Аналітична характеристика рекламних повідомлень

На виникнення ідеї у рекламі компанії «Кірбі» впливають наступні чинники:

• стратегія рекламної кампанії;

• цільова аудиторія;

• засоби поширення реклами (рекламоносії);

• контекст (навмисне викликання думок іншого чи спорідне­ного змісту після прочитання тексту реклами);

• поточні події (події, які відбуваються, здатні викликати ре­зонанс і бути використаними у рекламній ідеї);

• час показу реклами;

• негативні думки;

• аналогії;

• культура;

• форма предмета;

• розміщення реклами (регіони, країни);

• зображення і слово.

Процес розробки рекламної ідеї компанії може здійснюватися такими шляхами:

• спонтанне народження;

• народження під контролем;

• колективна творчість;

• народження під впливом критики.

В компанії застосовується такий метод вироблення ідей, як метод конференції.

Метод конференції ідей базується на стимулюванні процесу мислення на рівні свідомості. Використання його включає в себе дві частини: технологічну та організаційну.

Технологічна частина:

• формулюються один-два взаємозалежні завдання;

• визначається сутність однієї чи кількох проблем за даними завданнями;

• визначається можливість входження однієї проблеми в іншу; © вислуховуються варіанти розв'язання проблем;

• приймаються рішення.

Організаційна частина:

• у процесі роботи творчої групи заборонена будь-яка крити­ка, в тому числі і позитивна, а також глузування;

• кількість учасників творчої групи 4—-12 осіб;

• час обговорення обмежується 30—50 хвилинами;

• ведеться запис усіх позицій, у тому числі і абсурдних;

• за необхідністю проводять повторне обговорення через два-три дні.

В компанії «Кірбі» використовуються такі комунікативні технології:

• психологічні технології використовуються для досягнення ефективної впливовості на окремих індивідів і їх групи та встановлення з ними ефективного двостороннього контакту з урахуванням особли­востей їх поведінки та сучасних знань у сфері психологічних наук.

• соціальні комунікативні технології використовуються для досягнення ефективної впливовості на певні соціальні групи і вста­новлення з ними ефективного двостороннього контакту з ураху­ванням особливостей їх існування та взаємодії.

Компанія «Кірбі» працює по рекомендаціях клієнтів. Це ті, хто вже має в себе «KІRBY», або бачив наочно її можливості й розглядав пропозицію про покупку. Саме їхня оцінка й рекомендації дозволять нам запропонувати цю техніку Вашій увазі.

Багаторічний досвід продажів системи KІRBY по догляду за будинком, офісом й автомобілем заснований на індивідуальних презентаціях - демонстраціях цієї техніки в умовах будинку або офісу - саме там, де надалі вона буде використатися. І це дуже взаємовигідна технологія продажів.

Споживач має можливість побачити цю техніку в дії й оцінити її можливості (чого повністю позбавлені, споживачі, що купують ту або іншу, і часом дуже дорогу техніку через мережу магазинів)

Споживач разом з менеджером, що продемонструє всі можливості системи, зможе правильно підібрати комплектацію апарата, зібравши саме ті насадки, які ви будете неодмінно використати при догляді свого будинку, або офісу.

У споживача буде можливість самостійно випробувати його, досконально вивчивши всі технічні характеристики й прийоми в роботі, побачити наскільки ця техніка дійсно відповідає вашим вимогам, відповідає своїми можливостями й способами виконання тих або інших операцій.

Придбаваючи цю систему через нас Ви виключаєте всі посередницькі послуги (у вигляді магазинів) і відповідно витрати, тому що одержуєте її прямо від дистриб’ютора.

У підсумку, демонстрація дозволить просто побачити - як ця річ впишеться у ваш інтер'єр, збагатить своєю присутністю, а може стане гордістю серед всієї техніки, що полегшує Ваш побут.

У дизайні й оформленні останніх моделей KІRBY брали участь знамениті Pіerre Cardіn, і Harley Davіdson.

Кірбі - техніка елітна про неї не можливо розповісти - її треба бачити і її просто необхідно мати в кожному будинку.

Компанія «Кірбі» пропонує гнучку систему оплати для того, щоб уже сьогодні кожна родина дозволила собі придбати систему "KІRBY".

Отже, основними стильовими принципами для рекламних текстів в компанії «Кірбі» є: зрозумілість; природність; дохідливість; несуперечливість; правдивість; лаконічність; оригінальність; виразність.

Реклама на телебаченні і на радіо не може бути повною, якщо відсутнє звукове оформлення. Передання звукової інформації за допомогою технічних засобів відіграє у наш час усе більшу роль в усіх галузях соціального та суспільного життя, науки і культури. Коло технічних пристроїв, за допомогою яких здійснюється звукове оформлення реклами, не обмежене, починаючи від звичайних музичних інструментів, мікрофонів і завершуючи багатоканальними звукотехнічними комплексами.

У рекламному звуковому оформленні реклами компанії «Кірбі» можна виділити такі за­гальні властивості:

• здатність інтенсивно фіксувати увагу;

• формування певного звукового образу товару;

• спрямованість на формування позитивних емоційних реак­цій споживача;

• відповідність можливих візуальних асоціацій характеристи­кам та властивостям об'єктів, які рекламуються.

Дизайн звукового оформлення реклами компанії «Кірбі» будуєтьсяя на таких принципах:

• відповідає смаковим пристрастям цільової аудиторії, сформованим під впливом колективно набутого життєвого аудіального досвіду;

• виходить не з критеріїв елітарного мистецтва, а з факторів естетичної якості звукового матеріалу, який викликає позитивні емоційні реакції у масового слухача;

• для привертання уваги є оригінальними і незвичними або традиційними, але приємними;

• легкість сприйняття;

• не суперечить загальноприйнятим міркам краси.