27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)

Анализ факторов эфф-ти наруж рекламы был бы неполным, если не упомянуть о ряде условий, на кот также надо обратить внимание. Здесь имеют значение:

- качества потребителей: пешеходы или автомобилисты, в какой пропорции, в течение к времени у них происходит контакт с рекламой;

- величина потока потребителей: кол-во пешеходов, автомобилей в ед-цу времени,

- внешнее окружение рекламоносителя: различ объекты по-разн влияют на восприятие рек;

- кол-во возможных контактов потребителя с д наруж рекламой, видит ли рекламу потребитель повсеместно или один-два раза;

- поддержка наруж рекламы в др СМИ, используются ли одни и те же образы и лозунги, что может облегчать восприятие, запоминание, понимание;

- известность торг марки, если продукт уже известен, от потребителя - лишь его узнавание.

Неэфф-ть по одним факторам может быть компенсирована эфф-тью по другим. Н-р, текст на плакате из-за неудачных шрифтов и контрастов читается плохо, информационно перегружен и т.п., но плакаты размещены по всему городу, на всех возможных рекламоносителях, в рез-те реклама «срабатывает». Нужно только понимать, что в этом случае можно было меньшими усилиями добиться большего или такого же результата, если на этапе изготовления макета добиться относительного совершенства.

28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.

Рекламу в газетах общегос масштаба, как правило, могут позволить себе лишь круп фирмы.

Чтобы жители узнали о Деят-сти предприятия к-то района рек объявление в мест газете.

Обязательно - мест рекл газеты, кот распростр среди жителей д района бесплатно. У них широкий круг читателей. Как правило, их тираж бывает высок.

Весьма эффективной может оказаться реклама в местных журналах. Реал кол-во читателей местжурналов может превысить указанный размер тиража, тк мест журналы, как правило, яв атрибутом мед учреждений, вокзалов, офисов и тд. Те особенность - «долгий срок жизни».

Стоимость рек объ-я в местжурнале мб выше по сравнению с мест газетой.

Если предлаг товары или услуги достаточно специфические, а также для расширения ауд читателей можно дать рек объ-е в специализированном журнале.

Основными эле-ты печ рекламы: текст и худ основа - оформление. Эл-ты текста включабт в себя заголовки, рамки, подчеркивания, подзаголовки, осн текст, подписи под иллюстрациями, девизы и рекламную концовку. Оформление относится к визуал эл-там, кот включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипв, подписи и сам макет, кот яв упорядочением всех эл-в.

Текст: выделенный, кот читатель замечает при первом беглом взгляде на рекламу (эти эл-ты обычно набираются крупным шрифтом) и основной, включ эл-ты, кот должны быть прочитаны и поняты. Заголовок, по мнению бол-ва экспертов – сам глав часть выдел текста. Он привлекает внимание и говорит о творч концепции, кот лучше всего передается сочитанием слов и изображения. Для того чтобы реклама работала слова и изображение должны быть как бы соединены. Заголовок выражает концепцию реклам и в бол-ве случаев несет ответственность за то обратят ли люди на рекламу внимание => должен быть понятен смысл, передаваемый либо одним заголовком, либо его комбинацией с изображением. То заголовок должен привлекать внимание потенц покупателя, останавливать читателя, определять товар и давать импульс к покупки< побуждая людей прочитать текст. Хороший заголовок выбирает цел ауд и обращается к ее интересам. В заголовке следует указать и как можно больше: должна быть ясна категория товара, можно назвать марку прямо в заголовке, если рекл стратегия основана на преимуществе товара следует сообщить торг предпосылку в заголовке.

Заголовки прямого действия – информативны; они отбирают себе ауд-ю, определяют категорю товара и связывают товар с преимуществом. Включ в себя: новости, утверждения кот сообщ обещание или заявление, и команды.

Косвенные заголовки: не так избирательны и информат, но способны более эффективно привлекать внимание читателя к тексту. Это провакационные и интригующие заголовки, кот заставляют читателя прочитать весь текст рекл сообщ< чтобы понять их смысл. Чтобы привлечь интерес они исп любопытство и двусмысл-ть. Тех-ка написания включ вопросы, проблемы, головоломки, фразы типа “Как сделать”.

Девизы и концовки исп для усиления запоминания. Для концовки исп разн ср-ва худ. выразительности текста.

Содержание основного текста передает торг обращение и обеспечивает поддержку продаже, приводит доказательства и дает объяснения. Эта часть должна убеждать Здесь важна связь заголовка с текстом.

Худ макет – рисунок, кот показывает где должны быть размещены все эл-ты рекламы, Он призван упорядочивать хаос. В некот случаех макет явл планом для текстовщика. Сам распростр стилем макета явл одно домин изобр-е, занимающие 60-70% S рекламы. Под ним – заголовок и блоки текста. Реже встреч макеты, где доминирует текст: иногда встр макеты сост из одного текста, где заголовок будет восприниматься как изображение.

Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д.

29 и