Транзитная реклама

Рекламу на транспорте и в метро можно разделить на:

• рекламу на бортах транспортных средств (автобусов, троллейбусов, трамваев, такси, грузовых автомобилей, электропоездов и т.д.);

• внутрисалонную рекламу (наклейки в салонах городского транспорта, в метро, электропоездах и т.д.).

В основном к рекламе на бортах транспортных средств применимы все характеристики и рекомендации, касающиеся щитовой рекламы.

Дополнительно стоит отметить, что выбор маршрутов городского транспорта определяется месторасположением магазина (офиса) рекламодателя и местами наибольшего скопления потенциальных потребителей.

Реклама в метро ориентирована на массового потребителя. Эскалаторы, переходы, вестибюли располагают необходимыми площадями, как для информационного, так и для образного рекламного представления. Помимо стикеров в вагонах, реклама в метро размещается на световых и несветовых щитах различного формата, наружных световых установках.

К наружной рекламе относят также рекламу с помощью аэросредств (воздушные шары, дирижабли).

Достоинства наружной рекламы: гибкость, то есть возможность охвата любых рынков; широкая аудитория (все социальные группы); многократность воздействия.

Недостатки: минимальное размещение текстовой информации; бюрократическая цепочка оформления разрешительной документации для объектов рекламы.

Рис.3.5. Технологические стадии производства наружной рекламы (щита, и т. д.)

Рис.3.6. Технологические стадии производства рекламы на транспорте

5. Реклама в Интернете – в последнее время получает всё большее распространение. Носителями являются:

1. Баннер – один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).

Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

2. Web-сайты.

3. Электронная почта, списки рассылки (рассылка может быть контролируемой модераторами или бесконтрольной).

4. Компакт диски.

Достоинства: сетевая реклама варьируется от дешёвой до дорогой, Интернет – глобальный виртуальный рынок и по территории охвата и по времени, имеет самые высокие показатели по достижению целевой аудитории, гибкости (можно легко удалить сайт, снять баннер), интерактивности (есть обратная связь).

Недостатки: многие сайты являются любительскими, раздражающими; компьютеры и Интернет ещё не во всех домах и семьях, до которых предприниматели хотели бы донести информацию.

Многие рекламодатели стали понимать в последнее время, что Интернет относится к измеряемым, чётко таргетируемым медиа.

Таргетирование – выделение из всей аудитории части, удовлетворяющей заданным критериям – целевой аудитории.