3.1.2. Цели существования фирмы и возможности их достижения

Подчеркнем, что необходимо анализировать фирмы, оперирующие в конкурентной рыночной среде, а не просто предприятия по производству товаров и услуг. Все попытки создания нерыночной экономики, которая управлялась бы из одного центра, закончились в ХХ веке безрезультатно. Экономика страны не должна идентифицироваться с одной фирмой, поскольку у государства и фирмы разные цели.

Кроме того, фирмы должны конкурировать между собой, с тем, чтобы постоянное соревнование друг с другом заставляло их искать оптимальные варианты деятельности.

Фирму также необходимо рассматривать как экономический институт, отделенный от частной жизни предпринимателя. Фирма приобретает активы, для того чтобы использовать их для преобразования продукции, а не в целях улучшения бытовых условий владельца.

Со времен Д.Рикардо постулируется, что основная цель существования фирмы – это максимизация прибыли²³. Но в экономике страны, как и в любой сложной системе периодически возникают отклонения от среднего.

В ХХ столетии начал накапливаться эмпирический материал, который свидетельствовал о том, что цель максимизации прибыли, не всегда является доминирующей. Поскольку таких случаев физически стало много (скорее всего их доля в среднем не изменилась) и они стали заметны, то начались работы по их исследованию.

Рассмотрим основные примеры альтернативных целей фирмы.

В частности на смену постулату о максимизации прибыли выдвигается гипотеза максимизация получения благ. Обычно в этом случае рассматривается гипотетический владелец небольшой фирмы, в которой он же и работает. Утверждается, что в общем случае он максимизирует не прибыль, а некое благо. Этот предприниматель всегда как бы стоит перед выбором либо больше работать и получать больше прибыли, либо тратить больше время на отдых и, следовательно, проигрывать в прибыли.

Для конкретного человека в такой ситуации выбор действительно не очевиден. Но он очевиден для модели фирмы, которая выстраивается в рамках теории экономико-технологического развития. Если человек будет делать всё больший выбор в пользу отдыха, то фирма рано или поздно начнет проигрывать конкурентам, делающим выбор в пользу прибыли. По сравнению с конкурентами у нее начнут расти (правильнее перестанут сокращаться) издержки на единицу продукции и фирма будет постепенно вытеснена с рынка. Итог – банкротство. Вполне возможно это будет даже благом для конкретного человека, но фирма как субъект экономики исчезнет.

Другой пример альтернативных целей фирмы предполагает, что менеджеры крупной корпорации, для того чтобы повысить свой статус в глазах собственников и, следовательно, претендовать на большее вознаграждение, могут ставить себе целью, например, увеличение объемов выпуска любой ценой. Отметим, что в данном случае не должно происходить смешения понятий. Либо увеличение выпуска ведет к увеличению массы прибыли и тогда все их действия легитимны, либо менеджеры ведут, деятельность, которая приводит к потере прибыли и представляет собой наиболее вероятный путь к поражению от конкурентов.

Еще одна концепция, подвергающая сомнению возможность максимизации прибыли основывается на сложности принятия решений в крупных корпорациях. Согласование на всех уровнях иерархии управления затруднено и, поэтому нельзя говорить, что абсолютно все решения принимаются в пользу максимизации прибыли. Но здесь есть признанный большинством авторов аргумент, что хотя действительно решения о работе фирмы принимаются под воздействием разных обстоятельств, но в условиях конкуренции выживают только наиболее эффективные, поэтому принято считать, что фирмы действуют так, как если бы они максимизировали прибыль.

Обобщая приведенные примеры можно сказать, что любая деятельность – сознательная или несознательная, которая приводит в конечном итоге к сворачиванию работы фирмы, не отвечает ее основной цели – получению прибыли.

В экономической литературе обычно рассматриваются разные виды прибыли. Двумя из наиболее популярных разновидностей являются понятия бухгалтерской прибыли и экономической прибыли. Бухгалтерская прибыль в свою очередь является отражением фактической прибыли, полученной собственниками.

В качестве альтернативы бухгалтерской (фактической) прибыли приводится так называемая экономическая прибыль, которая представляет собой разность между совокупным доходом и альтернативными издержками. Альтернативные издержки призваны учесть возможность другого ведения дел, отличного от данного конкретного бизнеса.

Для собственников это означает возможность вложения капитала в иные виды бизнеса или возможность иначе тратить свое время.

Первый вариант – это альтернативное вложение капиталов владельца или владельцев фирмы. В последнем случае, например, возможность получения заработной платы владельцем фирмы в другом месте, при работе по найму.

Таким образом, экономическая прибыль рассчитывается как разность между фактическим доходом и всеми возможными альтернативными вложениями. Полагают, что именно экономическую прибыль максимизируют предприниматели.

Для получения прибыли фирма затрачивает ресурсы на производство продукции, но получает доходы, только после ее реализации на рынке. Непроданная продукция – это убытки фирмы и, следовательно, уменьшение прибыли. То есть помимо производства продукции для фирмы, максимизирующей прибыль существует еще один рубеж – это рынок.

Таким образом, если считать, что продукция реализуется фирмой по рыночной цене, то деятельность фирмы должна рассматриваться как процесс по производству и реализации продукции. Процесс осуществляется в целях максимизация прибыли – разницы между затратами и реализованной продукцией.

Процесс – это «совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих видов деятельности, преобразующая входы в выходы … 1. Входами к процессу обычно являются выходы других процессов. 2. Процессы в организации, как правило, планируются и осуществляются в управляемых условиях с целью добавления ценности… »²⁴. Результатом процесса является продукция.

В настоящее время выделяется: «… четыре общие категории продукции: услуги; программные средства; технические средства; перерабатываемые материалы»²⁵.

Продукция в данном случае – это синоним широко используемых понятий – «товары и услуги», т.е. результат реализации процесса формирования добавленной стоимости или то, что производит фирма.

Процесс максимизации прибыли имеет два аспекта. Один – тот, который зависит непосредственно от фирмы – собственно процесс преобразования продукции и действия фирмы по ее реализации. Второй – определяется рыночной конъюнктурой и зависит от неопределенности связанной с рынком.

Во всех случаях фирма сможет максимизировать прибыль, снижая издержки и увеличивая объем выпуска продукции реализуемой на рынке.

Совершенствование процессов преобразования продукции осуществляется за счет развития технологий и их оптимального комбинирования в зависимости от потребностей фирмы.