- •Тезисы лекций Емельянова в.Ю. По предпринимательству Содержание
- •Часть V. Основы предпринимательской деятельности
- •Глава 12. Организация предпринимательской деятельности
- •Глава 13. Предпринимательский риск и конкуренция
- •Глава 14. Реклама и ее роль в развитии бизнеса
- •Часть V. Основы предпринимательской деятельности
- •Тема 12. Организация предпринимательской деятельности
- •12.1. Сущность, виды и формы предпринимательской деятельности
- •Виды предпринимательской деятельности
- •12.2. Основы маркетинговой деятельности предприятия
- •12.2.1. Оценка конъюнктуры товарного рынка. Спрос и предложение, покупатель, целевой сегмент
- •Определение спроса на продукцию
- •Предложение
- •Потребители
- •12.2.2. Анализ внешней и внутренней среды предпринимательства
- •12.2.4. Цена и ценообразование на предприятии
- •Тема 13. Предпринимательский риск и конкуренция
- •13.1. Сущность и виды предпринимательского риска. Факторы, влияющие на уровень риска.
- •Основные правила риск-менеджмента:
- •13.2. Конкуренция и методы конкурентной борьбы
- •Тема 14. Виды и средства рекламы. Основные правила рекламы
- •Основные правила рекламы
- •Рекламные средства
- •Глава 15. Этика и этикет предпринимательства
- •15.1. Профессионально-личностные качества и этический кодекс предпринимателя
- •Этический кодекс предпринимателя
- •Несколько правил делового общения
- •А. Имидж и репутацию фирмы определяют следующие факторы:
- •Малое предпринимательство
Основные правила риск-менеджмента:
-
Нельзя рисковать больше, чем это может позволить собственный капитал.
-
Надо думать о последствиях риска.
-
Нельзя рисковать многим ради малого.
-
Положительное решение принимается лишь при отсутствии сомнения.
-
При наличии сомнений принимаются отрицательные решения.
-
Нельзя думать, что всегда существует только одно решение. Возможно, есть и другие.
Разработка стратегии риска проходит ряд последовательных этапов, среди которых выделяют:
1. Выявление факторов, увеличивающих и уменьшающих конкретный вид риска при осуществлении определенных банковских операций.
-
Анализ выявленных факторов с точки зрения силы воздействия на риск.
-
Оценка конкретного вида риска.
-
Установление оптимального уровня риска.
-
Анализ отдельных операций с точки зрения соответствия приемлемому уровню риска.
-
Разработка мероприятий по снижению риска.
Кроме того, общеизвестны четыре метода управления риском: упразднение, предотвращение потерь и контроль, страхование, поглощение.
Упразднение заключается в отказе от совершения рискового мероприятия. Но для финансового предпринимательства упразднение риска обычно упраздняет и прибыль.
Предотвращение потерь и контроль как метод управления финансовым риском означает определенный набор превентивных и последующих действий, которые обусловлены необходимостью предотвратить негативные последствия, уберечься от случайностей, контролировать их размер, если потери уже имеют место или неизбежны.
Сущность страхования выражается в том, что инвестор готов отказаться от части доходов, лишь бы избежать риска, т.е. он готов заплатить за снижение риска до нуля.
13.2. Конкуренция и методы конкурентной борьбы
В условиях рынка интересы разных людей неизбежно пересекаются и противоречат друг другу. Между ними возникает соперничество, или конкуренция.
Конкуренция – 1) соперничество, борьба за достижение лучших результатов на каком–либо поприще; 2) борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли; 3) состязание экономических субъектов на товарном рынке, при котором ни один из них не в состоянии оказать решающего влияния на общие условия реализации однородного товара на данном рынке.
Конкуренция в экономике всегда возникает там, где количество благ ограниченно. Во все времена столкновения интересов обычно разрешались с помощью войн – побеждал тот, кто сильнее. В экономике конкуренция принимает более мирные формы. Экономисты наибольшее внимание уделяют конкуренции между продавцами-фирмами, каждая из их них хочет продать свой товар, но спрос потребителей не бесконечен.
Различают следующие основные виды конкуренции:
А) Степень конкуренции может сильно различаться в зависимости от типа рынка:
- совершенная – К. на так называемом идеальном рынке, где товар производится и потребляется большим количеством независимых друг от друга производителей и покупателей, при этом они не могут оказывать какого-либо влияния на рыночную цену или объемы продаж этого товара. К.с. в реальных рыночных условиях практически не встречается;
- свободная (чистая), при которой на рынке функционирует большое количество производителей и потребителей какого-либо товара. Однако они достаточно малы и ни один из продавцов или покупателей не способен оказать значительного влияния на спрос и рыночную цену на товары, но они могут свободно входить на рынок и покидать его в зависимости от уровня цен. На этих рынках конкуренция острее всего;
- олигополистическая, при которой на рынке функционирует несколько крупных предприятий, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается товар; она находится между конкуренцией и монополией. Не ввязываясь в открытую ценовую конкуренцию, олигополисты предпочитают соревноваться друг с другом посредством неценовой конкуренции: повышения качества, улучшения послепродажного обслуживания (сервиса), рекламы.
- несовершенная – вид конкуренции, при которой фирмы имеют возможность полностью или частично контролировать цену на свою продукцию. При К.н. на рынке ограничено число покупателей и продавцов, а также ограничен и сам доступ на рынок. Одна из форм несовершенной конкуренции - монополистическая, при которой схожие товары выпускаются несколькими независимыми производителями, но их продукция защищена патентом или торговой маркой и не может быть произведена другими фирмами. Эти фирмы достаточно сильны, чтобы подчинить себе конкурентов (навязать им свои цены), а в случае сопротивления вытеснить непокорных с рынка. В отраслях монополистической конкуренции первостепенное значение имеет очень интенсивная реклама, которая должна подкрепить престиж данной торговой марки.
Но власть монополиста над покупателями не безгранична. Ее лимитируют размеры платежеспособного спроса и его эластичность.
Б) Классификация по другим признакам:
- предметная (межфирменная), при которой происходит соперничество между производителями аналогичных товаров и услуг;
- межотраслевая – к. между производителями, действующими в различных отраслях экономики;
- ценовая, при которой соперничество между конкурентами осуществляется на основе снижения цен на товары и услуги;
- неценовая, при которой конкуренция осуществляется на основе улучшения качества предлагаемых товаров и услуг, а также условий продажи без изменения цен.
Другие экономисты выделяют также следующие виды конкуренции:
Потенциальная – возможность вступления новых фирм в отрасль со своей продукцией, несмотря на то, что в отрасли уже функционирует несколько фирм, получая при этом высокую прибыль.
Недобросовестная – к., ведущаяся методами, связанными с нарушением установленных на рынке норм и правил конкуренции. К таким методам относятся: установление дискриминационных цен (избирательно применяемых к разным покупателям, ущемляя права и возможности других), демпинг (продажа товаров по бросовым ценам для разорения конкурентов), тайный сговор и создание тайных союзов (когда несколько производителей или продавцов договариваются между собой о рынках сбыта, уровне цен и др.), ложная информация и реклама; информация, порочащая честь других участников рынка и т.п.
Паразитическая - получение прибыли, дохода, приобретение популярности в результате сходства или соседства с популярной компанией, производителем.
Выводы к теме.
-
Предпринимательская деятельность связана с различными видами рисков: производственным, финансовым, инвестиционным, внешнеэкономическим.
-
Анализ риска предполагает определение факторов и потенциальных зон риска, а также количественную оценку рисков и возможных потерь предприятия.
-
Существуют различные методы оценки риска; аналитический, статистический, анализ целесообразности затрат, экспертных оценок, метод аналогий, анализ финансовой устойчивости предприятия и оценка его платежеспособности и др.
-
Снизить степень риска позволяют такие мероприятия, как диверсификация деятельности предприятия, страхование, резервирование средств, лимитирование и другие способы.
-
Конкуренция – борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли;
5. Конкурентоспособность – уровень преимущества или отставания фирмы, организации по отношению к другим участникам-конкурентам на рынке внутри страны и за ее пределами. Определяется по таким параметрам: технология, квалификация персонала, качество, политика сбыта и т.п.
6. Существует также понятие конкурентоспособности товара, т.е. способности товара удовлетворять требованиям потребителей по техническим, экономическим и другим характеристикам.