2.6.2. Экономико-технологическое моделирование демпинга.
На практике бывают случаи, когда захват рынка осуществляется и без внедрения новых технологий. Этот подход называется демпингом.
Рис. 2.5.5 а) «Начальная стадия демпинга»
В этом случае предприятие ведет себя так, как будто бы оно внедрило новую технологию. Оно увеличивает выпуск, за счет этого, несколько снижает издержки производства, но при этом резко уменьшает цену на свою продукцию.
Результат такого маневра хорошо описывается экономико-технологической моделью. См. Рис. 2.5.5. а) и б).
На Рис. 2.5.5. а) показано предприятие 4 в двух вариантах своей деятельности. Сначала предприятие 4 действует на рынке, как и все остальные предприятия, зарабатывая типовую прибыль в размере заштрихованного прямоугольника "прибыль 1". Демпинг предприятия 4 заключается в том, что оно начинает работать с убытком или, как это показано на Рис. 2.5.5. а) с нулевой прибылью
Рис. 2.5.5. б). «Захват рынка при демпинге»
Подразумевается, что такое предприятие имеет ресурс финансовых возможностей и может какое-то время существовать в таком положении. У других предприятий, как правило, таких возможности нет. Большинство других предприятий обанкротится и уйдет с рынка.
На Рис. 2.5.5. б) показано только два предприятия. Они могут резко повысить цену.
Заново начать деятельность предприятия достаточно сложно. Это требует новых вложений средств, завоевание собственной доли рынка, значительных организационных усилий. То есть вероятность быстрого возврата в прежнее состояние сошедших с дистанции предприятий достаточно мала.
Получается, что как новая технология, так и прямой демпинг сначала приводят к снижению цены на продукцию, а потом создается возможность ее повысить. Далее – два варианта развития событий: либо предприятие не захочет пускать на рынок никого, и с этой целью будет держать пониженную цену, либо предприятие повысит цену, получит сверхприбыль, но всегда будет жить с риском потери завоеванной позиции.
Рассмотренные на моделях ситуации позволяют спрогнозировать долгосрочные тенденции в изменении цен на рынке продукта, длительное время пользующегося спросом (например, уголь, картофель, молоко).
2.6.3. Долгосрочное изменение цены и объемов выпуска на рынке под влиянием технического прогресса
Оговоримся, что цены на очевидно ограниченные природные ресурсы типа нефти должны прогнозироваться с помощью другой модели.
В общем случае выделяются всего три типовые ситуации.
Первая ситуация. Она соответствует периоду относительно стабильных цен. То есть фактор технического прогресса в это время не действует и рынок (в предположении о стабильности всех остальных факторов) остается в положении равновесия. На Рис. 2.5.6. это период 1 "Стабильность".
Вторая ситуация.Это период активного внедрения новых технологий, позволяющих снизить себестоимость выпуска и требующих увеличения объемов выпуска. Эти две позиции реализуются только при снижении цен, что приводит к незначительному увеличению текущих доходов или даже их некоторому снижению. Такой финансовый результат внедрения инноваций, чаще всего, не позволил бы их окупить. Положение меняет явно просматривающаяся третья ситуация. На Рис. 2.5.6. это период 2 "Технический прогресс".
Третья ситуация. В этой ситуации возникает возможность, как увеличить выпуск, захватив значительную часть рынка, так и дополнительно снизить издержки производства в связи с наращиванием выпуска. В результате резко возрастает прибыльность производства данного продукта.
Рис. 2.5.6. «Долгосрочное изменение цены и объемов выпуска на рынке под влиянием технического прогресса»
Именно ради этой ситуации прикладываются титанические усилия по разработке новых технологий и их внедрению. На Рис. 2.5.6. это период 3 "Захват рынка".
В дальнейшем, если период жизни продукта достаточно большой, ситуации повторятся (периоды 4 и 5 на рис. 2.5.6), но на более низком уровне цен. При этом, в связи с дальнейшем ростом объемов выпуска, суммарные доходы компании – технологического лидера только возрастут. Например, цена таких товаров как булавки, о которых писал еще А.Смит, электрические лампочки, спички, одноразовые шприцы, флэш-память для компьютеров (на единицу памяти) и тому подобные удивительно низкая.
Вне сомнения, рост уровня технологий, на практике связан с качественными изменениями в продукте. Иногда, рост качества продукта оказываются настолько серьезным, что цена не только не падает, но и существенно возрастает. Например, цена легковых автомобилей постоянно растет. Но автомобили прошлого и сегодняшнего дня настолько кардинально отличаются друг от друга, что рост цены воспринимается как естественный и оправданный.
Вне сомнения, на цену, кроме технического прогресса, влияет еще множество факторов, но обоснование динамики цен на рынке под влиянием одного из ведущих факторов представляется очень полезным для формирования мировоззрения успешного предпринимателя.