1.2.1 Цель (миссия) и задачи ооп впо по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью

Целью ООП является обеспечение комплексной и качественной подготовки квалифицированных, конкурентоспособных специалистов в области рекламы и связей с общественностью на основе формирования интегральных качеств, востребованных сферой будущей профессиональной деятельности и личностным развитием, сочетания общекультурных, общепрофессиональных, организационно-управленческих, проектных, коммуникационных, рыночно-исследовательских и прогнозно-аналитических компетенций.

Задачами программы являются подготовка нового поколения выпускников в области рекламы и связей с общественностью:

• владеющих навыками высокоэффективного использования приемов создания эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, управления рекламными службами и службами по связям с общественностью государственных структур различного уровня, коммерческих и некоммерческих организаций;

• готовых к применению современных технологий производства и продвижения рекламного продукта, разработки и проведения PR-кампаний, выработки и реализации маркетинговых стратегий;

• готовых работать в конкурентоспособной среде на рынке рекламных и PR-услуг с учетом требований работодателей в условиях модернизации российского общества,

• способных решать профессиональные задачи для достижения финансовой устойчивости и стратегической эффективности деятельности ведущих отраслей производства, сферы услуг, отдельных товаров на разных этапах их жизненного цикла.

Обучение по данной ООП ориентировано на удовлетворение потребностей в обеспечении коммуникационного процесса в социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах на уровне Тульской области и Российской Федерации в целом.

1.2.2 Срок освоения ооп впо

Нормативный срок освоения ООП ВПО – 4 года, включая последипломный отпуск.

(Срок освоения ООП ВПО в годах указывается для конкретной формы обучения в соответствии с ФГОС ВПО по данному направлению).

1.2.3 Трудоемкость ооп впо

Трудоемкость освоения студентом данной ООП ВПО за весь период обучения в соответствии с ФГОС ВПО по данному направлению составляет 240 зачетных единиц и включает все виды аудиторной и самостоятельной работы студента, практики и время, отводимое на контроль качества освоения студентом ООП ВПО.

1.3 Требования к абитуриенту

Абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании или среднем профессиональном образовании.

2 Характеристика профессиональной деятельности

2.1 Область профессиональной деятельности выпускника

Областью профессиональной деятельности бакалавра по направлению подготовки 031600 с профилем подготовки Креатив в рекламе и связей с общественностью являются коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах; техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций; технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде; общественное мнение. Профиль подготовки предусматривает готовность выпускников справляться с решением реальных проблем с высоким уровнем неопределенности в обозначенной профессиональной области.

В число организаций и учреждений, в которых может осуществлять профессиональную деятельность выпускник по данному направлению подготовки и профилю подготовки ВПО входят: консалтинговые агентства, рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммуникационные агентства, рекламные подразделения и подразделения связей с общественностью учреждений и организаций политической, экономической, социальной, образовательной, научной, производственной, сервисной, культурной и других областей и сфер.

2.2 Объекты профессиональной деятельности выпускника

Объектами профессиональной деятельности выпускника по профилю подготовки Реклама и связи с общественностью в соответствии с ФГОС ВПО по данному направлению подготовки являются: государственные структуры федерального, регионального, местного уровней; негосударственные, общественные и коммерческие учреждения и организации, СМИ.

2.3 Виды профессиональной деятельности выпускника

В соответствии с ФГОС ВПО по данному направлению подготовки выпускник с профилем подготовки Реклама и связи с общественностью подготовлен к следующим видам профессиональной деятельности:

организационно-управленческая, проектная, коммуникационная, рекламно-информационная, рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая.

2.4 Задачи профессиональной деятельности выпускника

Выпускник по направлению подготовки 031600 (по профилю Креатив в рекламе и связях с общественностью должен решать следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности и профилем ООП ВПО:

Организационно-управленческая:

• участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации; осуществление оперативного планирования и оперативного контроля за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью; проведение мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;

• участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников.

Проектная:

• участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;

• подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.).

Коммуникационная:

• участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участие в формировании и поддержании корпоративной культуры;

• участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований.

Рекламно-информационная:

• разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.

Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:

• участие в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг;

• участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг;

• проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; сбор, обработка и анализ полученных данных;

• подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения; обработка и подготовка данных для анализа;

• сбор и систематизация научно-практической информации по теме исследований в области рекламы и связей с общественностью;

• составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов.

• написание аналитических справок, обзоров и прогнозов.