1. «Введение в «Связи с общественностью»

1. Исторические и социально-экономические факторы, обусловившие возникновение феномена pr.

Паблик рилейшнз строятся на усилиях не только убеждать людей, но и влиять на их поведение. Поэтому попытки установить СО также древни, как и сама цивилизация. Фактор убеждения является действующей силой паблик рилейшнз.

Аристотель: аудиторию можно убедить только тогда, когда добьешься ее благосклонности, симпатии к себе. Трактат «Риторика»: понятие этоса – отношение публики к оратору как предпосылка успеха его речи.

Сократ доказывал необходимость и эффективность демократического диалога: признание уникальности каждого партнера, обоюдное стремление к обогащению позиций всех участников диалога.

Цицерон: в трудах по риторике особое внимание уделял изучению психологии, интересов, вкусов публики. Задача оратора – эстетически тешить публику, влиять на волю и поведение людей, уметь подвигнуть их к активной деятельности.

Паблик рилейшнз вобрали в себя разнообразные виды техники и различные технологии убеждения, в т.ч. символику, лозунги, скульптуры, монеты.

Сферы применения паблик рилейшнз:

• Подготовка к войнам

• Лоббирование

• Организация поддержки политических партий

• Распространение религиозных верований

• Продвижение товаров на рынок

• Популяризация людей и событий

• Сбор средств.

15 век Макиавелли опубликовал ряд работ в которых говорил о необходимость контроля за общественным мнением.

18 век Монтескье, Вольтер, Дидро, Руссо начали борьбу с абсолютизмом. Главная задача: просвещение масс, завоевание их доверия и пробуждение ума и совести.

На Украине первым органом по связям с общественностью считались народные вече, где все решения принимались коллегиально. С возникновением казачества возникла казацкая рада, где обсуждались политические, дипломатические и иные вопросы..

Ремесло, практика и тактика СО во многом зависели от средств коммуникации и распространения информации, технических возможностей общества. Крайне важным здесь, как и в других сферах жизни общества, было открытее книгопечатания, что позволило печатать книги, массово издавать газеты, листовки, печатную продукцию.

Экономические причины возникновения ПР обуславливаются стремлением коммерческих организаций создавать и укреплять свой имидж и деловую репктацию среди участников рынка: потребителей, акционеров, поставщиков, партнеров, органов власти и СМИ. В конечном счете предполагается что укрепление деловой репутации и доверия приведет к повышению прибыли организации.

Политические причины возникновения ПР служат: Нобходимость каждого цивилизованного государства создавать и поддерживать свой благоприятный имидж и взаимопонимание не только на международной арене, но и среди населения собственной страны. И борьба политических партий и движение за усиление своего влияние в обществе.

Идеологический причиной возникновения ПР является стремление тех или иных организационных структур оказывать влияние на целевые общественные группы для внедрения в их сознание своих взглядов и убеждений

Социальными причинами возникновения ПР можно назвать:

1. Потребность различных групп населения одной странны, региона обмениваться информацией для улучшения взаимопонимания и взаимодействия.

2. Признание мировым сообществом необходимости укрепления международной безопасности и сотрудничества на базе взаимного информирования и расширения контактов. Развитию этой функции СО способствовала динамизация процессов глобализации- осознание людьми своего общечеловеческого единства.

Исторические и социально экономические факторы возникновения ПР

1. становление демократии, закрепление и расширение прав человека и гражданина. Развитие свободного предпринимательства, свободного рынка

2. концентрация и монополизация капитала. Новые условия нуждались в разработке механизмов их упорядочения  массовая пресса. Также менялись и размеры предприятий, владелец теперь уже не мог сам контактировать со всеми работниками и внешними аудиториями из-за регионального характера деятельности. Функции эти переходят в руки специалистов, которые уже используют прессу и другие каналы коммуникации  штатные пресс-агенты, пресс-службы.

3. массовая пресса  необходимость налаживать с ней отношения, распространять необходимую информацию, реализуя принцип открытости. Также, в связи с этим, появляется необходимость мониторинга и превентивных мер на случай появления негативных сообщений.Таким образом происходит некоторое влияние на прессу, чтобы передавать через нее нужную для компании информацию.

4. защита интересов монополий  возникновение ПР-фирм  обслуживание интересов большого бизнеса (трансформация)

5. причины политического порядка: возникновение групп интересов  необходимость лоббирования  появление ПР-фирм. В условиях монополизации капитала государство стремится ввести антимонопольное законодательство  монополии начинают бороться против нее  необходима помощь пиарщиков.

6. экономические причины. Массовое производство, концентрация капитала  конкуренция  необходимость выделиться  обращают внимание на рынок  маркетинг. Исследования в сфере рекламы, неценовая конкуренция (имидж, бренд и пр.)