Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
112.doc
Скачиваний:
4
Добавлен:
31.08.2019
Размер:
3.8 Mб
Скачать

Аналіз фірмового стилю підприємства

Якщо споживач купує пилосос, то через якийсь час він відправляється в утиль. Але тільки не пилосос Кірбі.

Пилосос Кірбі довговічний і строк його служби досягає 30 років і більше. За цей час зовнішній вигляд пилососа в процесі експлуатації природно стає менш привабливим. Віддаючи ваш пилосос по програмі модернізації, ви одержуєте обновлений, блискучий, практично новий пилосос. Він працює як новий і чудово виглядає.

Довічна програма модернізації відновлює первісні характеристики системи.

Ваша модернізована система догляду за будинком Kіrby буде виглядати й працювати як нова.

КРЕАТИВНИЙ РОБОЧИЙ ПЛАН

НАЗВА ТОВАРУ:

пилосос Кірбі

ОСНОВНИЙ ФАКТ.

Компанія «Кірбі» спеціалізується на виготовленні пилососів найвищої якості

ПРОБЛЕМА, ЯКУ ПОВИНЕН ВИРІШИТИ РЕКЛАМОДАВЕЦЬ Збільшити попит на пилососи серед різного віку, різного матеріального становища та різного соціального статусу споживачів

ЗАВДАННЯ РЕКЛАМИ

  • Просунути на ринок пилососів .

  • Донести до споживачів інформацію, що даний пилосос зручний в експлуатації та багатофункціональний.

ПОТЕНЦІЙНІ СПОЖИВАЧІ

  • люди віком від 25 до 65 років.

  • в переважній більшості – жінки.

  • соціальне положення – досить високе.

ГОЛОВНІ КОНКУРЕНТИ

Компанії «Bosh», «Panasonic», «Philips», «Samsung», «Thomas» та ін.

ОСНОВНІ ОБІЦЯНКИ

Пилосос Кірбі довговічний і строк його служби досягає 30 років і більше.

ПРИЧИНА ДЛЯ ЗДІЙСНЕННЯ КУПІВЛІ

Компактність, довговічність при невеликій вазі. Великі колеса з гумовими протекторами; не залишають подряпин і безшумні. Більше 40 функцій.

ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ

У кожному рекламному зверенні повинні бути присутніми назва компанії, зоб­раження пилесоса.

Креативна стратегія:

Спираючись на основну маркетингову стратегію компанії «Голден Груп» («Кірбі») доцільним буде розробити креативну стратегію позиціонування за товаром. Такий вибір легко пояснити тим, що завданням рекламної кампанії є саме наголосити на тому, що даний товар є унікальним і має свої переваги та відмінності у порівнянні з конкурентами, такі критерії відповідають стратегії позиціонування. Ще в її користь іде те, що компанія є порівняно новою на ринку елітно-побутової техніки України і має на меті вийти в лідери.

При позиціонуванні за товаром необхідним є наголосити на функціональних характеристиках товару, його якості порівняно з товарами конкурентів. Зробити наголос на відмінному сервісі, зручності в процесі покупки, на тому, що товар зручний і довговічний.

В ціновому позиціонуванні слід вдатися до рекламних хитрощів: «Ціни ніщо, коли мова йде про вічність!».

Розробка рекламної ідеї:

Розробка рекламної ідеї відбувалася методом індивідуальної роботи креаторів. Хоча цей метод є дещо неефективним, нажаль, за даних обставин він був єдиним доступним.

Отже ідея рекламного звернення основана на тому, щоб привабити покупців експлуатуючи їх бажання жити в чистому будинку, дихати вдома чистим повітрям, витрачати на прибирання менше часу. Необхідно показати, що придбавши пилосос «Кірбі», людина назавжди позбавиться пилу в своєму домі, всіх можливих алергічних хвороб і при цьому це є для неї доступно по ціні.

Створення проектів різних рекламних звернень ТОВ «Голден груп» відповідно до таких стилів: фольклорний, кич, модерн, комерційна еклектика, постмодернізм, авангард, сорреалізм, візуальна ізофренія

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]