24.Понятие синдикативной инф. Ее достоинства и недостатки

Синдикативная информация – информация, которая собирается и продается коммерческими предприятиями различным пользователям за деньги. Эта информация недоступна для широкой публикации, и её сбор называют стандартизированным маркетинговым информационным обслуживанием. Достоинства синдикативных данных:

o Долевая стоимость между несколькими подписчиками;

o Высокое качество из-за неоднократности сборов;

o Применение хорошо отработанных систем сбора и обработки данных;

o Быстрая передача информации подписчикам.

Недостатки:

• Невозможность влияния подписчиков на собираемую информацию;

• Условия заключения сделки на длительный период (минимум 1 год);

• Доступность данных конкурентам в данной отрасли.

25.Преимущества вторичной инф. И проблема соответствия как один из недостатков вторичной инф.

Преимущества вторичной информации:

Важным преимуществом выступают экономия времени и денег. Если исходная информация доступна в виде вторичной информации, то остаётся только просмотреть подходящую и выбрать необходимую. Это занимает немного времени и сопровождается небольшими затратами. В случае обработки вторичных данных, необходимых для их сбора, уже оплачены первоначальным получателем этих сведений. Даже если существует плата за использование имеющихся данных, то эти деньги существенно меньше, чем если бы фирма получала эти же данные самостоятельно.

Вторичной информации бывает вполне достаточно, особенно, если требуется получить в результате исследования приблизительные оценки.

Проблема соответствия. Так как вторичная информация собиралась для других целей, то редко бывает, что она полностью подходит для поставленной задачи. Проблема соответствия особенно обостряется в случае перекрестных исследований по материалам разных стран и по способам её передачи. В некоторых случаях эта совместимость настолько мала, что делает собранные данные практически несопоставимыми. Плохая совместимость возникает обычно из-за следующих расхождений:

1) Единица измерения. Источник, содержащий нужную информацию, часто предоставляет её не в тех единицах измерения, которые необходимы для конкретного исследования;

2) Классификация данных. Даже если единицы измерения являются совместимыми, часто обнаруживается, что разбивка данных на группы не совпадает с той, которая необходима;

3) Сроки публикации. Вторичная информация часто бывает устаревшей. Промежуток времени от момента сбора информации до момента её публикации часто бывает достаточно длительным, а большинство МИ требуют текущую, а не историческую информацию.

26.Проблема достоверности как один из недостатков вторичной инф.

Проблема достоверности. Существует целый ряд возможных ошибок при сборе, анализе и предоставлении М-информации. Для решения этой проблемы используются следующие моменты:

? Степень первичности источника – вторичная информация может быть извлечена из первичного или вторичного источника. Первичный источник – это первоначальный источник происхождения вторичных данных, т.е. это источник, из которого исходят данные данных (пр.: при анализе анкеты на репрезентативность выборки – это статсборник). Вторичный источник – источник вторичных данных, который не является непосредственным местом их происхождения, т.е. это источник, который в свою очередь получает данные из первичного источника вторичных (пр.: статья из журнала о населении). Основное правило использования вторичной информации – это всегда использовать первичный источник вторичных данных. Имеются 2 главных основания для этого правила:

1) Первичный источник является, как правило, единственным местом, где раскрывается механизм сбора и анализа сведений, и поэтому, это единственный источник, при помощи которого может быть оценена корректность вторичных данных;

2) Первичный источник почти всегда отличается большей точностью и обширностью информации, чем вторичный.

Недостатком вторичных источников часто бывает то, что в них часто забывают приводить важные ссылки или текстовые комментарии, при помощи которых первичный источник объясняет классификацию данных или выбор единиц измерения. Ошибки возникают и при перепечатке, когда данные копируются из первичного источника. Однажды допущенная ошибка имеет тенденцию сохраняться в течение длительного периода времени;

? Цель публикации – это второй критерий, по которому можно оценить достоверность и точность вторичных данных. К сомнительной информации относят:

• Информацию, опубликованную в интересах стимулирования роста продаж (пр.: реклама, вуалирующая информацию, такую как «до 60% выпадения волос»);

• Для выражения интересов отдельной отрасли промышленности торговли или какой-то другой сферы деятельности;

• Для представления программы политической партии или в рамках проведения пропагандистской кампании;

• Информация, опубликованная анонимным источником или организацией, которая вынуждена обороняться;

• Информация по вопросам, которые требуют обсуждения или оспаривают выводы из других источников.