- •Тема 8. Письмова комунікація
- •8.1. Історія писемного спілкування
- •8.2. Уніфікація та стандартизація тексту
- •8.3. Класифікація листів
- •Ділові листи
- •Особисті листи
- •Рекомендувальні листи
- •Листи прямої поштової реклами
- •8.4. Оформлення бланків листа і конвертів
- •8.5. Складання плану листа
- •8.6. Стиль ділового листа
- •8.7. Тон листа
- •8.8. Оформлення реквізитів листа
- •8.8.1. Заголовок
- •8.8.2. Показання на посилання
- •8.8.3. Дата
- •8.8.4. Адреса одержувача листа
- •8.8.5. Вступне звертання
- •8.8.6. Посилання на зміст листа
- •8.8.7. Основний текст
- •8.8.8. Заключна формула ввічливості
- •8.8.9. Підпис
- •8.8.10. Посилання на додатки до листа
Особисті листи
Базою офіційного листа є лист особистий.
Особисті листи складаються, як правило, від руки. Це підкреслює щирість того, хто пише, довірливість, краще виражає особисте ставлення до тієї чи іншої людини і події в його житті.
В багатьох країнах вважається, що в деяких випадках відправляти листи обов'язково. До їх числа відносяться листи з подякою господарям, якщо ви ночували або гостювали в їх господі більше доби.
Обов'язкові також листи, в яких виражається подяка за подарунки, надіслані вам, якщо ви не зуміли особисто подякувати. Особливо розповсюджене розсилання таких листів після вручення весільних подарунків. Ввічливість зобов'язує послати письмову подяку за отримання поритою поздоровлення з повідомленням про одержання. Лист — відповідь висилається до наступного свята або урочистості.
За кордоном листи можна не тільки відправляти поштою, але й з кур'єром або через третю особу.
Рекомендувальні листи
За кордоном широко розповсюджена практика рекомендувальних листів.
До них досить часто добитися звертатися нашим людям під час перебування за кордоном. До цих листів слід ставитися дуже уважно.
Рекомендувальний лист за змістом означає, що пред'явник його має право вимагати від вас вашої ували та гостинності. Тому не прийнято просити у когось, щоб вам дали рекомендувавший лист, і не варто самим роздавати їх направо й наліво.
Якщо у вас є візитна картка, то її можна вкласти в конверт, який ви посилаєте вашому знайомому. А ім'я того, хто рекомендує, напишіть на картці олівцем над своїм іменем. Зразок рекомендувального листа взятий з книги Ю. Палехи [5].
За формою рекомендувальний лист виглядає приблизно так:
Шановний містер Скотт!
10 червня мій колега по роботі, Володимир Ізерський, який здійснює поїздку по вашій країні, буде в Нью-Йорку. Він мій старий товариш, приємний, на мій погляд, співбесідник. Маю надію, що Вам буде цікаво зустрітися і поспілкуватися з ним. Він же, в свою чергу, чекає цього з нетерпінням.
Щиро Ваш (підпис)
Артур Камінський
Листи прямої поштової реклами
Пряма поштова реклама в наш час є одним із найбільш ефективних засобів розповсюдження послуг і товарів, особливо на великому ринку. Психологічний вплив листа прямої поштової реклами на людину, яка має право приймати рішення, досить великий.
Однак масове розсилання рекламних листів, кожен із яких буде індивідуальним зверненням до партнера, який вас цікавить, містить значні труднощі і тягне за собою додаткові витрати часу.
Застосування для рекламного розсилання раніше підготовлених бланків з текстом листа, на початку якого ви залишите місце для того, щоб надрукувати ім'я і посаду адресата, полегшить ваше завдання. Такі бланки можуть бути виготовлені друкарським способом або набрані на комп'ютері і розмножені при допомозі ксерокса.
При високій якості виготовлення такий лист може претендувати на звання першого і єдиного.
При значній кількості адресатів перед текстом рекламного листа можна обмежитися словами: «Керівнику», «High Manager» або «Dear Sir or Madam».
Текст листа з перших рядків повинен притягувати увагу, бути в міру настирливим і запам'ятовуватися.
Рекламні листи, які вкладаються в конверт, направляються фактичним покупцям, дані про яких є в списку постійних адресатів. Привабливими є невеликі одноаркушні вкладиші («стаффери»), які виконані на якісному папері із застосуванням кольорової поліграфії.