30.Основные признаки монополистической конкуренции. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Монополистическая конкуренция (м.к.) обладает чертами ч.к. и ч.м. Конкуренция в условиях м.к. проявляется в том, что на рынке выступает не один, а несколько десятков произв-лей, предлагающих похожую, но не идентичную пр-цию. М.к. отличается от предыдущих разновидностей конкуренции, ибо здесь действует не один монополист, в то же время и не масса продавцов. Их число умеренное. В силу этого каждая отдельно взятая фирма монополизирует лишь часть рынка и имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Одновременно достаточно большое кол-во фирм не позволяет им достичь сговора в области объёма пр-ва и политики цен. Каждая фирма в условиях м.к. независима от других фирм, что обеспечивается за счёт дифференциации пр-та. В то же время, м/у ними идёт конкурентная борьба поср-вам того, что фирмами исп-ся торговые знаки или фабричные клейма. Этим самым фирма старается убедить потребителей в том, что её пр-ция лучше аналогичной или близкой продукции другой фирмы. Наличие патентов на знаки и клейма оберегает товары от копирования и подделок.

Развитие предприятия в условиях м.к. имеет свои преимущества, связанные с тем, что механизм вступления в отрасль достаточно прост, поэтому каждая фирма стремится снизить издержки пр-ва, повышая тем самым конкурентоспособность своих товаров на рынке.

Поведение фирм на рынке м.к.

В краткосрочном периоде фирма исходит из максимизации своих прибылей или минимизации убытков. В основу закладываются здесь предельные издержки и предельный доход фирмы.

В долгосрочном периоде фирмы стремятся к получению нормальной прибыли или безубыточному функционированию. В краткосрочном периоде ориентация фирм на достижение предельных издержек приведёт к обострению конкуренции и разорению ряда фирм. В то же время это даст возм-ть другим фирмам войти в отрасль. убытки отдельных фирм не вызовут массовый выход фирм из отрасли и нормальное функционирование будет продолжаться. В условиях м.к. фирмы с одной стороны и покупатели с другой оказываются в выигрыше за счёт того, что на рынок поставляется более широкая номенклатура изделий с широкой её дифференциацией, за счёт чего фирма усиливает конкурентоспособность своей пр-ции, а покупатели оказываются в выигрыше за счёт степени удовлетворения своих потребительских вкусов. Хотя м.к. и предоставляет достаточно широкую возм-ть фирмам реализовывать свою пр-цию, тем не менее они часто сталкиваются с преградами на рынке в деле реализации товаров. Ситуацию можно поправить за счёт технического совершенствования пр-ва, но это требует зачастую значительных ср-в, поэтому фирмы часто прибегают к неценовой конкуренции. Дело в том, что конкур. силой обладает не только цена, но и сам пр-т, имеющий разнообразные св-ва. Задача для фирмы состоит в том, чтобы раскрыть эти cв-ва товара и довести их до покупателя. К тому же, можно сделать ставку не только на наличие действительных св-в.

К осн. методам неценовой конкуренции отн-ся:

-дифференциация пр-ции;

-совершенствование продукта;

-реклама продукта.

Конечно, всё это ведёт к определённому увеличению издержек, но фирмы охотно прибегают к этим методам, т.к. надеются на то, что доходы от их реализации окажутся более значительными, чем затраты на них. Т. о., фирмы в условиях м.к. для обеспечения максимальной прибыли должны использовать 3 важнейших фактора: цену, св-ва продукции и рекламно-пропагандистскую деятельность.