- •Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет»
- •Авторы: Доценты, к.Э.Н.- Корнеевец и.В., Коломыс э.В., Кунявская с.М., Рымкевич в.В,, Ходас а.К.
- •Тема 1: Введение в микроэкономику
- •Предмет микроэкономики
- •1.3. Применение и границы микроэкономической теории. Микроэкономическая теория и практика
- •1.4. Методы микроэкономического анализа
- •Тема 2. Теория поведения потребителя.
- •2. Аксиомы ординалистского подхода. Функция полезности и кривые безразличия потребителя. Карта кривых безразличия.
- •3. Бюджетные ограничения. Бюджетная линия потребителя, ее свойства. Наклон бюджетной линии.
- •4. Графическая интерпретация равновесия потребителя.
- •5.Изменение цены товара и сдвиги бюджетной линии. Кривая «цена–потребление». Построение кривой индивидуального спроса.
- •Изменение дохода потребителя и сдвиги бюджетной линии. Кривая «доход–потребление». Сдвиги кривой индивидуального спроса. Кривые Энгеля.
- •Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены.
- •Тема 3. Рыночное поведение конкурентных фирм
- •Совершенная конкуренция, ее основные признаки. Спрос на продукт и предельный доход совершенного конкурента
- •Равновесие фирмы - совершенного конкурента в краткосрочном периоде (минимизация убытков, максимизация прибыли)
- •5.Равновесие фирмы - совершенного конкурента в долгосрочном периоде. Долгосрочное предложение в конкурентной отрасли.
- •6.Совершенная конкуренция и эффективность
- •Тема 4. Чистая монополия
- •Спрос на продукт и предельный доход монополиста. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периоде
- •Определение объема производства и цены в краткосрочном периоде
- •Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия
- •Чистая монополия и эффективность. Экономические последствия монополии. Регулируемая монополия
- •Тема 5. Монополистическая конкуренция
- •Дифференциация продукта
- •Дифференцированный продукт:
- •2. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).
- •3. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.
- •4.Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.
- •5.Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.
- •Тема 6. Олигополия
- •2. Типология моделей олигополии
- •3. Олигополия и эффективность
- •4. Рыночная власть, её показатели и источники
- •5. Антимонопольное законодательство
- •6. Регулирование естественных монополий
- •Тема 7. Рынок труда
- •2. Рыночный спрос на ресурс. Эластичность спроса на ресурс. Неценовые факторы спроса на ресурс.
- •3. Структура рынков ресурсов. Совершенная и несовершенная конкуренция на рынках ресурсов.
- •4. Функционирование конкурентного рынка труда. Спрос на труд. Предложение труда. Равновесие конкурентного рынка труда и его эффективность.
- •5. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции. Модель монопсонии. Модели с учетом профсоюзов. Двусторонняя монополия.
- •6. Заработная плата. Номинальная и реальная заработная плата. Формы и системы заработной платы. Дифференциация заработной платы. Минимальная заработная плата.
- •7. Особенности рынка труда в Республике Беларусь.
- •Тема 8. Рынок капитала. Предпринимательская способность и экономическая прибыль
- •2 Кратко- и долгосрочный спрос на инвестиции. Критерий чистой дисконтированной стоимости и долгосрочные инвестиции
- •3.Рынок ценных бумаг. Цены и доходы на рынке ценных бумаг.
- •3. Предпринимательская способность как фактор производства. Экономическая прибыль как разновидность факторного дохода. Функции и источники экономической прибыли.
- •Тема 9.Рынок земли
- •2. Экономическая рента. Земельная рента как цена за использование земли. Рента и арендная плата. Цена земли.
- •3. Разнокачественность земельных участков и дифференциальная рента.
- •4. Формирование рынка земли в Республике Беларусь.
- •Тема 10. Общее равновесие и общественное благосостояние
- •10.2 Эффективность распределения благ. Критерий оптимальности обмена по Паретто.
- •10.3 Эффективность производства. Критерий оптимальности производства по Паретто
- •10.4 Эффективность структуры выпуска продукции. Критерий эффективности структуры выпуска по Паретто
- •10.5 Общее равновесие и экономика благосостояния
- •Тема 11. Теория внешних эффектов
- •11.2 Регулирование внешних эффектов: корректирующие налоги и субсидии
- •3 Причины существования внешних эффектов в рыночной экономике. Теорема Коуза.
- •4 Использование теории внешних эффектов в экономической практике. Государственное регулирование внешних эффектов в Республике Беларусь
- •Тема 12. Информация, неопределенность и риск в экономике
- •2. Асимметричность информации. Рынки с ассиметричной информацией. Отрицательный отбор. Роль рыночных сигналов в преодолении информационной асимметрии.
- •3. Моральный риск. Проблема «принципал-агент».
- •4. Деятельность государства по регулированию ассиметричности информации.
- •Тема 13. Общественные блага
- •2. Особенности спроса на общественные блага. Индивидуальный и общественный спрос на общественные блага.
- •3. Производство общественных благ. Эффективный объем производства общественных благ. Роль государства в обеспечении предложения общественных благ. Понятие общественного выбора.
- •2. Общественный выбор при прямой демократии. Модель медианного избирателя.
- •4.Проблемы эффективности государственного вмешательства в экономику.
Дифференциация продукта
Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция здесь все же не является совершенной? Причина кроется в той самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, с которой мы и начали его описание, а именно в разнообразии, дифференциации продукта. Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке. В самом деле, каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (сегментами рынка). И на этом сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.
Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.
Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Ранее мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь мы в состоянии уточнить эту формулировку: выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей, а на рынок страны принося многообразие товаров.
Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким фирмам степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный.
Хотя «фрут энд нат» и «сникере» безусловно разные шоколадки, они все же достаточно одинаковы, чтобы находиться в прямой конкуренции. Спрос на каждую из них высокоэластичен: стоит слегка поднять цены одной — и он переключится на другую.
Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба этих термина.
Дифференцированный продукт:
продукт, который по физическим или иным параметрам отличается от аналогичных продуктов, производимых другими фирмами;
продукт, который подобен, но не идентичен, другим продуктам, а следовательно, не является их полным заменителем;
продукт, который покупатели предпочитают покупать у одного продавца, несмотря на то, что цены у всех продавцов одинаковы.
Факторы дифференциации продукта:
Качество. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов.
Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т. е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и проч.).
Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг именно географическое размещение имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится почти монополистом для своей округи.
Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупает только ее. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное — чтобы ему так казалось.
Различия в сервисе. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы. Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.
Рекламой. Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот, за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать. Вряд ли кто-нибудь скажет: «Я курю „Мальборо" потому, что хочу походить на мужественного ковбоя». Но, по общему мнению экспертов, миллионам поклонников этой марки ее вкус кажется столь пленительным именно из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя, удачно найденного в рекламе марки.