Тема 1.9 товарная политика

1. Сущность и задачи товарной политики в системе маркетинга.

Товарная политика – маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением мероприятий по созданию конкурентных преимуществ предприятия путем создания и разработки таких характеристик товара, к-ые наиболее полно удовлетворяют потребности потребителей и обеспечивают предприятию соответствующую прибыль.

Задачи товарной политики:

1) Управление конкурентоспособностью товара;

2) Управление товарным ассортиментом;

3) Управление жизненным циклом товара.

2. Товар в комплексе маркетинга.

3. Значение решений в области товарной политики для предприятий.

1) Обеспечение прибыли предприятию;

2) Увеличение товарооборота;

3) Расширение доли фирмы на рынке;

4) Повышение имиджа предприятия;

5) Снижение расходов на производство и маркетинг;

6) Снижение рисков.

4. Понятие товара в маркетинге.

Товар – это комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, марку, престиж, изготовителя, продавца и другие выгоды, которые получают покупатели, удовлетворяя свои нужды и потребности.

5. Основные показатели, характеризующие товар.

6. Маркетинговая классификация товаров.

1-По назначению

2-По срокам использования

3-По характеру потребления

4-По способу изготовления

5-По степени осязаемости

6-Услуги

7. Классификация товаров по уровням, виду пользователя, степени эластичности спроса, степени новизны.

1 Уровень - Товар по замыслу (основной товар)

2 Уровень - Товар в реальном исполнении (осязаемый товар)

3 Уровень - Товар с подкреплением (дополнительный товар)

8. Понятие «качество товара».

Качество товара – это расчётная способность марочного товара выполнять свои функции. В понятие качества входит: долговечность товара; надёжность; точность; простота; эксплуатация; ремонт и т.д.

9. Показатели качества товара.

Физические (тех. параметры, вкус, вес, прочность, форма, цвет, запах);

Эстетические (стиль, класс, красота, изящество);

Символические (статус, престиж);

Дополнительные (упаковка, ремонт, право на обмен, ликвидность, наладка).

10. Сущность конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара – это его способность удовлетворять потребности лучше, чем товары аналоги, как по степени соответствующей потребностям, так и по цене потребления.

11. Концепция жизненного цикла товара.

Концепция жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт товара, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара до его снятия с рынка.

12. Жизненный цикл товара.

Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, т.е. временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации его в первоначальном виде.

13. Разновидности жизненного цикла товара.

Разработка, Внедрение, Рост, Зрелость, Спад

14. Товарный знак.

Товарный знак — фирменные имя, знак, товарный образ или их сочетание, зарегистрированные в установленном порядке, т.е. юридически защищенные