Тема 5. Монополистическая конкуренция

1. Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.

2. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).

3. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.

4.Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.

5.Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.

1. Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.

Монополистическая конкуренция — это вид несовер­шенной конкуренции с большим количеством участников рын­ка, производящих дифференцированный продукт, и относи­тельно невысокими барьерами вступления в отрасль.

Характерные черты монополистической конкуренции:

1. число производителей и продавцов относительно большое, много мелких фирм;

2. производится продукция, дифференцированная по качест­ву, по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т. п.;

3. конкуренция не только ценовая, но и неценовая; ее ос­новное внимание нацелено на качество, рекламу, торговые знаки и т.д.;

4. главная черты этой модели конкуренции — контроль над ценами в довольно узких рамках;

5. относительная легкость вступления фирм в отрасль (рынок). В данной модели сочетаются монопольная власть над товаром и конкуренция.

Монополистическая конкуренция, как следует из ее назва­ния, предполагает сочетание монополии и конкуренции. Причем если конкуренция присутствует здесь в очень значительном объеме, то монополия - лишь в небольшой дозе. Такая ры­ночная ситуация может складываться там, где много сравни­тельно небольших производителей (продавцов) предлагают по­хожую; но не одинаковую продукцию (скажем, различные виды одежды или обуви, мебели или книжной продукции, рознично-торговых услуг и т. д.). Многочисленность этих независимых фирм, как правило, не позволяет каждой из них в отдельнос­ти существенно влиять на рыночное предложение и цену. Тоже обстоятельство мешает их тайному сговору для овладения рынком. Поэтому между ними идет как ценовая, так и неценовая конкуренция. Что касается монополии, то она возникает здесь в результате дифференциации продуктов (т. е. создания их разновидностей) компаниями-соперницами.

Например, если одна из швейных фабрик, в отличие от своих конкурен­тов, изготавливает брюки с какой-либо популярной фирменной "изюминкой", то это значит, что в данном виде продукции она становится "немножко монополистом" и может влиять на цену этих брюк. Подобный же эффект дифференциации продукта и определенный монополизм возможны у магази­на, притягивающего к себе покупателей каких-либо особых товаров или ус­луг, которых больше нигде нет.

Однако монополия в подобных отраслях не преобладает над конкуренцией. Множественность предприятий и относительная легкость присоединения к ним новых фирм постоянно стиму­лируют конкуренцию.

Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно неве­лики: для того чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, боль­шие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели, готовые ку­пить небольшое дело