Тема 2. Теория поведения потребителя.
Проблема оценки потребителем общей полезности потребляемых благ: кардинализм (количественный подход) и ординализм (порядковый подход).
Аксиомы ординалистского подхода. Функция полезности и кривые безразличия потребителя. Карта кривых безразличия.
Бюджетные ограничения. Бюджетная линия потребителя, ее свойства. Наклон бюджетной линии.
Графическая интерпретация равновесия потребителя.
Изменение цены товара и сдвиги бюджетной линии. Кривая «цена–потребление». Построение кривой индивидуального спроса.
Изменение дохода потребителя и сдвиги бюджетной линии. Кривая «доход–потребление». Сдвиги кривой индивидуального спроса. Кривые Энгеля.
Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены.
1. Проблема оценки потребителем общей полезности потребляемых благ: кардинализм (количественный подход) и ординализм (порядковый подход).
Цель данной темы – определить факторы, влияющие на рыночный спрос на потребительские товары. Объем рыночного спроса складывается из объемов спроса всех потребителей, поэтому необходимо изучить поведение отдельного потребителя.
В теории поведения потребителя предполагается, что потребитель ведет себя рационально, это значит, что он стремится получить максимум полезности при ограниченном доходе и заданных ценах покупаемых товаров. Полезность – свойство товара удовлетворять потребность человека.
Существуют две концепции, объясняющие поведение потребителя: кардиналистская и ординалистская.
В кардиналистском (количественном) подходе предполагается, что потребитель может измерить полезность потребляемых благ количественно, в условных единицах ютилях (от английского utility – полезность).
Общая полезность (total utility) – это полезность, которую получает человек от потребления всего количества блага.
Предельная полезность (marginal utility) – это полезность, получаемая от потребления дополнительной или последней единицы блага.
В ординалистском (порядковом) подходе предполагается, что ни общую полезность, ни предельную измерить невозможно, но потребитель может сравнивать наборы благ и выбрать из них лучший.
2. Аксиомы ординалистского подхода. Функция полезности и кривые безразличия потребителя. Карта кривых безразличия.
Аксиомы ординалистского подхода:
Аксиома полной упорядоченности. Потребитель может сравнить любые два набора товаров, и указать какой из них лучше или равнозначен.
Аксиома ненасыщаемости. Потребитель предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству.
Аксиома транзитивности. Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С; соответственно, если набор А для потребителя равнозначен набору В и набор В равноценен набору С, то А и С тоже для него равнозначны.
Аксиома независимости. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.
В ординалистском подходе понятие «полезность» означает порядок предпочтения разных наборов товаров. Утверждение «Набор А предпочтительнее набора B» означает, что набор А имеет большую полезность для данного потребителя, чем набор В.
Если нанести на рисунок все наборы товаров, которые имеют одинаковую полезность для потребителя, получим кривую безразличия. (см. Рис. 2.1)
Кривая безразличия – это множество точек, каждая из которых отражает наборы двух благ имеющие одинаковую полезность для потребителя.
Свойства кривых безразличия:
Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.
Чем выше расположена кривая безразличия, тем выше уровень полезности.
Через любую точку на плоскости можно провести кривую безразличия, которые образуют карту кривых безразличия.
Кривые безразличия не пересекаются.
Кривые безразличия выпуклы к началу координат.
Тангенс угла наклона кривой безразличия характеризуется предельной нормой замещения MRS (marginal rate of substitution).
Предельная норма замещения благом X блага Y (MRSXY) - это количество блага Y, от которого потребитель согласен отказаться, что бы получить дополнительную единицу блага X на единицу, при неизменном уровне полезности:
2.1
Карта кривых безразличия отражает предпочтения потребителя, однако он не может купить любое количество товаров, поскольку ограничен в доходах. Возможности потребителя заданы бюджетной линией.
Если потребитель весь свой доход I расходует на покупку двух товаров X и Y и не делает сбережений, то получим уравнение бюджетной линии:
2.2