- •1.Что такое креатив. Творчество, как необходимый элемент создания рекламы.
- •2.Креативный прыжок. Эдвард де Боно. Общая схема.
- •3.Креативный прыжок. Разбор трёх стадий креативного прыжка.
- •4.Творческая личность. Качества творческой личности.
- •5.Стадии творческого процесса.
- •6.Определение цели.
- •7.Сбор информации.
- •8.Креативный прыжок, как часть творческого процесса
- •9.Оценка и доработка Вашей идеи.
- •10.Отстаивание Вашего решения.
- •11.Методика концептуального веера Эдварда де Боно
- •12.Прогрессирующее абстрагирование х.Гешка. Ментальная карта.
- •13.Таблица для оценки идеи - контрольная таблица.
- •14.Мозговой штурм – брейнсторм
- •15.Правила мозгового штурма
- •16.Таблица Осборна. Видоизменение первоначальной идеи.
- •17.Виды мозгового штурма. Деструктивно-конструктивный, прогрессивный.
- •18.Методики брейн - врайтинга на примере метода 6-3-5,коллективного записывания.
- •19.Бисоциация и латеральное мышление.
- •20.Методика у.Гордона-синектика. Основные этапы синектического сеанса.
- •21.10 Этапов синектического сеанса.
- •22.Методика трёх стульев Диснея у.
- •26.Методика шести шапочек э.Де Боно.
- •27.Ментальная провокация (по и nie). Провокационная Операция и nie (neue ideen erfinden)- изобретение новых идей.
- •28.Необходимость стимулирования фантазии для творческого процесса.
- •29. Морфологический ящик Цвикли ф
- •30. Разработка рекламной стратегии. Три вознаграждения потребителя при потреблении товара.
- •31.Концепции стратегий рекламной компании.
- •32.Рекламная информация. Утп. Имидж торговой марки.
- •33.Позиционирование Траута. Имидж бренда Аакера
- •34. Стратегия резонанса
- •36. Стереотип потребителя (По Викентьеву и.Л.)
- •37. Методика оценки эффективности разработанной
- •38.Наглядность, Идентичность рекламы
- •39.Обещание. Новизна рекламы.
- •41.Доминанта Ухтомского.
- •42.Методики коррекции нежелательных доминант. Перечисление.
- •45.Доминанта и стереотип различие и сходство.
- •46.Отрицательные и положительные стереотипы клиентов.
- •47.Вечные стереотипы- архетипы
- •51.Закон Вебера-Фихнера.
- •55.Методы усиления положительных стереотипов.
- •58.Основные отличия постмодернизма. Проявление постмодернизма в рекламе.
16.Таблица Осборна. Видоизменение первоначальной идеи.
Контрольная таблица Осборна. Алекс Осборн предлагает 10 пунктов, по которым можно подобрать оригинальное решение задачи.
Использовать иначе! (Можно ли по-другому использовать, применять это?)
Привести в соответствие! (На что это похоже? Есть ли аналогии?)
Изменить! (Какие признаки можно изменить? Цвет, форму, звучание?)
Увеличить! (Можно ли увеличить размер, скорость, количество?)
Уменьшить! (Можно ли это уменьшить? Что-нибудь убрать? Разделить? Сделать легче, светлее, тоньше?)
Заменить? (Какие свойства можно заменить? Иначе организовать процесс или расположение?)
Передвинуть! (Можно ли поменять местами отдельные фрагменты? Причину и следствие?)
Сделать наоборот! (Как будет выглядеть противоположная идея? А если поменять роли?)
Комбинировать! (Можете ли Вы совместить эту идею с другими? Разложить на отдельные элементы?)
Трансформировать? (Можно ли это продырявить, сжать, растянуть? Сделать твердым, жидким, прозрачным?)
17.Виды мозгового штурма. Деструктивно-конструктивный, прогрессивный.
ПРОГРЕССИРУЮЩИЙ мозговой штурм –
обсуждения в 5-10 минут .-оценка-5-10 минут. и далее опять мозговой штурм.
ДЕСТРУКТИВНО-КОНСТРУКТИВНЫЙ –
штурм разбит на два этапа
1.этап – высказываются все отрицательные моменты
- почему идея не может сработать, всё, что препятствует решению
2.этап - конструктивные предложения. Как обойти недостатки системы.
18.Методики брейн - врайтинга на примере метода 6-3-5,коллективного записывания.
Методики коллективных записей
1.Метод 6-3-5-
Шесть человек за пять минут должны написать три идеи на листочке
Затем передать следующему. В конце появляются до 6х3х6=108! Решений задачи. Оценка происходит также коллегиально, как и на мозговом штурме. В реалии количество решений меньше, так как у многих участников идеи могут быть сходные. При этом Участник подчёркивает идею коллеги (ставит галочку или ёщё как-нибудь). Идеи набравшие больше всего галочек оцениваются отдельно .Это либо тривиальные либо гениальные идеи.
19.Бисоциация и латеральное мышление.
Бисоциация – это комбинация из двух идей, взятых из разных контекстов, ранее казавшихся несовместимыми… Или: новые идеи рождаются путём пересечения двух уже известных фактов. «Эффективность связанной с этим понятием креативной техники в том, что человек вынужден уйти от привычных схем мышления и устанавливать связи между, казалось бы, не связанными друг с другом понятиями. В противоположность к ассоциации, при которой мысли движутся в одном-единственном поле, при бисоциации соединяются произвольные или противоположные мыслительные пространства, которые ведут к совершенно новым, до сих пор «немыслимым» путям решения. Бисоциация имеет большое значение не только в исследовании креативности, но и в области юмора и комедии, потому что корни шутки или комической ситуации часто лежат в столкновении двух миров или двух понятий, которые раньше не имели друг с другом ничего общего».
Бисоциация подразумевает наличие у человека знаний, по меньшей мере, в двух различных сферах деятельности. Следовательно, удача вряд ли улыбнется работнику, компетентному лишь в одной области. В свете всего сказанного становится очевидным потенциал тех креативных команд, в состав которых входят специалисты из различных, не связанных друг с другом сфер деятельности. Это объясняет потенциальное преимущество подобных разнородных групп для проведения мозгового штурма и групп экспертов, специализирующихся в различных областях, включая тех, которые, на первый взгляд, не могут внести значительного вклада в решение данной проблемы».
Lateral (англ.) — боковой, поперечный, направленный в сторону.
Латеральное мышление (lateral thinking) — из области творческого, это метод нестандартного подхода и решения задач. Сам термин (описывающий принцип целой научной концепции) предложил в конце 1960-х гг. Эдвард де Боно, ныне один из самых авторитетных в мире экспертов в сфере креативности, «гуру менеджмента».
Пять методических советов от Эдварда де Боно
Уйдите от клише и установившихся моделей мышления.
Сомневайтесь в допускаемом.
Обобщайте альтернативы.
Хватайтесь за новые идеи и смотрите, что получится.
Находите новые точки входа, от которых можно оттолкнуться.
Наш ум предпочитает обычные и предсказуемые решения проблем. Латеральное мышление ищет решение трудных проблем с помощью необычных методов, которые игнорируются обычным логическим мышлением. Инструменты латерального мышления бросают вызов нормальной работе самоорганизующейся системы мозга человека. Сегодня более качественное и лучшее обслуживание клиента является основой успеха в бизнесе, но не единственным условием. Творческие способности и инновации — основные источники длительного и глобального успеха в современном изменяющемся мире.