71

Правительство Санкт-Петербурга

Комитет по образованию

Государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования

Санкт-Петербургский колледж управления и экономики «Александровский лицей» Короткова и.В. Организация и технология рекламной деятельности

Санкт-Петербург

2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 4

1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5

1.1. Сущность рекламной деятельности 5

1.2. История развития рекламы 6

1.3. Цели и задачи рекламы 8

1.4. Требования к рекламе 9

1.5. Характеристики рекламы 9

1.6. Реклама как средство системы маркетинговых коммуникаций (СМК) 10

1.7. Место и роль рекламы в обществе 12

1.8. Функции рекламы 14

1.9. Классификация рекламы 15

1.10. Реклама и жизненный цикл товара (ЖЦТ) 16

2. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ: ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ, САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ 18

2.1. Международный кодекс рекламной практики 18

2.2. Государственное регулирование рекламы. Закон «О рекламе» 19

2.3. Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе 25

2.4. Саморегулирование в сфере рекламы 27

2.5. Регулирование рекламы за рубежом 30

3. СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 33

3.1. Средства рекламы 33

3.2. Каналы распространения рекламы 34

3.3. Выбор средств и каналов распространения рекламы 42

4. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ 44

4.1. Основные тины психологического воздействия на человека и их применение в рекламе 44

4.2. Внушение в рекламе 44

4.3. Мотивация потребителей в рекламе 47

4.4. Цвет и форма в рекламе 49

5. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 55

6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 58

6.1. Сущность и этапы рекламной кампании 58

6.2. Классификация рекламных кампаний (РК) 58

6.3. Расчёт бюджета рекламной кампании 59

7. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО 62

7.1. Структура и источники дохода рекламного агентства 62

7.2. Договор на рекламу продукции (услуг) 63

8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 66

8.1. Методы предварительной проверки рекламы, проверки рекламы после её выхода 66

8.2. Определение СРТ – показателя эффективности рекламного носителя 66

8.3. Коммуникационная эффективность 67

8.4. Определение экономической эффективности 67

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ 69

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71

Пояснительная записка

Данное учебное пособие по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности» предназначено для обучения студентов СПО третьего курса повышенного уровня обучения.

Целью изучения дисциплины является формирование у будущих специалистов теоретических знаний в области рекламной деятельности, изучение закона «О рекламе», формирование практических навыков разработки рекламных обращений, рекламных кампаний.

В пособии последовательно представлены темы, раскрывающие сущность рекламной деятельности, средства и каналы распространения рекламы, её государственное и саморегулирование, психологическое воздействие на человека, вопросы разработки рекламного обращения и рекламной кампании.

В результате изучения дисциплины студенты научатся самостоятельно определять соответствие рекламы законодательству, выбирать средства и каналы распространения рекламы, разрабатывать рекламное обращение, формировать рекламную кампанию, определять коммуникационную и экономическую эффективность рекламы, составлять договор на оказание рекламных услуг. Также они научатся правильно использовать основополагающие термины и понятия.

Структура учебного пособия и изложение материала удобны для восприятия студентами, позволяют использовать его при выполнении самостоятельных и практических работ. Пособие так же предназначено для преподавателей, читающих курс лекций по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности».

Формой итогового контроля по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности» является экзамен, поэтому в пособии представлен список вопросов к экзамену.