Задание 10.
Определить метод установления общего бюджета на продвижение товара и его размер, которым руководствовалось предприятие, планируя свой бюджет следующим образом. Расходы на продвижение о товара в текущем году составляют 500 тыс. д.е. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Предприятие, придерживаясь такой же тактики, увеличивает также расходы на продвижение товара на такой же процент.
Метод процента от продаж, принятого у конкурентов
Размер общего бюджета:
Задание 13.
Определить метод установления общего бюджета на продвижение товара и его размер, которым руководствовалось предприятие, планируя свой бюджет следующим образом. Расходы на продвижение товара составляют 20% сбыта (10 д.е. на продвижение с каждых 50 д.е., полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. д.е.
Метод уровня продаж
Размер общего бюджета:
*10 = 2 млн. д.е.
Задание 14.
Расходы на продвижение товара в отчетном году составили 3,2 д.е. на каждые 8 д.е. выручки от реализации. Объем сбыта в будущем году планируется в размере 4,4 млн. д.е. Рассчитать планируемый бюджет расходов на продвижение товара.
Метод фиксированного бюджета
Rб = 4400000/8*3,2=1760000 д.е.
02.02.2012
Тема работы: Оценка эффективности рекламной деятельности. Задание 1.
Выбрать рекламную стратегию, если цена за 1 тонну продукта L составляет 2600 у.д.е., а прогнозируемые результаты стратегий приведены в таблице 1.
Исходные данные по рекламным стратегиям
Наименование стратегии |
А |
Б |
В |
Г |
Затраты на рекламу, тыс. у.д.е. |
19 |
24 |
50 |
105 |
Объем продаж товара L, тонн |
145 |
249 |
319 |
415 |
Решение:
1.А=145*2600-19000=358000у.д.е.
2.Б=249*2600-24000=623400у.д.е.
3.В=319*2600-50000=779400у.д.е.
4.Г=415*2600-104000=933500у.д.е.
Вывод: стратегия «Г» наиболее выгодная т.к прибыль от ее применения больше.
Задание 2.
Определить прирост продаж под воздействием рекламы и провести оценку затрат на нее, используя «золотое правило» рекламы. Затраты на рекламные мероприятия составляют 13500 у.д.е.
Результат рекламной кампании
Период учета объема продаж |
Число дней учета |
Объем продаж, тыс. у.д.е. |
До начала рекламной кампании |
11 |
155 |
После проведения рекламной кампании |
16 |
345 |
Прирост продаж под воздействием рекламы S определяется формуле:
S = (S2 – S1) * D,
S1 и S2 – среднедневной уровень продаж до проведения рекламной кампании и после, у.д.е.
D – число дней продаж в после рекламном периоде.
Решение:
=155/11=14.1т.у.д.е.
=345/16=21.6т.у.д.е.
S=(21,6-14,1)*16=120т.у.д.е.
Вывод: смысл тратить средства на рекламу есть, т.к продажа увеличилась в 8,9 раза.