4 Консультирование по основным вопросам управления предприятием (компанией), действующим на конкурентном или монопольном рынке
Ключевые вопросы управления предприятием (компанией), действующим на конкурентном или монопольном рынке
1. Рынком с совершенной конкуренцией является структура, у которой:
а) множество покупателей и множество продавцов, каждый из которых «мал» относительно всего рынка в целом (доля продукции одного предприятия не превышает 1% от общего объема рынка этой продукции);
б) каждая компания на таком рынке предлагает гомогенный (т.е. один и тот же) вид продукции;
в) покупатели и продавцы обладают всей необходимой для совершения сделок информацией;
г) сделки на рынке осуществляются без операционных издержек;
д) доступ на рынок новых участников и уход с него действующих там компаний происходят без каких-либо затруднений.
2. На рынке с совершенной конкуренцией кривая спроса на продукцию отдельной компании является просто рыночной ценой.
3. Кривая спроса на продукцию отдельной компании на рынке с совершенной конкуренцией – это параллельная оси координат горизонтальная линия, проходящая через точку, соответствующую рыночной цене. Эта цена эквивалентна предельным поступлениям этой компании:
4. Чтобы получить максимальную прибыль, объем выпускаемой продукции совершенно конкурентной компании должен быть таким, при каком цена на ее продукцию была бы равна предельным издержкам (рисунок 1).
5. Чтобы получать в краткосрочном плане максимально высокие прибыли, совершенно конкурентная компания должна выпускать продукцию в объеме, находящемся на возрастающем участке кривой предельных издержек в той ее точке, где выполняется условие Р=МС и при этом P>AVC. Если Р<AVC, то компании целесообразно прекратить производство продукции, чтобы сократить убытки.
Рисунок 4.1 – Поступления, издержки и прибыли
для совершенно конкурентной компании
6. Кривая краткосрочного предложения для совершенно конкурентной компании – это кривая предельных издержек, лежащая выше кривой средних переменных издержек AVC, начиная от точки их пересечения.
7. В долгосрочном плане совершенно конкурентные компании производят такой объем продукции, при котором:
а) Р = МС,
б) Р = min AC.
8. Монополия – это рыночная структура, когда на рынке какого-либо товара действует только одна компания и у этого товара нет близких субститутов.
9. Эффект масштаба производства существует в тех случаях, когда при увеличении объема выпускаемой продукции средние общие издержки снижаются. Отрицательный экономический эффект связан с противоположным явлением – повышением долгосрочных средних издержек при увеличении объема выпускаемой продукции.
10. Предельные поступления монополии задаются выражением
где Р – цена, установленная монополией на свою продукцию; Е – эластичность спроса на продукцию монополии.
11. Обратная функция спроса обозначается как P(Q); она показывает максимальную цену, какую готов заплатить потребитель за единицу продукции при общем количестве такой продукции Q на рынке.
12. Обратная функция линейного спроса задается в виде
где а, b – коэффициенты.
13. Для обратной функции линейного спроса
предельные поступления задаются в виде
14. Пусть MR(Q) – предельные поступления от общего объема выпускаемой продукции Q=Q1+Q2. Предельные издержки на производство Q1 единиц продукции на первом предприятии равны MC1(Q1), на втором – MC2(Q2). Правило определения объема выпускаемой продукции для компании-монополиста с несколькими предприятиями заключается в том, чтобы устанавливать такую долю объема выпускаемой продукции каждого предприятия в общем объеме компании, чтобы выполнялись условия:
15. Отрасль является монополистически конкурентной, если
а) на рынке ее продукции действует много покупателей и много продавцов;
б) каждая компания отрасли выпускает свой продукт;
в) доступ на рынок новых участников и уход с него старых осуществляются беспрепятственно.
16. Чтобы получить максимальную прибыль, компания, действующая на рынке с монополистической конкуренцией, должна иметь такой объем выпускаемой продукции, при каком ее предельные поступления были бы равны предельным издержкам. А цена, при которой прибыли максимальны, является той наивысшей ценой, какую готовы платить потребители за указанный объем.
17. В долгосрочном плане компании, действующие на рынке с монополистической конкуренцией, имеют объем выпускаемой продукции, при котором
а) Р > МС
б) Р = АТС > минимума средних издержек.
Задачи
1. Стоимостная функция для компании задана выражением
Компания действует на рынке с совершенной конкуренцией, где ее продукция продается по цене 40 д.е. за штуку.
а) Какую цену на свою продукцию должен установить менеджер компании?
б) Каков должен быть объем выпускаемой продукции у этой компании, чтобы ее прибыль была максимальной?
в) Какова будет эта прибыль в денежном исчислении?
г) Как вы думаете, как будет изменяться эта прибыль в долгосрочном плане?
2. Обратная функция спроса и стоимостная функция у компании-монополиста заданы выражениями
а) Если компания хочет получить максимальные общие поступления, сколько единиц продукции она должна выпускать?
б) Если компания хочет получить максимальные общие поступления, какую цену она должна установить на свою продукцию?
в) Если у компании объем выпускаемой продукции и цена на нее такие, что она получает максимально возможную прибыль, какова в этом случае эластичность спроса на ее продукцию?
г) Если компания хочет получить максимальную прибыль, каким должен быть объем выпускаемой ею продукции?
д) Если компания хочет получить максимальную прибыль, какую цену она должна установить на свою продукцию?
е) Какова максимальная прибыль в денежном исчислении?
ж) Как изменится объем выпускаемой продукции, если компания действует на рынке с совершенной конкуренцией при тех же условиях спроса и формирования издержек?
3. Обратный спрос на продукцию компании-монополиста задан выражением
Монополист может выпускать продукцию на двух предприятиях. Предельные издержки ее производства на первом предприятии составляют МС1=Q1, на втором МС2=2Q2.
а) Сколько продукции необходимо выпускать на каждом предприятии, чтобы общая прибыль монополиста была максимальной?
б) Каков общий объем выпускаемой продукции этой компании?
в) Если компания хочет получить максимальную прибыль, какую цену она должна установить на свою продукцию?
4. Функция спроса на продукцию монополистически конкурентной компании задана выражением
а) Какой будет в данном случае обратная функция спроса?
б) Какой будет в данном случае функция предельных поступлений?
в) Определите, при каких значениях объема выпускаемой продукции и цене спрос на продукцию будет соответствовать единичной эластичности?
г) Определите, при каких значениях объема выпускаемой продукции спрос на нее становится эластичным?
д) Определите, при каких значениях объема выпускаемой продукции спрос на нее становится неэластичным?
5. Объясните, почему можно иногда услышать суждение, что в долгосрочном плане в монополистически конкурентной отрасли становится слишком много компаний, производящих слишком много продукции.
Примечание. Представленные в задачах уравнения могут изменяться по усмотрению преподавателя. Кроме того, они могут быть заданы индивидуально для каждого студента, например, путем умножения коэффициентов уравнений на одну или две последние цифры зачетной книжки студента.