Задание 3.

Рассчитать экономическую эффективность рекламного мероприятия на основе исходной информации.

Исходные данные. ОАО «Слонимский мясокомбинат» освоил производство новых видов твердокопченых колбас. С целью информирования потенциальных потребителей отдел сбыта провел рекламную кампанию в средствах массовой информации, затраты на которую составили 3950 у.д.е.Средняя рентабельность продаж твердокопченых колбас составила 12%.

Информация об объемах продаж

Период учета объема продаж	Число дней учета	Объем продаж, тыс. у.д.е.
До проведения рекламы	21	20,5
После проведения рекламы	26	70,1

Решение:

1.70,1-20,5=49,6т.у.д.е. (дополнительный товарооборот)

2.49,6*12/100-3,95=2002у.д.е. (экономическая эффективность)

3.2002/3950*100=50,7% (рентабельность рекламы)

Задание 4.

Рассчитать на основе приведенных данных экономическую эффективность рекламы мясокомбината по стимулированию потребителей к приобретению продукции

Исходные данные. Отдел маркетинга мясокомбината в течение шести месяцев проводил рекламную работу, направленную на увеличение объемов продаж продукции. С этой целью были использованы следующие каналы распространения рекламы:

1. в областной газете 48 раз было опубликовано рекламное объявление (площадь объявления – 12 см), в республиканской газете – 24 раза (площадь объявления 10 см);

2. заказано в типографии 600 экземпляров рекламных буклетов;

3. передано через областную радиосеть 18 рекламно-информационных объявлений в виде монолога диктора длительностью 30 с каждый;

4. разработка Internet-сайта и размещение его в Сети.

В результате проведенных рекламных мероприятий объем продаж в первом полугодии 2006 г. возрос по сравнению с аналогичным периодом 2005 г. В таблице 4 представлена динамика объемов продаж по видам продукции.

Средние цены реализации за 1 кг, у.д.е.: вареных колбас – 3,3; сосисок и сарделек – 3,2; полукопченых колбас – 7,24; твердокопченых – 10; копченостей – 7,3; мясных полуфабрикатов – 2,9; консервов – 3,18 за 1 у.б.

Динамика объемов продаж по видам продукции

Вид продукции	Единица измерения	Объем продаж в 2006 г.	В % к 1 полугодию 2005 г.
Колбасы:
вареная	т	696	102
полукопченая	т	76,5	107,3
твердокопченая	т	61	101,9
Сосиски и сардельки	т	207,5	100
Копчености	т	61,5	108,1
Мясные полуфабрикаты	т	378	105,1
Консервы	туб	1138	100,3

Стоимость рекламных мероприятий определяется из следующего расчета:

• объявление в областной газете – 1,5 у.д.е. за 1 см газетной площади;

• объявление в республиканской газете – 2 у.д.е. за 1 см газетной площади;

• изготовление одного буклета – 1 у.д.е.;

• объявление по радио – 15 у.д.е. за 1 минуту эфира;

• создание Internet-сайта – 450 у.д.е., месячная абонентская плата – 15 у.д.е.