- •Раздел 7. Маркетинговая деятельность предприятия.
- •Тема 7.1. Основы маркетинга.
- •Контрольные вопросы к теме 7.1.
- •Тема 7.2. Функции маркетинга и этапы его организации.
- •1. Анализ рыночных возможностей.
- •1.1. Выявление новых рынков.
- •1.2. Оценка маркетинговых возможностей.
- •2. Отбор целевых рынков.
- •2.1. Замеры и прогнозирование спроса.
- •2.2. Сегментирование рынка.
- •2.3. Отбор целевых сегментов рынка.
- •2.4. Позиционирование товара на рынке.
- •3. Жизненный цикл товара.
- •Контрольные вопросы к теме 7.2.
- •Тема 7.3. Реклама.
- •1. Виды стимулирования коммерческой деятельности фирмы.
- •2. Реклама: её виды, содержание и разработка.
- •2.1. Постановка задач.
- •2.3. Решения о рекламном обращении.
- •2.4. Решения о средствах распространения информации.
- •2.5. Оценка рекламной программы.
- •3. Стимулирование сбыта.
- •3.1. Постановка задач стимулирования сбыта.
- •3.2. Выбор средств стимулирования
- •3.3. Разработка программы стимулирования
- •Контрольные вопросы к теме 7.3.
- •10. Какое качество “личной продажи” формирует у потенциального покупателя чувство необходимости прислушаться к мнению продавца?
- •12. Какое качество пропаганды обеспечивает эффективное представление товара или фирмы?
- •14. На каких этапах жизненного цикла товара наиболее эффективным средством воздействия на покупателя является стимулирование сбыта?
- •Тема 7.4. Понятие качества и конкурентоспособности
- •1. Понятие и показатели качества продукции
- •2. Управление качеством на предприятии
- •3. Сертификация продукции
- •4. Понятие конкурентоспособности и методы ее определения
- •Тема 7.5. Инновационная и инвестиционная политика
- •1. Сущность и классификация инноваций
- •2. Инновационная деятельность предприятия
- •3. Сущность и источники инвестиций
- •4. Роль арендных механизмов в инвестиционной деятельности
- •5. Инвестиционная деятельность предприятия
5. Инвестиционная деятельность предприятия
Инвестиционная деятельность предприятия представляет собой вложение инвестиций, т. е. инвестирование и совокупность практических действий по реализации инвестиций. При этом инвестирование в создание и воспроизводство ОФ осуществляется в форме капитальных вложений. Этот термин традиционно был характерен для определения в России непосредственно воспроизводственной направленности вложений в экономику. Согласно применяемой у нас статистической методологии в объем капитальных вложений включаются затраты на новое строительство, реконструкцию, расширение и техническое перевооружение действующих промышленных, сельскохозяйственных, транспортных, торговых и других предприятий, затраты на жилищное, коммунальное и культурно-бытовое строительство. К капитальным вложениям относятся затраты на строительные работы всех видов; на приобретение производственного инструмента и хозяйственного инвентаря, включаемых в сметы на строительство; на прочие капитальные работы и затраты. Затраты на капитальный ремонт в капиталовложения не включаются.
Субъектами инвестиционной политики являются инвесторы, заказчики, исполнители работ, пользователи объектов инвестиционной деятельности, а также поставщики, различные предпринимательские организации — банковские, страховые и посреднические.
Основным субъектом инвестиционной деятельности является инвестор, осуществляющий вложение собственных, заемных и (или) привлеченных средств в форме инвестиций. В качестве инвесторов могут выступать: физические и юридические лица; создаваемые на основе договора о совместной деятельности и не имеющие статуса ; юридического лица объединения юридических лиц; государственные органы; органы местного самоуправления; иностранные субъекты предпринимательской деятельности.
Следующий субъект инвестиционной деятельности - заказчики. Заказчиками могут быть инвесторы, а также физические и юридические лица, уполномоченные на то инвесторами, которые осуществляют реализацию инвестиционных проектов, не вмешиваясь при этом в предпринимательскую и иную деятельность других субъектов инвестиционной деятельности, если иное не предусмотрено договором между ними.
Подрядчиками являются физические и юридические лица, которые выполняют работы по договору подряда и (или) государственному контракту, заключаемому с заказчиками. Подрядчики обязаны иметь лицензию на осуществление ими тех видов деятельности, которые подлежат лицензированию в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Пользователями объектов инвестиционной деятельности могут быть инвесторы, а также другие физические и юридические лица, в том числе иностранные, государственные органы и органы местного самоуправления, иностранные государства, международные объединения и организации, для которых создаются объекты инвестиционной деятельности.
Объекты вложения инвестиций различаются в зависимости от масштаба, сферы вложения, характера и содержания инвестиционного цикла, доли участия государства, эффекта использования. Объектами инвестиционной политики в Российской Федерации являются:
вновь создаваемые и модернизируемые основные фонды во всех отраслях народного хозяйства Российской Федерации;
ценные бумаги;
целевые денежные вклады;
научно-техническая продукция;
другие объекты собственности;
имущественные права;
7) права на интеллектуальную собственность,
Субъекты инвестиционной политики действуют в инвестиционной сфере, где осуществляется практическая реализация финансовых вложений. В состав инвестиционной сферы включаются:
сфера капитального строительства, где происходит вложение инвестиций в основные средства производственного и непроизводственного назначения. Эта сфера объединяет деятельность заказчиков-инвесторов, подрядчиков, проектировщиков, поставщиков оборудования и других субъектов инвестиционной деятельности;
инновационная сфера, в которой реализуются научно-техническая продукция и интеллектуальный потенциал;
сфера обращения финансового капитала: денежного, ссудного и финансовых обязательств в различных формах является достаточным для принятия проекта. Решение об инвестировании средств в проект должно приниматься с учетом знания всех перечисленных критериев и интересов всех участников инвестиционного проекта.
Контрольные вопросы
Дайте определение инноваций. Поясните роль инноваций в деятельности предприятий.
По каким признакам могут классифицироваться инновации?
Раскройте сущность научно-технического потенциала предприятия.
В чем состоит содержание инновационной деятельности предприятия?
На какие классы делятся предприятия по отношению к инновациям?
Раскройте сущность инвестиций. Какова их роль в деятельности предприятия?
Приведите примеры собственных и внешних источников инвестиций предприятия.
Опишите механизм аренды, лизинга и франчайзинга. Какое значение они имеют для инвестиционной деятельности предприятия?
Назовите основных субъектов инвестиционной деятельности и охарактеризуйте их роль в инвестиционной деятельности предприятия.
На каких принципах должна осуществляться инвестиционная деятельность предприятия?
Литература.
1. Астреина Л.А.и др. Экономика промышленности. – М.: Радио и связь, 1997.
2. Гаджинский А.М. Логистика. Учебник для высших и средних специальных
заведений. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2003
3 . Борисов Е.Ф. Основы экономики. Учебник для студентов средних специаль-
ных учебных заведений. – М.: Юристъ, 2000.
4. Генкин Б.М. Экономика и социология труда. Учебник для вузов. – М.:
Норма – инфра, 1999.
5. Грибов В.Д. Организационные и экономические основы бизнеса. – М.: ИЭП,
1995.
6. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. – М.: Финансы и ста-
тистика, 1997.
7. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. Учебное
пособие. – М.: Софит, 1994.
8. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. Учебник. – М.: Инфра
– М, 2001.
9. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. Учебное пособие.
– М .: Инфра – М, 2001.
10. Зайцев Н.Л. Экономика организации. Учебник для вузов.– М.: Экзамен, 2006.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.; С – Пб; К; Издательский
дом «Вильямс», 2003.
12. Миронов М.Г. Экономика отрасли. Учебник для вузов. – М.: ФОРУМ Инфра –
М, 2005.
13. Миронов М.Г. , Загородников С.В. Экономика отрасли (машиностроение):
Учебник. – М.: ФОРУМ Инфра – М, 2005.
14. Сергеев И.В., Веретенникова И.И. Экономика организации (предприятия).
Учебник. – М.: Проспект, 2007.
15. Экономика предприятия. Учебник для вузов. Под ред. О.И. Волкова. – М.:
Инфра – М, 1999.
16. Экономика. Учебник. Под ред. А.С Булатова. – М.: Издательство БЕК, 1997
17. Введение в бизнес и рыночную экономику. Под ред. А.И. Самоукина. – М. ИМА – пресс, 1993.
18. Экономика предприятия. Учебник для вузов. Под ред. Е.Л Кантора. С–Пб.
Питер, 2002.
19. Гражданский кодекс Российской Федерации. – М.: Министерство юстиции 1995.
20. Таможенное право. Сборник нормативных актов. – М.: Издательство БЕК, 1998.