29. У міжнародному маркетингу під доступністю сегмента розуміють:

1) наявність відповідних каналів розподілу;

2) розгалужену систему каналів розподілу;

3) можливість отримання релевантної інформації про сегмент.

4) місткість ринку.

30. Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:

1) вибір критерію сегментації, виділення груп споживачів, визначення розміру сегмента, прогноз можливої долі ринку, оцінка ефективності сегмента й остаточний вибір або повернення на попередні стадії;

2) вибір країни, виділення груп споживачів, оцінка ефективності сегмента;

3) макросегментація, мікросегментація, перевірка відповідності сегмента умовам ефективності сегментації;

4) вибір критерію сегментації, вибір країни, виділення груп споживачів, оцінка ефективності сегмента.

31. Основною перевагою непрямого експорту є:

1) вихід на закордонний ринок завдяки досвіду та кваліфікації посередника;

2) економія фінансових ресурсів;

3) можливість передати посереднику частину маркетингових функцій;

4) незмінність організаційної структури управління.

32. Модель виходу на закордонний ринок, за якої обидві сторони безпосередньо фінансують спільний проект без створення юридичної особи, називається:

1) альянсом;

2) франчайзингом;

3) спільним підприємством;

4) управлінням за контрактом.

33. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать:

1) переговори, презентації, реклама;

2) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження;

3) презентації, переговори, відрядження;

4) реклама.

34. Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні чи інші умови є основою для сегментації за методом:

1) ідентифікації сегментів, що існують у всіх або багатьох країнах;

2) ідентифікації груп країн із попитом на схожі товари;

3) виходу з одним і тим самим товаром на різні сегменти в різних країнах;

4) виходу на ринок.

35. Позиціонування у міжнародній маркетинговій діяльності - це:

1) зміцнення конкурентної позиції товару на ринку;

2) досягнення певної конкурентної позиції товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця таке місце, що відрізняє його від товарів-конкурентів.

3) розробка та створення іміджу товару так, щоб він посів у свідомості покупця таке місце, що відрізняє його від товарів-конкурентів.

4) зменшення ризику на міжнародному ринку.

Тема 10 «інтерактивний маркетинг»

1. Найсучаснішими формами прямого маркетингу є:

1)телевізійний маркетинг та маркетинг прямого відгуку;

2)телевізійний та інтерактивний маркетинг;

3)телевізійний маркетинг, маркетинг прямого відгуку та інтерактивний маркетинг;

4)маркетинг прямого відгуку та інтерактивний маркетинг.

2. Телевізійна реклами прямого відгуку відрізняється від звичайної телевізійної реклами тим, що:

1)значно менша за обсягами;

2)присвячена декільком товарам;

3)має вигляд 15-30 хвилинної програми присвяченої одному товару;

4)застосовується в основному для продажу фінансових послуг.

3. Електронна торгівля - це:

1) «торговельні зали», в яких продавці, користуючись новими електронни­ми технологіями, пропонують, свої товари та послуги, а покупні відшукують інформацію, яка їх цікавить;

2)процес купівлі та продажу, що підтримується електронними технологіями;

3)глобальна система комп'ютерних мереж;

4)компанії, які надають інформацію і маркетингові послуги абонентам за певну щомісячну плату.

4. Купівля товарів через Інтернет дає споживачам такі переваги:

1)мінімізація часу;

2)відсутність доступу до порівняльної інформації про подібні товари та компанію; 3) неможливість замовлення товару безпосередньо вдома;

4) інформаційна перевантаженість мережі.

5. На ринку інформації можна виділити такі основні складові:

1) сектор ділової активності;

2) сектор закритої інформації;

3) сектор інформації для спеціалістів;

4) сектор комерційної інформації.

6. Користуватися послугами з ремонту комп'ютерної техніки доцільно, якщо вартість ремонту не перевищує:

1) 30% від вартості устаткування:

2) 40% від вартості устаткування;

3) 50% від вартості устаткування;

4) 60% від вартості устаткування.

7. Необхідність сегментації ринку інтерактивних послуг пояснюється такими причинами:

1) ринкові сегменти, щодо яких легко сформулювати чіткі характеристики та доступні для охоплення їх інтерактивними послугами:

2) ринкові сегменти однотипні та не вимагають сегментації;

3) орієнтація на певні ринкові сегменти перспективніша за орієнтацію на ринок взагалі;

4) однорідність ринку.

8. Можна виділити такі сегменти ринку інформаційних послуг:

1)споживацький;

2)високий;

3)пасивних споживачів;

4)низький.

9. Розрізняють такі стратегії маркетингу, що використовуються на інформаційному ринку:

1) індивідуального підходу;

2) масового ринку;

3) глибокої ніші;

4) лідера.

10. До маркетингових переваг Інтернету належать:

1) неможливість проведення різноманітних маркетингових досліджень; 2) неможливість формування баз даних;

3) обслуговування споживачів;

4) розробка застарілого продукту.

11. До маркетингових недоліків Інтернету належать:

1) високий захист інформації;

2) наявність достовірної інформації;

3) повільне завантаження;

4)швидке завантаження.

12. Розвиток та широке використання комп’ютерних технологій в економіці дало підстави для виникнення поняття…:

1) «інтернет-маркетинг»;

2) «інтерактив»;

3) «бізнес»;

4) «торгівля».

13. Інтернет-бізнес передбачає широке застосування…:

1) тематичних парків;

2) маркетингової служби;

3) електронних засобів;

4) бренду.

14.Інтернет-маркетинг використовується на:

1) промислових ринках;

2) споживчих ринках;

3) споживчих та промислових ринках;

4) товарних ринках.

15. Найефективніші комунікаційні засоби інтернет-маркетингу:

1) власні веб-сторінки;

2) плакати;

3) журнали;

4) реклама.

16. Діяльність з продажу товарів і послуг, яка передбачає використання Інтернету називається:

1) ціноутворення;

2) дослідження;

3) інтернет-торівля;

4) глобальний маркетинг.

17. Для обміну інформацією з приводу тих чи інших товарів і послуг та підприємств, що їх пропонують, використовують:

1) повідомлення;

2) форуми;

3) магазини;

4) супермаркети.

18. Сайт, який об’єднує кілька інтернет-магазинів різних компаній називається:

1) форум;

2) мережевий супермаркет;

3) магазин;

4) компанія.

19. Дослідження показують, що ринок інтернет-торгівлі є одним з:

1) найменших;

2) найбільших;

3) розвинутих;

4) найбільш динамічних.

20. Можливість купувати через Інтернет - це прагнення до:

1) знижки;

2) асортименту товарів;

3) максимального комфорту;

4) прибутку.

21. Для виробників ексклюзивних товарів вихід в Інтернет став:

1) прибутковим;

2) витратним;

3) новим джерелом доходів;

4) перспективним.

22. Найефективніший Інтернет на ринку споживчих товарів у напрямі:

1) «підприємство-споживач» ;

2) «підприємство-підприємство» ;

3) «споживач-споживач»;

4) «ринок-ринок».

23. Для обміну інформацією та думками з приводу товарів в напрямі «споживач-споживачеві» використовують:

1) блоги та форуми;

2) повідомлення;

3) аукціони;

4) рекламні заходи.