11 Теория потребительского выбора: кардиналистская концепция полезности. Первый и второй законы Госсена.

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведение потребителя на рынке). При анализе потребительского выбора экономисты используют 2 концепции: карнидалистскую и ординалистскую.

Кардиналистская (количественная) полезность — это субъективная полезность или удовлетворение, которое потребитель получает от использования продукта, измеренная в абсолютных величинах. Подразумевается, что можно измерить точную величину полезности, извлекаемой при потреблении продукта.

Первый закон Госсена — закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

Таким образом, можно сделать вывод, что величина предельной полезности зависит от количества данного товара и степени потребности в нем.

Вместе с тем у человека существует множество потребностей, которые характеризуются различной степенью интенсивности. Хотя оценка интенсивности потребности субъективна, но можно и объективно отделить первичные, неотложные потребности от менее насущных потребностей. Во всяком случае, ясно, что каждый человек располагает свои потребности, а следовательно, и свой спрос на рынке в соответствии с определенной шкалой, на которой первые места занимают самые неотложные потребности, за ними располагаются остальные. При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что в конце концов предельные полезности употребляемых благ станут одинаковы. Таким образом, можно сформулировать второй закон Госсена: при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величины.

Пример:

Допустим, потребляется три блага: A, B, C. Предельная полезность (MU) этих благ, выраженная в рублях, составляет соответственно:

MUa = 100

MUb = 80

MUc = 45

При этом суммарная предельная полезность составит: 100 + 80 + 45 = 225

Цена (P) единицы блага равна:

Pa = 10

Pb = 4

Pc = 3

Определим взвешенную предельную полезность каждого лага (то есть предельную полезность, приходящуюся на 1 рубль, — MU/P) и сведем данные в таблице:

Благо	MU	P	MU/P
A	100	10	10
B	80	4	20
C	45	3	15

Видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на 1 руб. затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо B приносит наибольшую полезность, а благо A — наименьшую. Как в этом случае должен поступить рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага B и уменьшит потребление блага A. Уменьшение потребления блага A даст экономию 10 руб. На эту сумму можно приобрести 2,5 единицы блага B, что увеличит полезность потребителя: 80 x 2,5 = 200 руб. Из этой суммы необходимо вычесть 100 руб. (сократим потребление последней части блага A) и получим в итоге рост общей полезности на 100 руб. (200-100=100). В результате предельная полезность блага А (MUa) возрастет, а предельная полезность блага B (MUb) снизится. Перераспределяя доход таким образом, потребитель постарается уравнять свои взвешенные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.