться как временная, так и географическая привязка элементов, на которую налагаются дополнительные условия или ограничения. Чем проще определяется целевая популяция, тем выше её охват, и тем легче и дешевле процедура формирования выборки.
Охват – это выраженная в процентах доля элементов популяции, которая удовлетворяет условиям включения в состав выборки. Охват прямо влияет на временные и материальные затраты. Если охват большой, т.е. большая часть элементов популяции удовлетворяет одному или нескольким простым критериям, используемым для выявления потенциальных респондентов, временные и материальные затраты, необходимые для сбора данных сводятся к минимуму. И, наоборот, с увеличением количества критериев, которым должны удовлетворять потенциальные респонденты, возрастают материальные и возрастные издержки, необходимые для исследования.
2-й этап состоит в определении основы выборки. Исходя из этого, точное соответствие между основой выборки и интересующей целевой совокупностью наблюдается очень редко. Один из наиболее творческих этапов при выборочном контроле – это определение подходящей основы выборки, в тех случаев, когда составление списка элементов вызывает затруднение.
3-й этап тесно связан с определением основы выборки и во многом зависит от принятой исследователем основы выборки. Различные типы выборки требует различных основ типов выборки.
4-й этап состоит в определении объёма выборки.
5-й этап. На данном этапе отобранные элементы подвергаются исследованию. Используемый для этого способ определяется так же избранным типом выборки.
6-й этап это сама работа по анализу полученных результатов исследования.