0. Зм 1. Тема 2. Функції ціни. Аналіз впливу ціни на фінансові результати підприємств

План лекції

0. 1. Огляд наукових теорій щодо природи цін та ціноутворення

1. 2. Функції та види цін

2. 3. Аналіз впливу ціни на фінансові результати підприємства

0. 1. Огляд наукових теорій щодо природи цін та ціноутворення

Ціна є ключовим економічним важелем, що активно впливає на розвиток суспільного виробництва та рівень життя населення.

Загальна теорія цін завжди привертала до себе увагу вітчизняних та закордонних вчених-спеціалістів. Не було в історії жодної відомої економічної школи, яка б не висловила свої думки щодо сутності та функції цін.

Основи вчення трудової теорії вартості заклали англійські економісти У.Петті, А.Сміт, Д.Рікардо. Але найбільш повно її розробив К.Маркс. Розкриваючи еволюцію форми вартості, він довів, що форма вартості, хоча вона реально й існує, безпосередньо не сприймається, а виявляється лише у мінових відносинах. Товар набуває форми вартості лише при зіставленні з іншими товарами. Трудова теорія вартості виходить із теорії виробництва, ціна не розглядається тут як перетворена форма вартості, а остання є матеріалізованою в товарі працею.

Крім трудової вартості, до "витратних" концепцій належать також теорія витрат виробництва і теорія трьох факторів виробництва. Представники теорії витрат виробництва (Р.Торренс, Н.Сеніор, Дж.Мілль) розглядають витрати виробництва як основу мінової вартості і цін, вважаючи, що нова вартість створюється не лише живою, а й минулою, уречевленою працею. Поняття змінних витрат як фактор ціноутворення на товарних ринках ввів А.Сміт. А саме ціноутворюючими він називає витрати на робочу силу, які формують товарну ціну за рахунок ренти, зарплати та прибутку.

К.Маркс ввів поняття «суспільно необхідні витрати» як основний стрижень ціноутворення, розуміючи під цим витрати, необхідні для виготовлення будь-якої споживчої вартості за наявних суспільно нормальних умов виробництва і середньому в цілому суспільстві рівні продуктивності та інтенсивності праці. Таким чином, пропозиція формує тільки виробництво, а ринок при такій постановці не відіграє головну роль і практично ігнорується. Маржинальна теорія цін і ціноутворення виводить свої загальнотеоретичні принципи із відтворення фізичного розподілу і споживання. Ціна, на думку прибічників цієї теорії, визначається співвідношенням користі й рідкості товару. Недолік цієї теорії полягає в тому, що відбувається суб’єктивна оцінка корисності, яку досить важко виміряти кількісно. Представники теорії попиту і пропозиції в економічній науці вважають, що реальна цінність товару дорівнює фактичній ціні, яка встановлюється на ринку відповідно до попиту і пропозиції товарів (послуг). Попит і пропозиція є реальним відображенням стану ринкової економіки, в якому протистоять інтереси господарюючих суб'єктів - покупців і продавців. Способом розв'язання цієї суперечності є формування ринкових цін, що веде до встановлення рівноваги між попитом і пропозицією, а отже, і до відтворення стимулів економічних суб'єктів виробляти і купувати товари. Ця ситуація можлива і досягається при таких цінах і обсягах товарів, коли обсяг попиту відповідає обсягу пропозиції. Саме за таких умов утворюється ціна рівноваги. Розглянуті теорії не слід протиставляти, адже кожна з них відбиває різні сторони економічного життя, і всі вони справляють вплив на цінність. Більше того, цінність товару інтегрує в собі різноманітні фактори, в тому числі витрати живої й уречевленої праці, ступінь корисного ефекту, попит і пропозицію тощо.

Розглянемо поняття ціна з погляду різних авторів:

Ціна – це грошовий вираз вартості товару (продукції, послуги). Вона завжди коливається навколо ціни виробництва та відображає рівень суспільно необхідних витрат праці.

Ціна - це грошова сума, яку одержують за конкретний товар. Або, ціна – економічна категорія, що означає суму грошей, за якою продавець хоче продати, а покупець готовий купити товар.

Ціна в умовах ринкової економіки визначає структуру і обсяг виробництва, рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси і з рештою рівень суспільства, а також: дозволяє компенсувати в грошовій формі витрати на виробництво і збут товару на ринку; визначає прибутковість продажів.

Існують дві основні системи ціноутворення:

- ринкове ціноутворення, яке функціонує на базі взаємодії попиту і пропозиції;

- централізоване ціноутворення - державне формування цін державними органами.

Для першої системи характерна досконала конкуренція, що виникає на ринку, коли існує достатня кількість фірм (підприємств), або рівень конкуренції такий, що жодна фірма не в змозі вплинути на ціну будь-якого товару. Істотним відхиленням від досконалої конкуренції є недосконала конкуренція або елементи монополії. Тоді в політику ціноутворення втручається держава.

Існує прямий і непрямий вплив держави на ціни. Прямий вплив здійснюється шляхом встановлення певного порядку ціноутворення, непрямий спрямований на зміни кон'юнктури ринку, створення певного положення в сфері фінансів, валютних, податкових операцій, оплати праці.