МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

ТЕСТИ

з навчальної дисципліни для контролю знань фахівців ОКР «бакалавр»

напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

у вищих навчальних закладах ІІ-ІV рівнів акредитації

Міністерства агарної політики та продовольства України

ТЕМА 1

«СУТНІСТЬ, ЗМІСТ І ЗАВДАННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА»

1. Маркетингова товарна політика – це:

1. комплекс заходів, в рамках яких товари використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми;

2. визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку;

3. сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару;

4. комплекс заходів зі створення товарів і управління ними для задоволення потреб споживачів та отримання підприємством прибутку.

2. Зовнішнім фактором формування товарної політики є:

1) позиція товару;

2) сегмент ринку;

3) маркетингова асортиментна концепцію фірми;

4) стан конкуренції.

3. До внутрішніх факторів формування товарної політики належать:

1) фактори товарного мікроклімату;

2) політико-правові фактори;

3) соціально-демографічні фактори;

4) ресурсні, маркетингові та управлінські фактори.

4. Товарний потенціал – це:

1) сукупність факторів внутрішнього середовища підприємства;

2) комплекс скоординованих маркетингових заходів, спрямованих на досягає організацією своїх цілей;

3) сукупність груп, підгруп, видів, різновидів та одиниць товарів, що пропонуються підприємством для продажу;

4) сукупність факторів зовнішнього середовища підприємства.

5. Товарний клімат – це:

1) Сукупність факторів зовнішнього середовища підприємства;

2) об’єкт з параметрами, що підлягають вимірюванню і перевірці;

3) сукупність факторів внутрішнього середовища підприємства;

4) період протягом якого товар знаходиться на ринку і в сфері споживання.

6. Підприємства, здійснюючи маркетингову діяльність, орієнтуються на:

1) виробництво товарів, потрібних споживачеві й на які існує значний попит;

2) продаж товарів, що вже вироблені без урахування потреб споживачів;

3) збут виготовленої продукції;

4) вивчення нових сегментів ринку, розширення існуючих ринків збуту.

7. Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що:

1) споживачі купуватимуть найдешевші товари;

2) споживачі купуватимуть товари з найвищою якістю;

3) споживачі не купуватимуть товари підприємства, якщо не буде докладено зусиль у сфері збуту і стимулювання;

4) споживачі мають прихильність до товарів, які широко розповсюджені і доступні за вартістю.

8. Концепція збуту стверджує, що:

1) Споживачі мають прихильність до товарів, які широко розповсюджені і доступні за вартістю;

2) споживачі не купуватимуть товари підприємства, якщо не буде докладено зусиль у сфері збуту і стимулювання;

3) споживачі прихильні до товарів з найвищою якістю;

4) споживачі купуватимуть найдешевші товари.

9. Диверсифікація – це:

1) розповсюдження господарської діяльності підприємства на нові сфери;

2) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;

3) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;

4) створення альянсів між компаніями, які зацікавлені в інтеграції без переходу прав власності.

10. Якщо підприємство, що спеціалізується на виготовленні напоїв, починає виготовляти тару для напоїв, то ним здійснюється:

1) горизонтальна інтеграція;

2) вертикальна інтеграція;

3) поздовжня диверсифікація;

4) вертикальна диверсифікація.

11. Якщо туристичне агентство вступає в готельний бізнес, то це:

1) зв’язана вертикальна диверсифікація;

2) концентрична диверсифікація;

3) квазі-інтеграція;

4) латеральна диверсифікація.

ТЕМА 2

«ТОВАРИ І ПОСЛУГИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ»

1. Товар – це:

1. сукупність засобів впливу на споживача;

2. об’єкт з параметрами, що підлягають вимірюванню і перевірці;

3. сукупність матеріальних ресурсів підприємства;

4. все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу.

2. Все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу – це:

1. аудиторські послуги;

2. послуги фондової біржі;

3. товар;

4. маркетинговий план.

3. Рівні сприймання товару, як носія функціонально-корисних властивостей:

1. марка товару, задум товару, образ товару;

2. товар особистого попиту, товар пасивного попиту;

3. споживчий товар, товар повсякденного попиту;

4. товар за задумом, реальне виконання товару, товар з підкріпленням.

4. Товар в маркетингу розглядається на ____ рівнях:

1) двох;

2) трьох;

3) чотирьох;

4) п’яти.

5. Товари, що витримують багаторазове використання – це:

1. товари тривалого використання;

2. товари короткострокового використання;

3. товари повсякденного попиту;

4. споживчі товари.

6. Товари, повністю використані за один або кілька циклів – це: