Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
МІЖНАРОДНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ КОНСПЕКТ лекцій упор. Го...doc
Скачиваний:
16
Добавлен:
04.05.2019
Размер:
1.02 Mб
Скачать

3. Оцінювання впливу секторів зовнішнього середовища на діяльність міжнародних корпорацій

МНК аналізують зовнішнє середовище з метою виявлення конкурентних переваг і загроз, що виника­ють при здійсненні операцій. Успішність цього аналізу залежить в першу чергу від якості інформаційної бази. При дослідженні зовнішнього середо­вища необхідно брати до уваги:

- число факторів, на які організація зобов'язана реагува­ти, рівень варіативності кожного фактора;

- мінливість середовища, швидкість змін в оточенні організації;

- невизначеність зовнішнього середовища, зв'язану з мали­ми обсягами доступної якісної інформації.

Метою аналізу зовнішнього середовища є формування бази даних, на підставі якої фахівці можуть скла­сти точні й об'єктивні прогнози змін окремих параметрів. Згодом ця інформація вико­ристовується фахівцями і функціональними менеджерами при розробці стратегій розвитку окремих структурних підрозділів МНК.

Основні проблеми аналізу зовнішнього середовища зв'язані з:

- наявністю значних або надлишкових обсягів інфор­мації і необхідністю виділення головних і другорядних подій і змін;

- складністю оцінки впливу змін у навколишньому середовищі на ділову активність і результати діяльності МНК;

- необхідністю досягнення релевантності інформації.

Межі навколишнього середовища визначаються в результаті аналізу стратегічного місця розташування МНК стосовно товарних і географічних сегментів. Ці границі визначають широту, глибину і часові параметри аналізу. Під широтою розуміють тематич­не охоплення напрямків аналізу. Глибина визначає рівень детальності дослідження. Часові параметри аналізу поділяються на короткострокові, середньострокові та довгострокові.

Процес аналізу сегменту зовнішнього середовища скла­дається з наступних етапів:

1. Збір даних про стан сегменту зовнішнього середовища.

2. Розподіл інформації за ступенем важливості.

3. Визначення ключових подій і тенденцій у сегменті.

4. Оцінка впливу тенденцій і подій на міжнародну корпорацію.

5. Оцінка взаємозв'язку між тенденціями.

6. Оцінка рушійних сил тенденцій.

7. Прогноз розвитку ситуації, оцінка її впливу на діяльність МНК, її конкурентів.

Контрольні запитання

1. Охарактеризуйте особливості поділу зовнішнього середовища на окремі сегменти.

2. Розкрийте сутність моделі впливу зовнішнього середовища на міжнародні корпорації.

3. Надайте характеристику економічному сегменту зовнішнього середовища.

4. На прикладі відомих Вам міжнародних корпорацій розкрийте вплив технологічного сектору зовнішнього середовища на особливості їх розвитку.

5. Перерахуйте складові екологічного сектору зовнішнього середовища.

6. Розкрийте роль і функції політичного сектору зовнішнього середовища.

7. Визначте алгоритм аналізу зовнішнього середовища.

8. Які проблеми виникають перед аналітиками міжнародних корпорацій при аналізі зовнішнього середовища?

9. Яким чином визначаються ключові події і тенденції у різних секторах зовнішнього середовища?

10. Охарактеризуйте вплив культурного середовища на особливості управління персоналом міжнародних корпорацій.