- •Санкт-петербургский государственный университет высшая школа менеджмента swot-анализ компании «Danone-Юнимилк»
- •Глава 1: Общая характеристика компании «Danone-Юнимилк» и ее бизнес-среды 6
- •Глава 2. Swot-анализ: основные этапы 18
- •Введение
- •Глава 1: Общая характеристика компании «Danone-Юнимилк» и ее бизнес-среды
- •История компании и её текущее положение
- •Внешняя среда компании: основные факторы и тенденции
- •1.2.1 Отрасль
- •1.2.2 Конкуренты
- •2.1.1.2. Уникальность транспортно-логистического комплекса
- •2.1.1.3. Известные российские бренды молочной продукции
- •2.1.1.4. Эффективная экологическая политика
- •Слабые стороны
- •Отдалённость производственной базы (заводов) от регионально-распределительного центра (сПб)
- •Устаревшие производственные мощности (фонды) компании «Юнимилк»
- •Несоответствие политики в области персонала миссии компании
- •Неудовлетворённость персонала взаимоотношениями с руководством руководства
- •Возможности.
- •Рост потребления готовых продуктов быстрого питания
- •Рост спроса на продукцию детского питания в Санкт-Петербурге
- •1.1.3.3 Свободные рыночные ниши для вывода молочных продуктов с низким содержанием лактозы (безлактозных продуктов)
- •Государственное стимулирование потребления отечественных продуктов
- •Выход на рынок новых конкурентов
- •Усиление государственного контроля над деятельностью крупных компаний в сфере производства молочной и кисломолочной продукции
- •Использование антирекламы конкурентами
- •Несовершенство законодательства в области защиты брендов
- •2.2 Поэлементный swot-анализ
- •2.2.1 Стратегические опции so:
- •2.2.1.1.Разработка новой упаковки для йогуртов «Активиа»
- •2.2.1.1. Разработка продукции с низким содержанием лактозы
- •2.2.2 Стратегические опции st:
- •Применение международных стандартов к линейке брендов компании Юнимилк
- •Продолжение активного внедрения экологической политики
- •2.2.3Стратегические опции wo:
- •Начало модернизации с фондов, занимающихся производством бренда «Тёма»
- •2.2.4 Стратегические опции wt:
- •Строительство микрозавода в Ленинградской области для производства брендов Danone
- •Создание сайта «жалоб и предложений» для персонала
- •Заключение
- •Список использованных источников
Список использованных источников
Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: Пер.с англ. - М.:Издательский дом "Вильямс", 2003. - 368 с
Питер Ф.Друкер. Практика менеджмента:Пер.с англ. - М.:Издательский дом "Вильямс",2009. - 400 с
Активия против Эффективии [Электронный ресурс] // News. Новости о еде. -22.11.2011. - Режим доступа: http://www.novostioede.ru/article/aktiviya_protiv_effektivii/, свободный. - Загл. с экрана. (11.04.12).
Виолетта Рябко. Как делают молочные продукты в «Лосево» [Электронный ресурс] // The Village. - Режим доступа: http://www.the-village.ru/village/situation/howto/111397-fotoreportazh-s-zavoda-kak-delayut-molochnye-produkty-v-losevo, свободный. - Загл. с экрана. (8.04.12).
Житлова Л. Рынок молочных десертов [Электронный ресурс] // Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». – 2011. №10 http://www.marketing.spb.ru/mr/food/milk_dessert.htm , свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Игорь Лупинос: ситуация в молочной отрасли очень сложная [Электронный ресурс] // Dairynews. – 30.05.11. - Режим доступа: http://www.dairynews.ru/dairyfarm/igor_lupinos_situacija_v_molochnoj_otrasli_ochen_s.html , свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Куклин А. Молочные братья [Электронный ресурс] // Бизнесс журнал online. – 2012. - № 3. - Режим доступа: http://www.business-magazine.ru/mech_new/marketing_n/pub343522 ,свободный. - Загл. с экрана. (11.04.12).
Объем рынка детского питания в 2007 г. составил 880 млн долларов [Электронный ресурс] // РБК.Исследования рынков . - 21.03.2008. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/news_research/21/03/2008/1204419.shtml, свободный. - Загл. с экрана. (7.04.12)
Родионов П.Г. Кто выиграет от слияния Danone и "Юнимилка" [Электронный ресурс] // Icquadro.ru – Режим доступа: http://www.icquadro.ru/analytics/emnews/2515/,свободный. - Загл. с экрана. (4.04.12)
CЕГМЕНТ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ СТАЛ САМЫМ БЫСТРОРАСТУЩИМ [Электронный ресурс] // Деловая пресса. - 29.01.2009. - №1-2. - Стр.247-248 – Режим доступа: http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_38_aId_466403.html, свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Семенова А., Башкина М., Свечникова К. Бренд какой-то [Электронный ресурс] // газета «Новые Известия». –28.10.10. - Режим доступа: http://www.newizv.ru/society/2010-10-28/135622-brend-kakoj-to.html, свободный - Загл. с экрана. (11.04.12).
Шлыков Д. Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги [Электронный ресурс] // журнал «Деловой Квартал». – 2007. -№ 38. - Режим доступа: http://www.intellectpro.ru/comments/html/print.php?tema_id=136 ,свободный - Загл. с экрана. (11.04.12).
Антропова Г., Азолкина Л.Н. ЛАКТОЗНАЯ НЕПЕРЕНОСИМОСТЬ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ [Электронный ресурс] //Elib.altstu.ru. – Режим доступа: http://elib.altstu.ru/elib/books/Files/pa2009_3_2/pdf/102antropova.pdf, свободный. – Загл. с экрана. (21.05.12)
В BioMax не нашли ничего общего с Activia [Электронный ресурс] // Sostav.ru. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2011/08/23/n1/ ,свободный. - Загл. с экрана. (11.04.12).
Вимм-Билль-Данн [Электронный ресурс] // Wbd.ru. - Режим доступа: http://www.wbd.ru/ , свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
"Вимм-Билль-Данн" зарегистрировал слоган, иронизирующий над продукцией Danone [Электронный ресурс] // газета «Комерсантъ». – 22.11.11. - Режим доступа: http://adindex.ru/news/marketing/2011/11/22/82596.phtml, свободный. - Загл. с экрана. (25.04.12)
В России стремительно растет потребление готовых блюд, печенья, газировки и питьевых йогуртов [Электронный ресурс] // Irvis-zoo.ru– Режим доступа: http://www.irvis-zoo.ru/arts/arts.php?id=1032, свободный. - Загл. с экрана. (4.04.12)
Выступление министра сельского хозяйства РФ Елены Скрынник в рамках Третьего съезда Национального союза производителей молока [Электронный ресурс] // Минсельхоз России. - Режим доступа: http://www.mcx.ru/news/news/show/5371.285.htm , свободный. - Загл. с экрана. (8.04.12).
Галактика[Электронный ресурс] // Molzavod.ru. - Режим доступа: http://molzavod.ru/?skipintro=1, свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Идеология успешной упаковки [Электронный ресурс] // Marketassist.ucoz.com. - Режим доступа: http://marketassist.ucoz.com/publ/upakovka/ideologija_uspeshnoj_upakovki_chast_1/16-1-0-82, свободный - Загл. с экрана. (13.04.12).
Информация о компании «Данон» Россия. Отзывы о работодателе [Электронный ресурс] // Orabote.net – Режим доступа: http://orabote.net/feedback/list/company/5447 , свободный. - Загл. с экрана. (4.04.12)
История Danone: как мир привыкал к йогурту [Электронный ресурс] // Biztimes.ru. - Режим доступа: http://www.biztimes.ru/index.php?artid=994 , свободный. - Загл. с экрана. (25.04.12)
Маркетинговые исследования рынка продуктов из молока [Электронный ресурс] // Bplans.r-cons.ru. - Режим доступа: http://www.bplans.r-cons.ru/?q=node/1409, свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Модульные молочные минизаводы [Электронный ресурс] // Molokozavod.com. - Режим доступа: http://molokozavod.com/, свободный. - Загл. с экрана. (10.04.12).
Молочная и маслосыродельная промышленности России [Электронный ресурс] // Inec.ru. - Режим доступа: http://www.inec.ru/documents/moloko.pdf, свободный. - Загл. с экрана. (25.04.12)
Молочная недостаточность [Электронный ресурс] // Mirnov.ru. – Режим доступа: http://www.mirnov.ru/arhiv/mn821/mn/19-1.php, свободный. – Загл. с экрана. (21.05.12)
Непереносимость лактозы. Симптомы, отличие от аллергии, методы диагностики [Электронный ресурс]//Naturemed.ru. – Режим доступа: http://naturemed.ru/archives/4132, свободный. – Загл. с экрана. (21.05.12)
Обзор мирового рынка продуктов питания и напитков [Электронный ресурс] // Advertology.ru. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article47475.htm , свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Обзор российского рынка детского питания[Электронный ресурс] // Информационный портал межрегионального сотрудничества. – Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-7923.html, свободный. - Загл. с экрана. (7.04.12)
О вопросах стимулирования потребления молока[Электронный ресурс] // Новости "АГРОСЕВЕР". - 29.10.2011. - Режим доступа: http://www.agrosever.su/news/detail.php?ELEMENT_ID=2048, свободный. - Загл. с экрана. (8.04.12)
Оценка логистических затрат и пути их оптимизации [Электронный ресурс] // Logistic-forum.lv- Режим доступа:http://logistic-forum.lv/menedzment-logistiki/optimizacija-zatrat-logistiki,свободный. - Загл. с экрана. (3.04.12)
Пискаревский молочный завод [Электронный ресурс] // Klever.ru. - Режим доступа: http://klever.ru/, свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Подбор персонала. [Электронный ресурс] // Top-es.ru .- Режим доступа: http://www.top-es.ru/podbor/, свободный - Загл. с экрана. (13.04.12).
Полякова М. Сети Danone [Электронный ресурс] // Antor.ru - Режим доступа: http://www.antor.ru/Articles/Logistics/seti_Danone.php, свободный. - Загл. с экрана. (3.04.12)
Проект распоряжения Правительства РФ от 1 июля 2010 г. Об Основах государственной политики в области здорового питания населения Российской Федерации на период до 2020 года [Электронный ресурс] // Министерство здравоохранения и социального развития РФ. – Режим доступа: http://www.minzdravsoc.ru/docs/doc_projects/430, свободный. - Загл. с экрана. (4.04.12)
Простоквашино (бренд компании Юнимилк) [Электронный ресурс] // Brandreport.ru- Режим доступа: http://www.brandreport.ru/brand529.html, свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Простоквашино - золотой бренд года! [Электронный ресурс] // Unimilk.ru.- Режим доступа: http://unimilk.ru/press/news/index.wbp?id=7c3410d0-5d3f-4906-9e6f-b3431e8cd5d4&year=2010&month=04 ,свободный - Загл. с экрана. (13.04.12).
Развитие природоохранного законодательства как необходимый фактор устранения экологических проблем в России [Электронный ресурс] // Garant.ru .- Режим доступа: http://www.garant.ru/action/interview/10310/,свободный - Загл. с экрана. (13.04.12).
«Растишка» и «Агуша» «получили» сообщение в соцсетях [Электронный ресурс] // Sostav.ru. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2012/01/24/cod4/, свободный. - Загл. с экрана. (11.04.12).
Ребрендинг "Простоквашино" компании "Юнимилк" [Электронный ресурс] // Sostav.ru- Режим доступа: http://www.sostav.ru/blogs/25935/3933/, свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Россия и Беларусь - счет не в нашу пользу [Электронный ресурс] // Рузский курьер. - Режим доступа: http://vestiruza.ru/article/256/rossiya-i-belarus-schet-ne-v-nashu-polzu/, свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Рынок йогуртов.Изменения и перспективы на рынке йогуртов России [Электронный ресурс] // Msbtat.ru– Режим доступа: http://www.msbtat.ru/ru/reviews/4163/16.html, свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Рынок молока и молочной продукции: итоги первого полугодия [Электронный ресурс] // Sfera.fm. - Режим доступа: http://www.sfera.fm/otraslissledovanie/rynok-moloka-i-molochnoy-produkcii-itogi-pervogo-polugodiya.html, свободный. - Загл. с экрана. (25.04.12)
Стратегия – поглощение [Электронный ресурс] // Skoforum.com– Режим доступа: http://skoforum.com/content/view/403/516/ ,свободный. - Загл. с экрана. (4.04.12)
Campina [Электронный ресурс] // Campina.ru.- Режим доступа: http://www.campina.ru/, свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
Danone Наука [Электронный ресурс] //Danone.ru- Режим доступа: http://www.danone.ru/rus/science/index.wbp , свободный. - Загл. с экрана. (2.04.12)
Danone Научно-исследовательские центры [Электронный ресурс] // Danone.ru.- Режим доступа: http://www.danone.ru/rus/science/research_centers.wbp , свободный. - Загл. с экрана. (25.04.12)
Danone не сможет запустить молоко Activia [Электронный ресурс] // Sostav.ru. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2012/02/13/sp2/ ,свободный. - Загл. с экрана. (11.04.12).
Danone: оптимизация логистических процессов, как способ сохранения лидирующих позиций на рынке [Электронный ресурс] // Rosinvest.com- Режим доступа: http://rosinvest.com/page/danone-optimizacija-logisticheskih-processov-kak-sposob-sohranenija-lidirujushhih-pozicij-na-rynke, свободный. - Загл. с экрана. (2.04.12)
Danone Отзывы о работодателе [Электронный ресурс] // Vnutri.org– Режим доступа:
http://www.vnutri.org/danone/, свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Danone поставил рекорд по продажам [Электронный ресурс] // Rb.ru- Режим доступа: http://www.rb.ru/article/danone-postavil-rekord-po-prodajam/6510427.html,свободный. - Загл. с экрана. (3.04.12)
Danone Сотрудничество [Электронный ресурс] //Danone.ru- Режим доступа: http://www.danone.ru/rus/science/cooperation.wbp , свободный. - Загл. с экрана. (2.04.12)
Danone ФИЛОСОФИЯ КОМПАНИИ [Электронный ресурс] // Danone.ua– Режим доступа: http://danone.ua/company/philosophy/ , свободный. - Загл. с экрана. (4.04.12)
Danone Экологическая политика [Электронный ресурс] // Danone.ru - Режим доступа: http://www.danone.ru/rus/responsibility/ecology.wbp , свободный. - Загл. с экрана. (5.04.12)
Danone-Юнимилк хочет в ближайшие годы инвестировать в России $700 млн [Электронный ресурс] // Ria.ru – Режим доступа: http://www.ria.ru/company/20120326/606349634.html ,свободный. - Загл. с экрана. (3.04.12)
Ehrmann [Электронный ресурс] // Ehrmann.ru. - Режим доступа: http://www.ehrmann.ru/, свободный. - Загл. с экрана. (26.04.12)
1 http://www.biztimes.ru/index.php?artid=994
2 http://www.danone.ru/rus/science/research_centers.wbp
3 http://www.danone.ru/rus/about/russia.wbp
4 http://www.danone.ru/rus/about/russia.wbp
5 Интервью с представителем компании
6 http://www.inec.ru/documents/moloko.pdf
7 http://adindex.ru/news/marketing/2011/11/22/82596.phtml
8 http://www.sfera.fm/otraslissledovanie/rynok-moloka-i-molochnoy-produkcii-itogi-pervogo-polugodiya.html
9 http://www.inec.ru/documents/moloko.pdf
10 http://www.sfera.fm/otraslissledovanie/rynok-moloka-i-molochnoy-produkcii-itogi-pervogo-polugodiya.html
11 http://www.dairynews.ru/dairyfarm/igor_lupinos_situacija_v_molochnoj_otrasli_ochen_s.html
12 http://www.dairynews.ru/dairyfarm/igor_lupinos_situacija_v_molochnoj_otrasli_ochen_s.html
13 http://vestiruza.ru/article/256/rossiya-i-belarus-schet-ne-v-nashu-polzu/
14 http://www.bplans.r-cons.ru/?q=node/1409
15 http://www.marketing.spb.ru/mr/food/milk_dessert.htm
16 http://www.wbd.ru/
17 http://www.bplans.r-cons.ru/?q=node/1409
18 http://molzavod.ru/?skipintro=1
19 http://klever.ru/
20 http://www.marketing.spb.ru/mr/food/milk_dessert.htm
21 http://www.campina.ru/
22 http://www.marketing.spb.ru/mr/food/milk_dessert.htm
23 http://www.marketing.spb.ru/mr/food/milk_dessert.htm
24 http://www.ehrmann.ru/
25 http://www.valiorussia.ru/about/group
26 http://www.danone.ru/rus/science/index.wbp
27 http://www.danone.ru/rus/science/cooperation.wbp
28 http://rosinvest.com/page/danone-optimizacija-logisticheskih-processov-kak-sposob-sohranenija-lidirujushhih-pozicij-na-rynke
29 http://www.sostav.ru/blogs/25935/3933/
30 http://www.brandreport.ru/brand529.html
31 http://www.danone.ru/rus/responsibility/ecology.wbp
32 http://www.antor.ru/Articles/Logistics/seti_Danone.php
33 http://www.rb.ru/article/danone-postavil-rekord-po-prodajam/6510427.html
34 http://logistic-forum.lv/menedzment-logistiki/optimizacija-zatrat-logistiki
35 http://www.ria.ru/company/20120326/606349634.html
36 http://skoforum.com/content/view/403/516/
37 http://www.icquadro.ru/analytics/emnews/2515/
38 http://www.icquadro.ru/analytics/emnews/2515/
39 http://danone.ua/company/philosophy/
40 http://orabote.net/feedback/list/company/5447
41 http://www.vnutri.org/danone/
42 http://orabote.net/feedback/show/id/29699
43 http://orabote.net/feedback/show/id/26638
44 http://orabote.net/feedback/show/id/62704
45 http://orabote.net/feedback/show/id/45746
46 http://www.irvis-zoo.ru/arts/arts.php?id=1032
47 http://www.minzdravsoc.ru/docs/doc_projects/430
48 http://www.advertology.ru/article47475.htm
49 http://www.msbtat.ru/ru/reviews/4163/16.html
50 http://gov.spb.ru
51 http://www.advertology.ru/article47475.htm
52 http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_38_aId_466403.html
53 http://marketing.rbc.ru/news_research/21/03/2008/1204419.shtml
54 http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-7923.html
55 http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_38_aId_466403.html
56 http://naturemed.ru/archives/4132
57 http://www.mirnov.ru/arhiv/mn821/mn/19-1.php
58 http://elib.altstu.ru/elib/books/Files/pa2009_3_2/pdf/102antropova.pdf
59 http://www.mirnov.ru/arhiv/mn821/mn/19-1.php
60 http://www.agrosever.su/news/detail.php?ELEMENT_ID=2048
61 http://www.the-village.ru/village/situation/howto/111397-fotoreportazh-s-zavoda-kak-delayut-molochnye-produkty-v-losevo
62 http://www.mcx.ru/news/news/show/5371.285.htm
63 http://molokozavod.com/
64 http://www.mcx.ru/news/news/show/5371.285.htm
65 http://www.fas.gov.ru/
66 http://www.fas.gov.ru/
67 http://www.novostioede.ru/article/aktiviya_protiv_effektivii/
68 http://www.sostav.ru/news/2012/01/24/cod4/
69 http://www.sostav.ru/news/2012/01/24/cod4/
70 http://www.sostav.ru/news/2012/02/13/sp2/
71 http://www.sostav.ru/news/2011/08/23/n1/
72 http://www.business-magazine.ru/mech_new/marketing_n/pub343522
73 http://www.intellectpro.ru/comments/html/print.php?tema_id=136
74 http://www.newizv.ru/society/2010-10-28/135622-brend-kakoj-to.html
75 http://marketassist.ucoz.com/publ/upakovka/ideologija_uspeshnoj_upakovki_chast_1/16-1-0-82
76 http://bishelp.ru/uprbiz/reklam/1911ochered.php
77 http://unimilk.ru/press/news/index.wbp?id=7c3410d0-5d3f-4906-9e6f-b3431e8cd5d4&year=2010&month=04
78 http://www.garant.ru/action/interview/10310/
79 http://www.danone.ru/rus/responsibility/ecology.wbp
80 http://www.top-es.ru/podbor/