Тема 11 «життєвий цикл товару»

1. Життєвий цикл товару – це:

1) сукупність дій для посилення загального впливу на покупців товару;

2) період посилення дії засобів впливу на споживачів;

3) період комерційно виправданого випуску товару;

4) чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару.

2. Концепція життєвого циклу товару передбачає:

1. визначення послідовності періодів існування товару;

2. виявлення нужд і потреб споживачів;

3. розширення обсягів виробництва;

4. посилення дії засобів впливу на споживачів.

3. Концепція, що описує збут товару з моменту надходження його на ринок і до моменту зняття з продажів, визначає:

1) життєвий цикл товару;

2) комунікацію продукту;

3) стимулювання збуту;

4) позиціонування товару.

4. Етапи життєвого циклу товару:

1. впровадження, зростання, зрілість, падіння;

2. розробка, зрілість, зріст, спадання;

3. розробка, зріст, падіння, зниження;

4. впровадження, падіння, зрілість, стабілізація.

5. Етап впровадження товару на ринок – це:

1) період повільного зростання обсягів продажу продукції;

2) етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару;

3) зниження обсягів прибутку і збуту продукції;

4) уповільнення обсягів збуту.

6. Етап зростання – це:

1) етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару;

2) уповільнення обсягів збуту;

3) період повільного зростання обсягів збуту продукції;

4) зниження обсягів прибутку і збуту продукції.

7. Для етапу зрілості ЖЦТ характерне:

1) інтенсивне нарощування обсягів продажу, збільшення прибутків фірми;

2) високі витрати на виробництво і збут;

3) уповільнення темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацією прибутку;

4) різке скорочення обсягів продажу і зменшення прибутку.

8 Етап спаду в ЖЦТ характеризується:

1) інтенсивним нарощування обсягів продажу і збільшенням прибутків;

2) високими витратами на виробництво і збут;

3) уповільненням темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацією прибутку;

4) різким скороченням обсягів продажу і зменшенням прибутку.

9. Підприємство отримає максимальний прибуток на стадії ЖЦТ:

1) впровадження;

2) спаду;

3) зрілості;

4) зростання.

10. Уповільнення темпів збуту відбувається на етапі:

1. падіння життєвого циклу товару;

2. розробки життєвого циклу товару;

3. зрілості життєвого циклу товару;

4. зростання життєвого циклу товару.

11. Зняття товару з виробництва і розпродаж за низькими цінами – це:

1. стратегія етапу падіння;

2. завдання етапу зростання;

3. модифікація ринку;

4. модифікація комплексу маркетингу.

12. Період появи нового товару на ринку і поступового збільшення його обсягів продажу - це:

1. етап зростання життєвого циклу товару;

2. етап зрілості життєвого циклу товару;

3. етап впровадження життєвого циклу товару;

4. етап падіння життєвого циклу товару.

13. Модифікація товару в його життєвому циклі передбачає:

1. поліпшення якостей, властивостей та зовнішнього оформлення товару;

2. збільшення споживання товару;

3. застосування активних заходів стимулювання збуту;

4. зниження ціни.

14. Модифікація маркетингових засобів – це:

1. вплив сучасних факторів виробництва на реалізацію товарів;

2. сукупність дій для посилення загального й цільового впливу комплексу маркетингу на покупців товару;

3. вплив на покупця з боку виробника товарів і послуг;

4. удосконалення виробництва продукції.

15. Модифікація ринку — це:

1. збільшення сегментів ринку для реалізації продукції однієї галузі;

2. сукупність дій для збільшення контингенту покупців товару;

3. вимоги ринку які постають перед виробниками;

4. удосконалення ринкових вимог в процесі господарювання.

16. Модифікація ринку, модифікація товару, модифікація комплексу маркетингу – це заходи:

1. етапу зрілості;

2. етапу падіння;

3. етапу розробки;

4. етапу зростання.

17. Модифікація ринку спрямована на:

1. збільшення споживання існуючого товару за рахунок пошуку нових споживачів на нових сегментах ринку;

2. розробку більш дійової реклами;

3. застосування активних заходів стимулювання збуту;

4. поліпшення якості, властивостей та зовнішнього оформлення товару;

18. Модифікація маркетингових засобів здійснюється через:

1. зростання прибутку;

2. підвищення цін;

3. зниження цін;

4. зростання попиту

19. Умовою застосування стратегії інтенсивного маркетингу є:

1) більша частина потенційних покупців знає про новий товар;

2) місткість ринку обмежена;

3) компанія враховує можливість конкуренції й прагне створити у споживачів гарне враження про свій товар;

4) більшість покупців не зможе заплатити високу ціну за товар.

20. Стратегія вибіркового проникнення передбачає:

1) високі ціни та низький рівень збутових витрат;

2) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;

3) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

4) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.

21. До умов застосування стратегії вибіркового проникнення не відноситься:

1) обмежена місткість ринку;

2) інформованість більшої частини потенційних покупців про новий товар;

3) наявність на ринку товарів-конкурентів;

4) готовність новаторів придбати товар за високу ціну.

22. Стратегія широкого проникнення передбачає:

1) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту;

2) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

3) високі ціни та низький рівень збутових витрат;

4) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту.

23. Умовою застосування стратегії широкого проникнення є:

1) обмаль товарів-конкурентів на ринку;

2) собівартість продукції зменшується зі збільшенням обсягів виробництва і його вдосконаленням;

3) більшість покупців готові придбати товар за високу ціну;

4) потенційні покупці інформовані про новий товар.

24. Стратегія пасивного маркетингу поєднує:

1) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;

2) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

3) високі ціни та низький рівень збутових витрат;

4) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.

25. До умов застосування стратегії пасивного маркетингу не належать:

1) велика місткість ринку;

2) згода покупців придбати товар тільки за низькими цінами;

3) потенційні покупці недостатньо інформовані про новий товар;

4) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.

26. На стадії зрілості товару підприємство застосовує стратегію:

1) модифікації товару та ринку;

2) повної диверсифікації;

3) активного маркетингу;

4) пасивного маркетингу.