Тема 13 «ризики в маркетингу»

1. Загроза збитків або недоотримання прибутків у результаті реалізації конкретних рішень чи видів виробничо-збутової діяльності, що спираються на рекомендації маркетингу – це:

1) Маркетингові дослідження;

2) ризики в маркетингу;

3) політика розподілу;

4) концепції маркетингу.

2.Маркетингові ризики виявляються у вигляді:

1) високого прибутку;

2) знижок;

3) нереалізації чи зменшення обсягів реалізації продукції і цін на неї;

4) реклами.

3.Маркетингові ризики поділяються на:

1) міжнародні та національні;

2) об’єктивні та суб’єктивні;

3) внутрішньогалузеві та зовнішньогалузеві;

4) основні та другорядні.

4. Маркетингові об’єктивні ризики – це:

1) комбінація певної події, яка впливає на реалізацію цілей компанії у сфері маркетингу, її можливостей та наслідків;

2) певна подія, яка впливає на реалізацію цілей компанії;

3) можливість певної події, яка впливає на реалізацію цілей компанії;

4) сприймані ризики, з якими стикається споживач при купівлі товару;

5. Метод вияву „Події – Наслідки”, який застосовується для вияву та аналізу об’ктивних ризиків складається з:

1) чотирьох етапів;

2) пяти етапів;

3) шести етапів;

4) трьох етапів.

6. Для аналізу даних, які збиралися при вивченні сприйманих ризиків при виборі компаніями Інтернет-провайдера, використовувалися такі прийоми:

1) частотний розподіл змінних, кластерний аналіз, непараметричне тестування змінних;

2) побудова таблиць спряженості ознак (крос-табуляція), дискримінантний аналіз;

3) частотний розподіл змінних, побудова таблиць спряженості ознак (крос-табуляція), факторний аналіз, кластерний аналіз, непараметричне тестування змінних;

4) кореляційний аналіз.

7 . Ситуація, в якій необхідно обов'язково проводити пробний маркетинг - це:

1) у випадку невпевненості в успіху нового товару на ринку;

2) при випуску на ринок товару, аналогічного товарам конкурентів;

3) при випуску на ринок товару, що являє собою модифікацію товару, реалізованого фірмою на ринку;

4) при випуску застарілого товару.

8. Економічний ризик спричинений діями факторів:

1) мікросередовища;

2) споживача;

3) макросередовища;

4) підприємства.

9. Із зміною економічної ситуації в країні чи світі пов'язаний такий вид ризику:

1) політичний;

2) соціальний;

3) економічний;

4) традиційний.

10. Політико-правовий ризик виявляється у вигляді:

1) конкуренції;

2) змін політико-правового середовища господарювання;

3) розвитку НТП;

4) дій криміналітету.

11. Ризик, який спричиняється різницею інтересів різних соціальних груп населення - це:

1) екологічний ризик;

2) правовий ризик;

3) політичний ризик;

4) соціально-демографічний ризик.

12. Зменшити дію маркетингових ризиків, пов’язаних із впливом макросередовища, можна в результаті:

1) знижок;

2) диверсифікації виробництва і збуту;

3) розроблення реклами;

4) підвищення цін.

13. Ризики, які визначаються особливостями діяльності служби маркетингу підприємства є:

1) суб’єктивними маркетинговими ризиками;

2) економічними ризиками;

3) політичними ризиками;

4) соціальними ризиками.

14. Метод аналогій передбачає використання даних про…:

1) знижки;

2) конкурентів;

3) ризики аналогічних проектів, які виконували в аналогічних умовах;

4) постачальників.

15. Коефіцієнт ризику при статистичному методі розраховується як:

1) сума витрат;

2) відношення втрат до запланованого результату;

3) сума втрат до запланованого результату;

4) сума чистого прибутку.

16. Ризики прийняття і реалізації неадекватних стратегічних маркетингових рішень пов’язані з визначенням:

1) іміджу підприємства;

2) іміджу конкурента;

3) місії і цілей підприємства;

4) рекламною політикою.

17. Сутність ризику, можливі наслідки, чинники ризику є:

1) схемою аналізу ризику;

2) методикою ризику;

3) системою ризику;

4) таблицею ризику.

18. Чинники ризику при розробці конструкторського задуму товару:

1) недостатній досвід і кваліфікація конструкторів;

2) недостатня поінформованість;

3) низька трудова дисципліна;

4) поява нових товарів.

19. З впливом макросередовища пов'язані такі види ризиків:

1) економічні, політико-правові, соціально-демографічні, екологічні, технологічні.

2) фінансові, постачальницькі, конкурентні;

3) економічні та фінансові;

4) постачальницькі, конкурентні, правові, екологічні.

20. До стратегій зменшення політичного ризику належать:

1) прямі зарубіжні інвестиції;

2) маркетингове дослідження;

3) вертикальна інтеграція;

4) ліцензування.

21. Сучасною стратегією мінімізації політичного ризику для ТНК є:

1) мінімізація інвестицій і місцевої власності;

2) створення СП;

3) збільшення ринкової влади;

4) гарантії сторони, що приймає.