- •Раздел 7. Маркетинговая деятельность предприятия.
- •Тема 7.1. Основы маркетинга.
- •Контрольные вопросы к теме 7.1.
- •Тема 7.2. Функции маркетинга и этапы его организации.
- •1. Анализ рыночных возможностей.
- •1.1. Выявление новых рынков.
- •1.2. Оценка маркетинговых возможностей.
- •2. Отбор целевых рынков.
- •2.1. Замеры и прогнозирование спроса.
- •2.2. Сегментирование рынка.
- •2.3. Отбор целевых сегментов рынка.
- •2.4. Позиционирование товара на рынке.
- •3. Жизненный цикл товара.
- •Контрольные вопросы к теме 7.2.
- •Тема 7.3. Реклама.
- •1. Виды стимулирования коммерческой деятельности фирмы.
- •2. Реклама: её виды, содержание и разработка.
- •2.1. Постановка задач.
- •2.3. Решения о рекламном обращении.
- •2.4. Решения о средствах распространения информации.
- •2.5. Оценка рекламной программы.
- •3. Стимулирование сбыта.
- •3.1. Постановка задач стимулирования сбыта.
- •3.2. Выбор средств стимулирования
- •3.3. Разработка программы стимулирования
- •Контрольные вопросы к теме 7.3.
- •10. Какое качество “личной продажи” формирует у потенциального покупателя чувство необходимости прислушаться к мнению продавца?
- •12. Какое качество пропаганды обеспечивает эффективное представление товара или фирмы?
- •14. На каких этапах жизненного цикла товара наиболее эффективным средством воздействия на покупателя является стимулирование сбыта?
- •Тема 7.4. Понятие качества и конкурентоспособности
- •1. Понятие и показатели качества продукции
- •2. Управление качеством на предприятии
- •3. Сертификация продукции
- •4. Понятие конкурентоспособности и методы ее определения
- •Тема 7.5. Инновационная и инвестиционная политика
- •1. Сущность и классификация инноваций
- •2. Инновационная деятельность предприятия
- •3. Сущность и источники инвестиций
- •4. Роль арендных механизмов в инвестиционной деятельности
- •5. Инвестиционная деятельность предприятия
3. Сущность и источники инвестиций
Поступательное развитие экономики непосредственно связано с воспроизводством основных фондов ввиду того, что удовлетворение возникающих общественных потребностей требует реконструкции, технического перевооружения существующих основных фондов или создания новых, способных давать требуемую продукцию. Для достижения этой цели нужны дополнительные ресурсы, капитал (инвестиции).
Инвестиции – это долговременные вложения капитала с целью получения прибыли. Они дают отдачу и окупают себя через значительный срок после вложения.
В классическом энциклопедическом контексте инвестиции характеризуются как долгосрочные вложения капитала в отрасли экономики внутри страны и за рубежом. В связи с достаточно широким толкованием и неоднозначностью понятия «инвестиции», а также их непреходящим значением для развития производства вообще выделим особо два аспекта их характеристики — финансовый и экономический.
В экономике предприятия инвестиции рассматриваются только как инвестиции в основные средства.
Чаще всего в более широком толковании инвестициями считаются все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкладываемых в объекты предпринимательской деятельности.
Инвестиционные расходы подразделяются на амортизационные, направляемые на замену изношенного оборудования, зданий и сооружений, и чистые инвестиции, добавляющие и расширяющие существующий физический капитал и тем самым способствующие экономическому росту предприятия. Возможны следующие ситуации, отражающие состояние инвестиционного процесса на предприятии.
1. Если не происходит обновления изношенного оборудования, то предприятие «проедает» свой капитал и не возмещает даже амортизационных отчислений, не говоря уже об инвестициях, направляемых на расширение и модернизацию производства. Такое состояние общественного производства обычно вызывается социально-экономическими потрясениями, военными и национальными конфликтами и другими чрезвычайными обстоятельствами. Именно такая ситуация на промышленных предприятиях наблюдалась в1990-е гг.
Неудовлетворительным также является состояние производства, когда происходит только замещение изношенного физического капитала, т. е. предприятие в состоянии делать амортизационные отчисления, но не способно к расширению и модернизации производства, т. е. чистые инвестиции здесь отсутствуют.
Когда предприятие способно не только поддерживать производство, но и расширять его, можно говорить о том, что инвестиции равны положительной величине.
Источники инвестиций на предприятии делятся на собственные и заемные.
К собственным источникам инвестиций относятся:
1) собственные финансовые средства, формирующиеся в результате начисления амортизации на действующий основной капитал, отчислений от прибыли на нужды инвестирования, сумм, выплаченных страховыми компаниями и учреждениями в виде возмещения ущерба от стихийных и других бедствий;
иные виды активов (основные фонды, земельные участки, промышленная собственность в виде патентов, программных продуктов, торговых марок);
привлеченные средства в результате выпуска предприятием и продажи акций;
средства, выделяемые вышестоящими холдинговыми и акционерными компаниями, промышленно-финансовыми группами на безвозвратной основе;
5) благотворительные и другие аналогичные взносы.
К внешним источникам инвестиций относятся:
ассигнования из федерального, региональных и местных бюджетов различных фондов поддержки предпринимательства, предоставляемые на безвозмездной основе;
иностранные инвестиции, предоставляемые в форме финансового или иного материального и нематериального участия в уставном капитале совместных предприятий, а также в форме прямых вложений (в денежной форме) международных организаций и финансовых институтов, государств, предприятий (организаций) различных форм собственности и частных лиц;
различные формы заемных средств, в том числе кредиты, предоставляемые государством и фондами поддержки предпринимательства на возвратной основе (в том числе на льготных условиях), кредиты банков и других институциональных инвесторов (инвестиционных фондов и компаний, страховых обществ, пенсионных фондов), других предприятий, векселя и другие средства.
Основным источником инвестирования в составе внутренних средств является амортизация. Ее доля превышает 70 %. В связи с наличием инфляционных процессов и отставанием данных балансового учета стоимости основных фондов от их реальной рыночной стоимости, отставанием переоценки основных фондов от темпов инфляции, а также в связи со значительной степенью износа основных фондов начисляемой амортизации далеко не достаточно даже для простого воспроизводства. Поэтому одним из средств повышения инвестиционной активности предприятий является ускоренная амортизация основных фондов.
Проблема нехватки инвестиций является особенно актуальной в ряде других проблем предприятий машиностроения. Именно нехватка инвестиций не позволяет ликвидировать отставание отечественных производителей от иностранных конкурентов. Решением данной проблемы может служить привлечение иностранных инвестиций.
В России пока не созданы благоприятные условия для привлечения иностранных инвестиций. Несовершенство законодательной базы, высокая инфляция, слабая развитость инфраструктуры и фондового рынка, чиновничий рэкет, высокая криминогенность, низкий уровень менеджмента и квалификация работников, низкая платежеспособность населения сдерживают иностранные инвестиции в страну.