2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций

В истории СМИ печать был единств легодоступ ср-вом хранения и поиска инф-ции. Печ рек имеет неск отличий от рекламы на ТВ или радио. Н-р, печ рек представляет рек обращение на одну тему в одном экземпляре. В то время как ТВ и электрон СМИ представляют бол кол-во инф-ции в ускоренном темпе. Более того у печ рек есть история и кредит доверия, с кот не могут состязаться реклама на ТВ и радио. Можно предпологать что люди склонны доверять печати больше, чем ТВ и радио и относ к печ инф-ции более внимательно.

В то время как 7% опрош людей сказали, что они находят печ рек безвкусной, 15% сказали то же о рекламе на ТВ. То же исследование показало, что 35% респондентов нашли печ объ-я прятными по сравнению с 13% думающими то же самое о ТВ ролике.

ТО Печ СМИ неподвижны и визуальны. Они превосходят ТВ и радио по респектабильности, постоянству и правдоподобию.

Не смотря на это производители печ СМИ признали, что их обращение не яв универсальным.

Об-во стало ориентироваться на ТВ и радио. Печать действует не на всех людей, а значит, подходит не для всех рекламодателей. Однако она является прекрасной альтернативой для опред рекламодателей в опред условиях. Читатели газет состоят из людей всех уровней дохода, образования, возраста и национальности. Однако состав чит ауд отличается по полу, возрасту и интересам.

Газеты, кот все еще яв ведущими местным ср-вом масс инф-ции, улучшили технологию из-за возросшей конкуренции со стороны ТВ, радио и прямой пост рекламы, но их кол-во уменьшилось.

Сам важ преимущество р-мы в газетах – в обширности охвата рынка. Сам круп недостатки – это короткий жиз цикл, помехи и плохое кач-во воспроизведения изоб-ий. У рек в журналах же почти нет недостатков, за исключением ограниченной гибкости, высокой стоимости и трудности распр-я. Журналы имеют также прекрасную воз-ть обращения к предварительно отобранной аудитории. Приблизительно 92% всех взрослых читают по крайней мере один журнал в месяц.

3. Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)

Буклет – качественно оформленный рекл материал о фирме или конкрет продукте (услуге) или их группе. Небол по V, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос.

В бол мере относится к рекл материалам престижной направленности т.е. выпускается фирмами, достигшими опред успехов или к юбил датам.

Реклам проспект. Также как и буклет, в бол степени относится к рекл материалам престижного, имиджевого хар-ра. Объемнее буклета (чаще – до 10 и более стр-ц), содержит мн-во цвет фотографий, рисунков. Часто выпускается на нов вид товара или к юбил датам. Иногда содержит сведения эконом, финанс хар-ра, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристич, торговые и т.д. Особ видом рекл проспекта явл фольдер – простейший и сам дешевый вид проспекта, предназначенный для мас распростр-я. Обычно это листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекл проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем.

Рекл брошюра – это расширенный проспект объемом 20 и более стр с более подробной инф-цией о хар-ках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекл конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Каталог – печ рекл материал в форме журнала с перечнем товаров и услуг, с описанием и их фото. Часто прекрасно оформлен; не всегда указывается цены товаров тк он мб рассчитан на длит период пользования, в течение кот они могут измениться. Адресный каталог – информац печ издание, кот содержит полные списки организаций, предприятий, фирм к-либо отрасли (группы) в конкр регионе или по стране. При организации прямой почтовой рекламы. Каталог может быть предназначен для потребителей, торг и др организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или носить чисто информац или тех х-р. Сущ «пахнущие» каталоги парфюмерии, «играющие» каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).

Пресс-релиз – рекл мат-л, в бол степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деят-ти. Глав цель – способствовать распростр-ю инф-ции о фирме, в том числе путем ее «попадания» на стр-цы пресс изданий в составе редакционных или др материалов.

Плакат (афиша) – разновидность печ рекламы в форме объявления достаточно бол формата. В Европе печатались с ХV века. Сущ просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Глав задача – привлечь внимание к конкр товару, услуге или мероприятию.

Информац (рекл) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкр лицу. Содержит инф-цию о фирме, осн направлениях ее деят-ти и целях письма. Это мб сообщение о снижении цен, скидках, нов филиалах и т.д. Письмо мб индивидуальным и типовым (текст адресуется неск адресатам,имя адресанта допечатывается потом).

Информационный лист – аналогичен информац письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирм бланки для его написания обычно не используются. В кач-ве эл-тов оформления могут быть применены фирм знак, логотип и фирм цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Изложение сути упрощено, однако осн хар-ки и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.

Рекл листок – содержит чисто рекл инф-цию, более броско оформлен, имеет «более рекл» текст. Амер вариант – доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, рисункам, размещают на нем рекл слоган. Его глав функция быть заметным. Рекл листок похож на рекл сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший V и более подробно описывать предмет рекламы.

Коммерческое предложение – рекл материал, имеющий меньшую рекл направленность и большую коммерческую инф-сть. Обычно направляется корреспонденту, котзнаком с фирмой, имел с ними контакты. Содержит подробное описание предложений и их активную аргументацию + мб расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обыч писем коммерч предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и предъявляются по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).

Печ полит реклама и проч виды печ рекламы – открытки, календари, наклейки, (малые формы печ рекламы), вкладыши – «булл-марк», рекл бумаж обложки – «пайпербек» и др.