Тема 14. Виды и средства рекламы. Основные правила рекламы

Виды рекламной деятельности можно классифицировать так, как приведено в табл. 14.1.

Таблица 14.1

Классификация видов рекламной деятельности

Сферы рекламной деятельности	Предмет рекламы
Экономика	Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы
Бытовые услуги	Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха
Интеллектуальные услуги	Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм
Зрелища	Цирковые, театральные, концертные
Религия	Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальнм акциям
Политика	Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций
Юриспруденция	Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы
Наука и экология	Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах
Семейные и межличностные отношения	Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело
Благотворительность	Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям

Основные правила рекламы

Зарубежный опыт создания рекламы позволяет сформулировать некоторые правила, которые помогают создать хорошую рекламу¹.

Определение позиции. Хорошая реклама ясно говорит о том, что собой представляет рекламируемое изделие и как оно используется, а также определяет отличие рекламируемого товара от конкурирующих изделий.

Большие надежды. Хорошая реклама всегда вселяет большие надежды. Надежда может быть единственным преимуществом вашего товара, объяснением причины, по которой потребитель должен приобрести именно данный товар. Хорошая реклама всегда четко излагает эту причину. Надежда может быть уже в заголовке, в рисунке, даже в способе выполнения рекламы.

Великая идея. Хорошая реклама всегда основывается на оригинальной, свежей и ясно выраженной идее. Самые хорошие идеи просты, (но не все простые идеи хороши).

Имидж марки товара. Марка – это изделие с наименованием, упаковкой и узнаваемостью, т.е. имиджем. Товар получает дополнительную ценность благодаря своему названию, дизайну упаковки, имени владельца производства, даже точкам сбыта и людям, которые ими пользуются.

Качество. Высококачественный товар заслуживает рекламы, отражающей его качества. Одновременно продукцию низкого качества быстрее всего можно уничтожить с помощью высококлассной рекламы.

Новизна. Повторение – один из основных методов повышения эффективности рекламы, но слишком частое повторение вызывает раздражение. Хорошая реклама всегда ищет новые пути.

Истинные покупатели. Товары покупают не среднестатистические единицы, а вполне реальные люди. Разные люди интересуются разными вещами. Хорошая реклама всегда адресована истинным покупателям. Она должны говорить на языке, использовать аргументы и символы, понятные будущим покупателям. Для создания работающей рекламы вам необходимо знать наиболее вероятных покупателей ваших товаров (услуг). С помощью изучения рынка вы должны выяснить, будут ли это мужчины или женщины, какого возраста, какие у них семьи и т.п. А также, какие товары они покупают, где и почему, что они знают о ваших товарах и как они относятся к различным изделиям.

Наглядность. Вы ничего не добьетесь, если вашу рекламу не увидят люди. Наглядность рекламы зависят от многих факторов: ее размера, расположения, заголовка, содержания. Использования красок и др. Имеет значение и средство информации, которое вы выбираете.

Кроме перечисленных 8 принципов важно также учитывать требования к рекламированию товаров и услуг, выработанные практикой. Основными из них являются следующие:

Реклама должна быть правдивой, конкретной, содержать необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования.

Реклама не должна содержать текстовых или изобразительных элементов, которые могут ввести в заблуждение или дать повод к неправильному истолкованию рекламного сообщения в отношении: качества предмета рекламы (способа его изготовления, состав, потребительских свойств); цены, условий приобретения; услуг, сопровождающих покупку, включая доставку, обмен, возврат, замену, уход за предметом рекламы; гарантий или ручательства заказчика; медалей, призов, дипломов и др., присужденных предмету рекламы.

Реклама не может пользоваться методами, приводящими к неосознанным поступкам, спекулирующим на неосведомленности или некомпетентности потребителя и на предрассудках.

Реклама не должна создавать впечатления об исключительности предмета рекламы, если одновременное нахождение других предметов в сферах производства и обращения отвечает интересам отдельных групп и индивидуальных потребителей, их потребностям и материальным возможностям.

Реклама не должна содержать сравнений с предметами аналогичного назначения, подчеркивающих преимущество одного предмета в ущерб другому.

В рекламе могут использоваться свидетельства официальных и других лиц, представителе науки, культуры, искусства только при их согласии.

В рекламе не допускается плагиат.