Тема 1.17 рекламная деятельность предприятия

1. Сущность рекламной деятельности.

Реклама – представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;

стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

2. Психология и этика рекламы.

3. Классификация рекламы по видам рекламоносителей:

• в прессе (реклама в газетах, журналах);

• на телевидении;

• на радио;

• в кино;

• на транспорте (на бортах, на кузовах, внутри салонов);

• в местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка);

• наружная реклама (щиты на улицах, плакаты в метро, «бегущая строка»);

• сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.);

• печатные рекламные издания (проспект, буклет, каталог, плакат, листовка);

• прямая почтовая рассылка («direct-mail», в том числе и по электронной почте);

• компьютерная реклама (реклама на компьютерных носителях информации, реклама в сети Интернет (баннеры, рекламные и корпоративные сайты, корпоративные блоги и т. д.)).

1. Классификация рекламы по характеру воздействия на целевую аудиторию:

Жесткий; Мягкий

2. Классификация рекламы по субъекту рекламной деятельности:

Широкая публика; Профессионалы

4. Классификация рекламы по охватываемая территория

• Внутрифирменная

• Локальная

• Региональная

• Общенациональная

• Международная

5. Предпосылки возникновения рекламы и ее развития.

Римляне рисовали на стенах объявления о гладиаторских  боях, финикийцы разрисовывали скалы  вдоль дорог, по которым проходили  войска и караваны, картинами, рекламирующими их изделия и т.д.  

6. Организация рекламной деятельности.

7. Рекламные службы предприятия, рекламные агентства.

Рекламное агентство – фирма по предоставлению маркетинговых услуг, которая помогает компаниям в планировании, подготовке, реализации, оценке реальных компаний и их отдельных элементов.

8. Механизм функционирования рекламных агентств.

9. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании.

Маркетологу необходимо принять 4 решения: определить цели рекламы, утвердить ее бюджет, разработать  стратегию рекламы и оценить  эффективность рекламной кампании

10. Оценка эффективности рекламной кампании.

Рекламодателям  необходимо регулярно оценивать 2 типа результатов использования рекламы  – коммуникативную и коммерческую эффективность проведений рекламной кампании. Измерение коммуникативной эффективности показывает, насколько эффективным было воздействие рекламы на потребителя. Измерение коммерческой эффективности двумя способами – сравнение прошлого уровня продаж с прошлыми расходами на рекламу и экспериментальный способ.