51.Закон Вебера-Фихнера.

Исходя из закона Вебера, Фехнер сделал допущение, что едва заметные разницы в ощущениях можно рассматривать как равные, поскольку все они — величины бесконечно малые, и принять их как единицу меры, при помощи которой можно численно выразить интенсивность ощущений как сумму (или интеграл) едва заметных (бесконечно малых) увеличений, считая от порога абсолютной чувствительности. В результате он получил два ряда переменных величин — величины раздражителей и соответствующие им величины ощущений. Ощущения растут в арифметической прогрессии, когда раздражители растут в геометрической прогрессии. Отношение этих двух переменных величин можно выразить в логарифмической формуле: R/R=k где К и С суть некоторые константы. Эта формула, определяющая зависимость интенсивности ощущений (в единицах едва заметных перемен) от интенсивности соответственности раздражителей, и представляет из себя такназываемый психофизический закон Вебера-Фехнера.

52.Методы усиления воздействия. Методика края. Выработка закономерностей.

53.Наработка закономерности и слом. Оттяжка.

54. Методы ослабление отрицательного стереотипа.

55.Методы усиления положительных стереотипов.

Способы усиления положительных стереотипов:

1) исключение неприятных отношений, ситуаций для клиента.

2) Суммирование положительных стереотипов клиента (манипулирование положительными фактами).

3) Присоединение клиента к уже длящемуся процессу – стадное чувство.

4) Использование стадий борьбы и победы прием «до» и «после».

5) Демонстрация победы клиента как преодоление отрицательных стереотипов. Важно продемонстрировать кучу эмоций.

56.Методика разрыва Дрю. Как современная стратегия европейской рекламы.

57.Психологическая «сшибка». Использование в рекламе.

58.Основные отличия постмодернизма. Проявление постмодернизма в рекламе.

Основные черты постмодернистской рекламы. Характеристика по трем аспектам стиля.

В процессе эстетического освоения мира происходит не отражение реальности, а моделирование действительности, создание искусственной реальности…Этому способствует прогресс цифровых технологий. * «Сломался – сникерсни!» - компьютерные приемы, 3 D-графика. Различия между реальным воображаемым стираются, образуя гиперреальность. * «Мы из будущего» - постмодернизм в кинематографе Эклектичность образов Пример – зачем изобретать типаж героя заново – достаточно поставит знак Zorro и разрисовать лицо молодого человека боевой раскраской индейцев – и архетип героя актуализирован. Реклама Motorolla.Нет уважения к традиции, с классиками обращаются очень вольно. * Запомни чудное мгновенье.. * Прекрасная пора, вещей очарованье…Для постмодерниста ничто не свято – ни история, ни современность, его фантазия переплавляет их в нечто фантасмагорическое. Русский постмодернизм – самый авангардный, использует подчеркнуто эпатирующие приемы.Пример: «Чайка» Б. Акунина поставлена на сцене. Представляет собой пародию на Чехова Персонажи как и у классической чеховской чайки, но… 7 дублей – 7 вариантов развития событий ( каждый персонаж по очереди – в роли виновника), Фандорин в роли детектива.Фрагментарность вместо целостности

(целостность и разорванность – эстетические категории – Борев с 97).5. Ризомность + фрагментарность = клиповая культура, построенная на частой, беспорядочной, не имеющей внутренней логики смене кадров. Полисемия (многозначность) знака приобретает особое значение.Полная свобода интерпретации знака – истинное толкование ведь недоступно!* Знак – signum (лат.) – отметка, изображение с определенным смыслом. Назначение знака – значить, обозначать.Пример полисемии знака - из фильма Э.Рязанова «Старые клячи» - надпись «ЛЮДИ» на машине выглядит многозначительно.НО: Применительно к рекламному тексту эта черта имеет естественные пределы – у нас есть коммуникативные намерения и поэтому вариативность восприятия смысла текста ими ограничена.Поэтому рекламисты используют подсказки

59.Архетипические приёмы в киноискустве. (режиссёрские штампы)

60.Поддержка стереотипов (архетипов Героя, Победителя) потребителя.